中秋節(jié)前夕，五糧液在其全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上高調(diào)宣布，從今年中秋節(jié)即9月15日起，其核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶，單價(jià)上調(diào)60元，739元為近三年五糧液的最高出廠價(jià)，建議零售價(jià)為每瓶829元。
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，此次上調(diào)價(jià)格是五糧液今年內(nèi)的第二次提價(jià)。3月26日，五糧液曾將出廠價(jià)由每瓶659元升至679元，并取消了每瓶30元的補(bǔ)貼。
其實(shí)，市場(chǎng)上包括貴州茅臺(tái)等諸多酒企也相繼開(kāi)啟了漲價(jià)之旅，只是可能沒(méi)有五糧液如此高調(diào)，而是以借助控貨等更為隱蔽的方式在進(jìn)行。
7月初，貴州茅臺(tái)宣布停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺(tái)酒業(yè)務(wù)，經(jīng)銷(xiāo)商只能用現(xiàn)金結(jié)算貨款。而飛天茅臺(tái)的“一批價(jià)”也從7月份的830元，迅速上漲到900，乃至950元，進(jìn)而推高了零售價(jià)格。飛天茅臺(tái)目前已經(jīng)漲至1150元，漲幅超過(guò)200元。
日前，瀘州老窖旗下高端白酒國(guó)窖1573下發(fā)“控貨漲價(jià)”的通知，9月1日起，四川區(qū)域內(nèi)國(guó)窖1573已全面啟動(dòng)“國(guó)窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經(jīng)銷(xiāo)商直接根據(jù)終端店對(duì)國(guó)窖1573的實(shí)際需求，實(shí)行緊縮貨源、減額配送。通知中還指出52度國(guó)窖1573的終端配送價(jià)格已提升至680元，終端建議零售價(jià)700元。
如期而來(lái)的漲價(jià)，引發(fā)了白酒行業(yè)的整體躁動(dòng)，業(yè)界看多行業(yè)復(fù)蘇的情緒就像日漸濃厚的節(jié)日氣氛一樣，在蔓延。“白酒行情將從上半年茅臺(tái)的獨(dú)立行情演變?yōu)橐痪€白酒板塊的整體行情。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過(guò)三年多時(shí)間的調(diào)整，高端白酒此次重新恢復(fù)到提價(jià)節(jié)奏上。
目前看，知名酒企將是這一輪提價(jià)潮的直接受益者。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，五糧液量的減少是人為制造稀缺假象，實(shí)際上真正的原因還是市場(chǎng)是否能夠回暖。
五糧液2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，93.56億元的庫(kù)存總量也比上年同期85.07億元增長(zhǎng)逾8億元。而在已經(jīng)發(fā)布上半年半年報(bào)的上市酒企中，順鑫農(nóng)業(yè)、山西汾酒、迎駕貢酒、口子窖、今世緣、老白干酒的庫(kù)存分別為72.99億元、20.32億元、17.32億元、15.46億元、13.91億元、12.27億元。對(duì)比之下五糧液庫(kù)存明顯高于其他白酒。作為上市企業(yè)，五糧液的多次提價(jià)意在提振市場(chǎng)信心。
根據(jù)已經(jīng)收官的上市公司半年報(bào)，今年上半年，A股19家白酒上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入合計(jì)683.7億元，同比增長(zhǎng)12.28%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)200.8億元，同比增長(zhǎng)12.49%。大部分上市公司增長(zhǎng)明顯，行業(yè)整體表現(xiàn)較好。
但也有分析人士指出，白酒行業(yè)雖然出現(xiàn)初步轉(zhuǎn)機(jī)，整體呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)，但行業(yè)調(diào)整還將延續(xù)。貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)有限公司總經(jīng)理張春新認(rèn)為，“從目前情況看，酒行業(yè)正處在緩慢回升中，未來(lái)很有希望，但也不能盲目樂(lè)觀”。
