據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)官方網(wǎng)站發(fā)布消息稱，9月21日，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局副局長(zhǎng)盧延純一行到茅臺(tái)集團(tuán)就茅臺(tái)酒市場(chǎng)的營(yíng)銷政策、市場(chǎng)服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道引導(dǎo)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研。
在剛剛過(guò)去的中秋節(jié)銷售旺季，五糧液、瀘州老窖等企業(yè)讀旗下主打產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)控，而茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格也是一路飛漲，且市場(chǎng)曾傳聞茅臺(tái)即將“提價(jià)”，在這樣一個(gè)背景下，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局到茅臺(tái)調(diào)研頗受關(guān)注。
茅臺(tái)迎來(lái)了反壟斷局：提到了“兼顧”
盧延純的調(diào)研得到了茅臺(tái)集團(tuán)的重視，出席人員的名單頗值得玩味：茅臺(tái)集團(tuán)公司總法律顧問(wèn)劉漢林，茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)銷售公司董事長(zhǎng)王崇琳，茅臺(tái)股份公司總經(jīng)理助理馬玉鵬，以及茅臺(tái)銷售公司、醬香酒公司、法律知保處、財(cái)務(wù)處等相關(guān)負(fù)責(zé)人參加會(huì)議。茅臺(tái)集團(tuán)有關(guān)的法務(wù)、銷售等主要負(fù)責(zé)人出席了會(huì)議，而這些恰恰是以往“價(jià)格反壟斷”最直接涉及的部門(mén)。
在這個(gè)時(shí)機(jī)，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督與反壟斷局高管一行到訪茅臺(tái)集團(tuán)，且與企業(yè)法律、銷售部門(mén)負(fù)責(zé)人座談，或許與部分企業(yè)對(duì)旗下高端白酒價(jià)格調(diào)整以及近期高端白酒價(jià)格的上漲有些許關(guān)系。
8月30日，五糧液宣布：自2016年中秋節(jié)當(dāng)天(即9月15日)起，五糧液核心產(chǎn)品52度五糧液新品出廠價(jià)調(diào)整為每瓶739元，單價(jià)上調(diào)60元;建議零售價(jià)為每瓶829元。同時(shí)，五糧液1618、低度五糧液系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)價(jià)措施。而此前，五糧液已經(jīng)對(duì)出廠價(jià)進(jìn)行了調(diào)整。9月3日，瀘州老窖下發(fā)通知，自9月1日起，在四川區(qū)域內(nèi)全面啟動(dòng)“國(guó)窖1573終端配額制”新模式，并通知稱，從9月1日起，52度國(guó)窖1573一批價(jià)從640元提升至680元。
中秋節(jié)期間，高端白酒需求旺盛，價(jià)格也是一路飛漲。以茅臺(tái)為例，曾有市場(chǎng)傳聞茅臺(tái)“提價(jià)”，媒體也爆出“下半年茅臺(tái)酒供應(yīng)不增量”、“茅臺(tái)酒中秋節(jié)期間在不少地區(qū)漲到1000元以上”、“茅臺(tái)酒中秋期間零售價(jià)上漲百元”等信息。在高端白酒價(jià)格一路看漲的情況下，作為國(guó)家主要的價(jià)格監(jiān)督部門(mén)，發(fā)改委此次調(diào)研在情理之中。
那么雙方又聊了什么呢?根據(jù)披露，會(huì)議期間，王崇琳就茅臺(tái)如何加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)指導(dǎo)及產(chǎn)品成本、市場(chǎng)渠道的拓展、消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、服務(wù)質(zhì)量的提升、電商平臺(tái)的打造等相關(guān)工作作了匯報(bào)。
而盧延純一行就關(guān)于茅臺(tái)酒原材料采購(gòu)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷，如何拓展海外市場(chǎng)等問(wèn)題進(jìn)行了提問(wèn)，其中關(guān)于價(jià)格問(wèn)題，則提問(wèn)了茅臺(tái)如何兼顧廠方、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三方利益，而這恰恰是當(dāng)前中國(guó)高端白酒供應(yīng)體系下的一個(gè)最敏感的，又往往涉及到“壟斷”的問(wèn)題。
對(duì)于雙方具體的問(wèn)答內(nèi)容，我們不得而知。但茅臺(tái)集團(tuán)披露的信息顯示，劉漢林在調(diào)研期間表示，公司將堅(jiān)持在法律框架范圍內(nèi)積極拓展?fàn)I銷渠道，形成茅臺(tái)酒公平開(kāi)放的市場(chǎng)體系，同時(shí)做好茅臺(tái)酒生產(chǎn)、打造好茅臺(tái)品牌并講好茅臺(tái)故事。
李保芳：茅臺(tái)價(jià)格多少，讓市場(chǎng)說(shuō)話!
