團(tuán)圓是中秋節(jié)永恒的主題，歸家是中國(guó)人生生不息的希望，也是中國(guó)人身心的最終歸宿。
在這個(gè)飽滿(mǎn)的中秋佳節(jié)儀式感召下，仰韶酒業(yè)在抖音、微博、微信朋友圈等媒體平臺(tái)投放了兩條中秋暖心視頻，猛犸新聞、華夏酒報(bào)、大河報(bào)大河酒坊、鳳觀(guān)河南、中華網(wǎng)河南等各大權(quán)威官方媒體賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，引起了網(wǎng)友廣泛關(guān)注。據(jù)了解，仰韶酒業(yè)以?xún)蓷l與“中秋”“團(tuán)圓”“歸家”等關(guān)鍵詞深度關(guān)聯(lián)的暖心之作，與網(wǎng)友展開(kāi)積極互動(dòng)，探索《什么是圓？》，共同品味中秋《羨慕》的味道，喚醒人們內(nèi)心深處對(duì)家和團(tuán)圓的向往。截至9月12日，兩條短片各平臺(tái)總曝光量近1000萬(wàn)。
圓不僅有“圓滿(mǎn)”之意，也是中國(guó)文化中一種精神符號(hào)，符合中國(guó)人內(nèi)心向往。在《什么是圓？》的短片中，每一句文案都是在回答這個(gè)問(wèn)題。仰韶彩陶坊在中秋佳節(jié)，將“圓”的概念抽象化，為大家展示“家和團(tuán)圓”的獨(dú)特思考。
什么是圓？仰韶彩陶坊用七句話(huà)與大家進(jìn)行了分享。圓，是不懼遙遠(yuǎn)的熱切奔赴；圓，是期盼已久的一次歸家；圓，是互訴衷腸的殷切思念；圓，是日思夜想的家常味道；圓，是難得歡聚的滿(mǎn)滿(mǎn)喜悅；圓，是把盞賞月的時(shí)光靜好；圓，是每個(gè)中國(guó)人心中生生不息的希望……
短片中從游子在車(chē)流不息的路途中滿(mǎn)懷期待的往家中奔赴，到父母在家中熱情滿(mǎn)滿(mǎn)忙碌的準(zhǔn)備晚餐，再到孩子興高采烈地拿著彩燈與長(zhǎng)輩嘻嘻玩耍，到最后一家人共進(jìn)晚餐。同吃月餅、飲美酒、齊賞月，這一幕幕都是中國(guó)人過(guò)中秋佳節(jié)的向往。畫(huà)面中不斷出現(xiàn)的圓形元素，也在不斷的點(diǎn)名，重復(fù)點(diǎn)題，強(qiáng)化“中國(guó)團(tuán)圓”這一概念。仰韶彩陶坊也在短片中巧妙出現(xiàn)，祝大家“舉杯邀明月，中秋共團(tuán)圓”。
你總是仰望別人的幸福與美好，莫不知你的美好也是別人仰望里的羨慕。在另一則仰韶故事會(huì)《羨慕》的短片中，七位職業(yè)不同的年輕人，在工作不順利時(shí)都在羨慕自己眼中別人的美好。仰韶彩陶坊通過(guò)視頻鏡頭展現(xiàn)《羨慕》背后的一面，為我們深刻洞察不完美的人生才是常態(tài)，總有人在偷偷羨慕你。
該短片仰韶彩陶坊延續(xù)溫情的風(fēng)格，助力家和團(tuán)圓。短片中仰韶彩陶坊出現(xiàn)在業(yè)務(wù)商談、送親朋禮、家庭聚餐等多元消費(fèi)場(chǎng)景之中，與廣大消費(fèi)者間產(chǎn)生了深度的情感鏈接。仰韶彩陶坊打出走進(jìn)日常工作生活的品牌形象與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合的組合拳，通過(guò)對(duì)年輕人這一核心目標(biāo)族群的精準(zhǔn)把控，直擊時(shí)下年輕人的內(nèi)心深處，靶向狙擊消費(fèi)者。
兩則短視頻雖然都是品牌宣傳片，但并沒(méi)有禁錮于產(chǎn)品宣傳，而是通過(guò)更深層次的角度，與大家分享“團(tuán)圓”的內(nèi)涵，解釋中秋節(jié)對(duì)游子和家中父母的意義。在產(chǎn)品植入方面，仰韶彩陶坊出現(xiàn)的場(chǎng)景和契機(jī)，都與整個(gè)影片的構(gòu)思巧妙融合，完美把控了劇情創(chuàng)意和產(chǎn)品的契合點(diǎn)。
仰韶彩陶坊之所以能在中秋節(jié)拉近我們與家庭的距離，正如廣告詞所說(shuō)，圓，是每個(gè)人生生不息的希望。仰韶文化距今約7000-5000年，是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明根基所在，而仰韶酒業(yè)十分注重對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。仰韶彩陶坊酒產(chǎn)于仰韶文化圣地澠池，此地?cái)?shù)千年來(lái)釀酒活動(dòng)從未間斷。同時(shí)，仰韶彩陶坊酒的瓶型設(shè)計(jì)及外觀(guān)裝飾元素靈感均源于仰韶文化時(shí)期，這是仰韶在當(dāng)代對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。一杯仰韶酒，一桌團(tuán)圓飯，仰韶彩陶坊以一杯有時(shí)間溫度的酒，成為游子與家人的情感聯(lián)系。
身為酒的故鄉(xiāng)，中國(guó)人愛(ài)酒，酒文化也是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。兩則短片從不同角度引起廣大消費(fèi)者的共鳴，獲得近1000萬(wàn)的曝光量，也從側(cè)面肯定了消費(fèi)者對(duì)仰韶彩陶坊產(chǎn)品的認(rèn)可，對(duì)仰韶彩陶坊品牌情感表達(dá)的認(rèn)同。中秋佳節(jié)，親朋相聚，家人團(tuán)聚，陶香酒香飄散在大街小巷，讓濃厚的團(tuán)圓氛圍更醇更濃更醉人。中秋節(jié)蘊(yùn)含著圓滿(mǎn)和諧，仰韶彩陶坊中秋節(jié)獻(xiàn)禮視頻，不僅是品牌的價(jià)值內(nèi)涵的表達(dá)，也希望給遠(yuǎn)在外地的游子帶來(lái)一絲情感慰藉，給孤獨(dú)的人送來(lái)祝福。
