在這個(gè)注意力被極大分散的時(shí)代，品牌戰(zhàn)不再是閃電戰(zhàn)，而是陣地戰(zhàn)。像過(guò)去那樣，在電視上猛轟知名度就能帶來(lái)銷量的時(shí)代一去不復(fù)返。打造大品牌的時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)，因?yàn)槭鼙姷慕邮芰?xí)慣已經(jīng)變了，而品牌要贏得戰(zhàn)爭(zhēng)，需要一群擁躉者，一群熱愛(ài)你的產(chǎn)品，認(rèn)同你的精神氣質(zhì)價(jià)值觀的人。
顯然，茅臺(tái)打造茅粉節(jié)作為品牌與核心消費(fèi)者的全新互動(dòng)模式，將垂直傳播轉(zhuǎn)到聚焦傳播，做深度的消費(fèi)者溝通工作，對(duì)白酒品牌傳播頗具啟發(fā)意義。
2016年9月24日，一場(chǎng)以“萬(wàn)眾歡騰茅粉夜，美酒飄香迎國(guó)慶”為主題的“茅粉之夜”在石家莊隆重舉行，標(biāo)志著河北省首屆茅粉節(jié)完美收官。2016年7月11日，河北省首屆茅粉節(jié)隆重啟動(dòng)并持續(xù)了兩個(gè)多月，期間舉辦了知識(shí)講座、品鑒會(huì)、免費(fèi)鑒定會(huì)和公益拍賣會(huì)等一系列活動(dòng)。
河北省人民政府原副省長(zhǎng)、省人大原副主任何少存，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓以及茅粉300多人出席活動(dòng)。
“茅粉之夜”一大亮點(diǎn)是“茅粉互助會(huì)”的成立。茅粉互助會(huì)是由茅粉發(fā)起，以自愿加入為前提，以互助互愛(ài)為宗旨的愛(ài)心組織。當(dāng)一個(gè)茅粉遇到困難時(shí)，茅粉互助會(huì)組織對(duì)其進(jìn)行幫助，在茅粉之間，搭建一座用愛(ài)心溫暖的橋梁。
河北首屆茅粉節(jié)的主題是：牽手國(guó)酒茅臺(tái)，品味幸福生活。此活動(dòng)獲得了茅臺(tái)集團(tuán)高層和集團(tuán)有關(guān)子公司的大力支持，同時(shí)表示要把茅粉節(jié)辦成茅粉們“學(xué)習(xí)知識(shí)的節(jié)日、碰撞思想的節(jié)日、歡樂(lè)聚會(huì)的節(jié)日、交流情感的節(jié)日。”意在為茅粉們搭建一個(gè)舞臺(tái)，讓其共同牽手國(guó)酒茅臺(tái)，充分分享“國(guó)酒茅臺(tái)，釀造高品位生活”和互幫互助、集聚能量、服務(wù)社會(huì)的理念，更好地為社會(huì)服務(wù)和發(fā)展做貢獻(xiàn)。
北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光非常看好“茅粉節(jié)”與消費(fèi)者互動(dòng)的方式：“茅粉節(jié)” 意義重大。
首先，這是茅臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)的一個(gè)方式，能夠推廣茅臺(tái)文化，增加消費(fèi)者的粘度。茅粉節(jié)通過(guò)知識(shí)講座、品鑒會(huì)、免費(fèi)鑒定和公益拍賣的形式，在互動(dòng)的過(guò)程中，近距離推廣茅臺(tái)文化。
其次，為茅臺(tái)的核心消費(fèi)者搭建交流的平臺(tái)。茅臺(tái)擁有強(qiáng)大的品牌力，吸引了大量粉絲，而且茅臺(tái)的高端地位決定了茅臺(tái)消費(fèi)者為高收入人群，他們或是社會(huì)中堅(jiān)力量，通過(guò)茅粉節(jié)、茅粉互助會(huì)，這些茅臺(tái)的核心消費(fèi)者互通資源，對(duì)茅臺(tái)的推廣的銷售能夠起到意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。
最后，“茅粉節(jié)”是品牌建設(shè)的新方式，比起簡(jiǎn)單的打折、促銷更加有效，值得行業(yè)內(nèi)推廣和學(xué)習(xí)。這是河北的首屆茅粉節(jié)，以后也會(huì)有第二屆、第三屆，茅臺(tái)不止可以在河北舉辦這樣的粉絲活動(dòng)，可以在全國(guó)乃至全世界這樣做，對(duì)于茅臺(tái)的品牌傳播起到很好的效果。
