更為糟糕的是，很多酒水企業(yè)拿到的是雷同的貌似正確的“錯(cuò)誤的答案”，而且這些答案流傳了好多年，怎么做包裝、定價(jià)、渠道，現(xiàn)在是怎么做直播短視頻、新媒體、品鑒會(huì)，怎么做用戶運(yùn)營(yíng)……但還是賣不動(dòng)。當(dāng)然提出問(wèn)題，照著問(wèn)題認(rèn)真的嘗試，總在靠近和用戶內(nèi)心一樣的答案。你是不是也在找答案?然后看到各大品牌心生羨慕，蜂花洗發(fā)水出圈，華為在感恩節(jié)給美國(guó)人開(kāi)“黑五100%折扣”的玩笑，被市場(chǎng)搞的焦慮無(wú)比的肩部、胸部和腰部品牌以及眾多中小酒廠，怎么做呢?
人類也有自己的缺陷，靠語(yǔ)言和各種表達(dá)，有時(shí)候也不能表達(dá)內(nèi)心世界，就需要各種載體和工具，你的酒水就要出場(chǎng)了，必須成為人們內(nèi)心的隱喻，而且很多隱喻都是設(shè)定好的。就像今天酒席上了茅臺(tái)，就是最高規(guī)格，但你的酒不過(guò)是隨機(jī)的替補(bǔ)而已。
這就是現(xiàn)實(shí)世界的行業(yè)秩序，打造一個(gè)新世界并不容易，無(wú)論這個(gè)新世界在人們的認(rèn)知之中，還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字世界。我們的思維在產(chǎn)品上的體現(xiàn)，往往沒(méi)有創(chuàng)新與開(kāi)拓，因循守舊自我封閉，為文化而文化，為包裝而包裝，少有新意。新的跳脫性也比較大，很容易成為另類，成為各種論壇展覽會(huì)博覽會(huì)里的小丑。
新概念元宇宙，正在對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)展開(kāi)全新整合。當(dāng)然區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)還不完善，純粹的是數(shù)字世界在酒水江湖還有點(diǎn)科幻，但元宇宙不僅僅是技術(shù)那么簡(jiǎn)單，或許是酒水等傳統(tǒng)行業(yè)中并不占據(jù)有利位置的廠商機(jī)遇。是時(shí)候更認(rèn)真的思考品牌IP的時(shí)候了。經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是經(jīng)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生動(dòng)的活潑的有生機(jī)的能夠授權(quán)的品牌才是IP，才具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值，能夠帶來(lái)長(zhǎng)久持續(xù)穩(wěn)定的收益，是一切產(chǎn)業(yè)的靈魂，酒業(yè)也不例外。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，認(rèn)真經(jīng)營(yíng)社群，社群商業(yè)的核心是用戶創(chuàng)造價(jià)值，可是那些用戶可曾因?yàn)楹任覀兊木频玫绞裁?，他們能否作為除了股東、員工、經(jīng)銷商之外得到權(quán)益分配呢?數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心資產(chǎn)，酒水行業(yè)除了經(jīng)銷商團(tuán)購(gòu)客戶，也許只有會(huì)員制的社群新銳品牌還有一些拿的出手的“數(shù)據(jù)”——你知道誰(shuí)喝了你的酒嗎?劉強(qiáng)東、馬云、王興、張一鳴都知道誰(shuí)在他那里想什么，做什么。這都是所謂元宇宙要思考的事情。
數(shù)字社會(huì)正成為現(xiàn)實(shí)，拿著舊地圖找不到新大陸。元宇宙不僅僅教會(huì)我們講新故事，更重要的在提升格局與維度，從人類的未來(lái)出發(fā)，市場(chǎng)這么難，你用元宇宙的方式試試，可能會(huì)有意想不到的答案。(本文選自《中國(guó)酒業(yè)》雜志2021年第12期，作者系21c尚謀品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家)(原標(biāo)題：元宇宙，酒水品牌IP的機(jī)會(huì)?)
