自古以來，白酒都是重大傳統(tǒng)佳節(jié)、走親訪友不可或缺的主角。歲末春節(jié)之際，隨著防疫政策的全面松綁，白酒行業(yè)依賴的線下消費場景逐漸回歸，聚會、宴請、贈禮等消費市場加速復(fù)蘇。兔年新春，寶豐酒業(yè)拋出一系列旺季動銷組合拳，助力名酒品牌聲量多維觸達(dá)消費群體，在節(jié)日氛圍的基礎(chǔ)上，將品牌印記和動銷活動轉(zhuǎn)化為切實的消費拉動。
打造品牌聲量 新年廣告全省開花
今年春節(jié)期間，寶豐酒業(yè)以“新年齊相聚 寶豐送好禮”為傳播主題，輻射覆蓋河南省18地市，對全省市場進行了濃重的“節(jié)日”氛圍營造。“相聚”旨在將品牌宣傳與人們久違的渴望團圓的情感需求相結(jié)合，讓團聚酒的情懷和品牌心意植入消費者心智，拉近與消費者之間的距離，將品牌印記牢牢灌注到C端。
在廣告媒介投放上，寶豐酒業(yè)活用媒體傳播特點，利用多形式媒介載體，多場景布局品牌投放，將品牌力、產(chǎn)品力與營銷力“三力合一”，助力市場全面贏戰(zhàn)兔年新春：
在春運來臨之際，通過亮相高鐵廳內(nèi)大屏、多形式高速閘口廣告等城市窗口進行氛圍營造，有效輻射春運客流，達(dá)到品牌宣傳由點及面、觸達(dá)全國的效果；
通過戶外大屏、公交站亭等戶外媒介，讓中國傳統(tǒng)白酒文化與春節(jié)文化緊密結(jié)合，打造濃重的春節(jié)節(jié)日氛圍和文化氛圍，增加戶外廣告曝光效果；
通過樓宇電梯、社區(qū)道閘、門禁等媒介，零距離融入城市白領(lǐng)和居民日常生活，全天候滾動式曝光，保證廣告受眾群體到達(dá)率，從而實現(xiàn)品牌促銷主題的全場景觸達(dá)。
優(yōu)化動銷渠道 突圍春節(jié)營銷熱潮
2022年，寶豐酒著力提升數(shù)字化服務(wù)能力，打造了完善的數(shù)字化營銷平臺。此次春節(jié)期間，數(shù)字化營銷工具依然是寶豐酒業(yè)市場營銷和商業(yè)動銷的重要賦能手段之一。
春節(jié)期間，寶豐酒業(yè)借助數(shù)字化運營平臺，投入了新年專屬好禮，多重“掃碼送好禮”活動，為經(jīng)銷商創(chuàng)造良好動銷氛圍的同時，也給予了消費者更好的購買體驗，進而促進銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)消費開瓶率的提升，助力合作伙伴贏戰(zhàn)旺季市場。
*在省內(nèi)市場（鄭州市、平頂山市除外）：凡消費者品鑒國色清香系列或芳華系列，均可抽取微信現(xiàn)金紅包。凡消費者品鑒金標(biāo)·寶豐酒，均有機會贏取微信現(xiàn)金紅包或享超值換購活動。
*在鄭州市場：凡消費者品鑒國色清香35，均可贏取微信紅包及全天候20公里免費代駕券；品國色清香15，均可贏取微信紅包及全天候10公里免費代駕券。凡消費者品鑒金標(biāo)·寶豐酒，均有機會贏取微信現(xiàn)金紅包或享超值換購活動。
*在平頂山市場：凡消費者品鑒國色清香15（2022版），均可贏取微信紅包或全天候10公里免費代駕券；品寶豐會堂酒（新版），均可享受集蓋有禮活動；凡消費者品鑒寶豐純糧酒，均有機會贏取微信現(xiàn)金紅包或享超值換購活動。
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寶兔踏春來，豐華借東風(fēng)。2022年，在百年變局與世紀(jì)疫情交織下，寶豐酒業(yè)逆勢增長，取得了品牌價值的突破提升、市場復(fù)合增長率超50%的佳績。如今，隨著后疫情時代來臨，在擴大內(nèi)需、恢復(fù)和擴大消費的指導(dǎo)方針下，2023年經(jīng)濟與行業(yè)發(fā)展勢必將迎來新的春天。
相信在時代大環(huán)境的東風(fēng)下，在三個自信的堅守下，在品牌傳播攻勢下，寶豐酒業(yè)的春節(jié)攻堅戰(zhàn)將會為企業(yè)和廣大合作伙伴注入強勁的動力，從而取得春節(jié)動銷大戰(zhàn)的全面勝利，并為推動來年動銷量的穩(wěn)健發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
