歡迎光臨茅臺開出新年首張經(jīng)銷商罰單_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當(dāng)前位置: 首頁 » 資訊 » 新聞播報 » 新聞播報 » 正文

茅臺開出新年首張經(jīng)銷商罰單

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-01-11  瀏覽次數(shù):1705
核心提示:本網(wǎng)訊日前,茅臺在官網(wǎng)發(fā)聲明稱,近期公司發(fā)現(xiàn)有明顯低于成本銷售甚至銷售假冒偽劣貴州茅臺酒的不法行為,并敬告茅臺酒經(jīng)銷者
 

本網(wǎng)訊  日前,茅臺在官網(wǎng)發(fā)聲明稱,近期公司發(fā)現(xiàn)有明顯低于成本銷售甚至銷售假冒偽劣貴州茅臺酒的不法行為,并敬告茅臺酒經(jīng)銷者違者將被依法維權(quán)。與此同時,網(wǎng)上曝光的一份茅臺內(nèi)部文件也顯示,茅臺此番大手筆處罰了16家違約經(jīng)銷商,在白酒銷售旺季“殺雞儆猴”意味明顯。

茅臺聲明顯示,茅臺向經(jīng)銷商統(tǒng)一供貨價格為每瓶819元每瓶的普通53度500ml貴州茅臺酒,經(jīng)銷商在綜合財務(wù)成本、人員工資、店面費用等因素后,市場終端價格最低應(yīng)為每瓶850元,若低于該價格,經(jīng)銷商可能涉嫌低價傾銷及假冒偽劣等違法行為。茅臺方面表示,針對存在低價傾銷及假冒偽劣等違法行為的經(jīng)銷商,將依照法律和合同積極采取維權(quán)行為。

而在曝出受罰的16家茅臺經(jīng)銷商中,3家經(jīng)銷商被罰最為嚴(yán)重,將不能再續(xù)簽2016年茅臺酒合同,并扣除全部信譽保證金。另有3家經(jīng)銷商被罰紅牌警告,經(jīng)銷商茅臺酒按每瓶850元回收,扣除20%信譽保證金,星級評定下調(diào)一級,并扣減2015年度茅臺酒合同計劃的20%來簽訂2016年茅臺酒合同計劃,且2015年合同外增加的計劃不轉(zhuǎn)入2016年合同。還有10家經(jīng)銷商被罰黃牌警告,茅臺酒按每瓶850元回收,扣除20%信譽保證金,星級評定下調(diào)一級。

 一位不愿透露姓名的茅臺經(jīng)銷商表示,公司以前類似的行為大多是內(nèi)部通報批評,再進行象征性處理。這次嚴(yán)厲處罰低價和串貨,也是警告有類似行為的經(jīng)銷商,肅清渠道秩序。據(jù)了解,2014年年末時飛天茅臺渠道主流價位在每瓶830—850元,但也有部分經(jīng)銷商能給出每瓶815—820元的低價。另外,2014年“雙11”酒類電商促銷期間,飛天茅臺在線上價格可低至699元。由此看來,茅臺在價格此時開出罰單,是為了維護產(chǎn)品的價格體系,并為春節(jié)旺季價格保駕護航。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬指出,目前白酒行業(yè)顯現(xiàn)出回暖趨勢,但仍處于深度調(diào)整期,酒企經(jīng)營仍較為艱難。對于上市酒企而言,此時穩(wěn)定的產(chǎn)品價格對于企業(yè)的利潤率至關(guān)重要。所以茅臺鐵腕護價,也是為了穩(wěn)固價盤以提升企業(yè)利潤。值得注意的是,一些茅臺經(jīng)銷商低價銷售的產(chǎn)品都流入了電商渠道,成為部分酒類電商低價產(chǎn)品的源頭之一,這也成為了業(yè)內(nèi)公開的秘密。茅臺此次重拳治理渠道價格,也是順應(yīng)線下經(jīng)銷商需求,掐斷部分電商供貨渠道,以維護其傳統(tǒng)經(jīng)銷體系的利益。(陳杰 朱欣悅)

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行