其實(shí)，對(duì)于茅臺(tái)如何兼顧廠方、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三方利益問(wèn)題，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳在9月9日茅臺(tái)集團(tuán)“借勢(shì)內(nèi)陸開(kāi)放試驗(yàn)區(qū)，開(kāi)創(chuàng)國(guó)酒茅臺(tái)新輝煌”新聞發(fā)布會(huì)上的表態(tài)，已經(jīng)足以說(shuō)明茅臺(tái)的態(tài)度：“茅臺(tái)價(jià)格多少，讓市場(chǎng)說(shuō)話!”、“茅臺(tái)支持經(jīng)銷商利潤(rùn)合理增長(zhǎng)，價(jià)格合理回歸。”
彼時(shí)，李保芳鮮見(jiàn)的直接向媒體回應(yīng)了茅臺(tái)酒的價(jià)格問(wèn)題，在回應(yīng)茅臺(tái)是否會(huì)提價(jià)的時(shí)候，李保芳表示，“關(guān)于價(jià)格的問(wèn)題，茅臺(tái)今后絕不搞行政命令，不搞壟斷，產(chǎn)品價(jià)格讓市場(chǎng)說(shuō)了算。要考慮消費(fèi)者的承受能力，茅臺(tái)有責(zé)任也有義務(wù)和經(jīng)銷商很好的溝通，理性地對(duì)待價(jià)格問(wèn)題就目前的情況看。目前，茅臺(tái)高層和領(lǐng)導(dǎo)班子沒(méi)有調(diào)價(jià)、特別是提價(jià)的意圖，短期之內(nèi)也不會(huì)考慮調(diào)整價(jià)格。目前茅臺(tái)的出廠價(jià)格和終端價(jià)格，屬于酒企、經(jīng)銷商和消費(fèi)者都能接受的合理價(jià)格區(qū)間，這個(gè)區(qū)間在1000元上下，沒(méi)有必要提。”
對(duì)于茅臺(tái)的價(jià)格調(diào)整的必要條件，李保芳表示，茅臺(tái)把價(jià)格調(diào)整的必要和原因，就看老百姓是否喝得起作為一個(gè)重要的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。
而對(duì)于茅臺(tái)與經(jīng)銷商之間的利益分配關(guān)系，李保芳表示，從2012年開(kāi)始，茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)大幅下降。這3年時(shí)間里，多數(shù)經(jīng)銷商微利經(jīng)營(yíng)，部分經(jīng)銷商甚至出現(xiàn)虧損。在這種情況下，今年茅臺(tái)將與經(jīng)銷商共同努力，讓其擁有合理利潤(rùn)，價(jià)格合理回歸。“目前茅臺(tái)的利潤(rùn)空間和效益較好。今年市場(chǎng)價(jià)格回歸，經(jīng)銷商也有了效益。茅臺(tái)支持經(jīng)銷商利潤(rùn)合理增長(zhǎng)，價(jià)格合理回歸。”李保芳指出。
涉嫌價(jià)格壟斷，茅臺(tái)、五糧液曾被罰
茅臺(tái)酒作為高端白酒的標(biāo)桿產(chǎn)品，其價(jià)格歷來(lái)備受市場(chǎng)、政府的關(guān)注。2013年，茅臺(tái)、五糧液就因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷行為將被國(guó)家發(fā)改委合計(jì)罰款4.49億元人民幣。其中，茅臺(tái)被罰2.47億，五糧液則收到2.02億的罰單。據(jù)了解，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%。
根據(jù)貴州省物價(jià)局和四川省發(fā)改委的公告，兩家企業(yè)因通過(guò)合同約定、價(jià)格管控、考核獎(jiǎng)懲等方式，對(duì)經(jīng)銷商向第三人銷售產(chǎn)品的最低價(jià)格進(jìn)行限定，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生了不利影響，對(duì)消費(fèi)者的合法權(quán)益造成了損害，違反了《反壟斷法》第十四條規(guī)定，因此對(duì)兩家企業(yè)處以罰款。
但這次對(duì)茅臺(tái)、五糧液的處罰也引起了法律界的爭(zhēng)論?！斗磯艛喾ā返谑臈l規(guī)定，限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格，即縱向壟斷范疇的轉(zhuǎn)售價(jià)格維持(RPM)，但茅臺(tái)、五糧液的行為是否會(huì)破壞競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)論難以得出，企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂的協(xié)議是自愿簽訂，與相關(guān)法條的處罰認(rèn)定情形不符。也有分析人士指出，茅臺(tái)和五糧液旗下核心產(chǎn)品屬于奢侈品，實(shí)施一定的定價(jià)策略理所應(yīng)當(dāng)，且作為奢侈品，其涉嫌的“縱向壟斷”，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的抑制程度要比“橫向壟斷”輕得多，因此不應(yīng)處以高額處罰。然而，最后茅臺(tái)、五糧液都以全額繳納罰款結(jié)束了這次壟斷處罰事件。
業(yè)內(nèi)人士指出，高端白酒的價(jià)格被白酒企業(yè)視為生命線，因此各大酒企往往會(huì)通過(guò)各種手段對(duì)高端白酒市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)控，企業(yè)在調(diào)控的過(guò)程中應(yīng)該注意有關(guān)的法律風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也應(yīng)合理的處理與經(jīng)銷商、消費(fèi)者利益的關(guān)系，只有這樣才能建立正?？沙掷m(xù)的產(chǎn)品市場(chǎng)秩序。
