53度飛天茅臺(tái) 每瓶漲了200元左右52度五糧液水晶瓶 每瓶漲了100元左右水晶劍南春 出廠價(jià)上調(diào)40元東方紅兩款 出廠價(jià)上調(diào)60元52度國(guó)窖1573 終端配送價(jià)格已提升至680元
今年初開始，白酒價(jià)格呈現(xiàn)出止降弱復(fù)蘇的跡象。近期，借著中秋、國(guó)慶兩大白酒黃金銷售期臨近，茅臺(tái)、五糧液等高端酒企紛紛喊“漲”。天府早報(bào)記者昨日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)目前已經(jīng)漲至1169元，漲幅超200元。業(yè)內(nèi)人士指出，今年上半年，一線白酒銷量不錯(cuò)，給商家漲價(jià)增加了信心，中秋節(jié)前的上漲也表明白酒將在節(jié)后步入旺季，在貨源不足的背景下，不排除白酒進(jìn)一步漲價(jià)的可能。
“十一”前后，酒價(jià)還可能小幅攀升，但就當(dāng)前白酒市場(chǎng)整體環(huán)境來看，價(jià)格總體有望緩慢上漲，不具備高漲條件。
線下 節(jié)前一線白酒普遍漲價(jià)
隨著中秋節(jié)這一傳統(tǒng)白酒銷售旺季的臨近，一些高端白酒紛紛開啟漲價(jià)模式。天府早報(bào)記者走訪獲悉，茅臺(tái)價(jià)格上漲最明顯，以53度飛天茅臺(tái)為例，漲價(jià)前曾經(jīng)賣過928元/瓶，當(dāng)前最高賣到1169元/瓶。“相較于往年的高端酒水價(jià)格波動(dòng)，今年的漲幅較大。夸張點(diǎn)說，就是一天一個(gè)價(jià)。”成都春熙路商圈一家酒水專賣店的工作人員表示，即使酒水價(jià)格有波動(dòng)，53度飛天茅臺(tái)之前也極少存在每瓶售價(jià)超過1000元的情況，“目前我們正常的價(jià)格是1080元/瓶，活動(dòng)價(jià)格為988元/瓶。”“后期價(jià)格漲幅無法確定，還要看進(jìn)貨成本價(jià)。整體而言，53度飛天茅臺(tái)每瓶漲了200元左右。因?yàn)橹星锕?jié)馬上就要到了，價(jià)格應(yīng)該還會(huì)上漲。”上述工作人員介紹道。天府早報(bào)記者在一家超市的酒水專柜看到，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格為1169元/瓶。
實(shí)際上，除了茅臺(tái)外，高檔白酒中的五糧液、國(guó)窖1573等品牌的價(jià)格也出現(xiàn)了不同程度上漲。在成都市區(qū)不同的酒水銷售店內(nèi)，52度五糧液水晶瓶(俗稱“普五”)的售價(jià)為688元—800元，也較之前上漲了100元左右。
線上 部分品牌價(jià)格高于實(shí)體店
在一向具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的線上，此次也與線下相差無幾，部分品牌還高于實(shí)體煙酒店，通過登錄京東、1號(hào)店、酒仙網(wǎng)、也買酒等網(wǎng)站，天府早報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，其中，53度飛天茅臺(tái)從979元到1039元不等，52度五糧液最高829元。
分析人士認(rèn)為，本輪白酒漲價(jià)是在行業(yè)觸底回暖背景下，受品牌集中、消費(fèi)升級(jí)所推動(dòng)，越來越多的酒企開始控量保價(jià)，這除了與白酒本身產(chǎn)量有限有關(guān)，同時(shí)也是廠家的經(jīng)營(yíng)策略，就當(dāng)前白酒市場(chǎng)整體環(huán)境來看，價(jià)格總體有望緩慢上漲，不具備高漲條件。專家預(yù)測(cè)，“十一”前后，酒價(jià)還可能小幅攀升。
行業(yè) 很多二三線酒企還在萎縮
8月30日，五糧液在成都召開營(yíng)銷會(huì)議，再次宣布上調(diào)出廠價(jià)。這是近12個(gè)月以來，五糧液第三次漲價(jià)，累計(jì)漲價(jià)幅度達(dá)到60元，而739元的定價(jià)，已是52°水晶瓶五糧液有史以來最高的出廠價(jià)。此外，瀘州老窖旗下高端白酒國(guó)窖1573日前下發(fā)“控貨漲價(jià)”的通知，9月1日起，52度國(guó)窖1573的終端配送價(jià)格已提升至680元，終端建議零售價(jià)700元。
今年上半年，貴州茅臺(tái)也頻頻發(fā)出漲價(jià)消息。臨近中秋旺季，飛天茅臺(tái)的一級(jí)批發(fā)價(jià)跳升100元至每瓶960元，各地零售價(jià)基本在1100元每瓶以上。此外，劍南春也宣布，將水晶劍南春和東方紅兩款產(chǎn)品的出廠價(jià)分別上調(diào)40元和60元，洋河、古井貢和郎酒等也開始全面調(diào)整價(jià)格體系，雖然幅度不大，但均明確釋放出了向好的信號(hào)。
與之相對(duì)，低端酒業(yè)今年呈現(xiàn)持續(xù)低迷，業(yè)績(jī)下滑明顯。華安證券分析，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒開始滲透中端市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)也使部分低端消費(fèi)市場(chǎng)上移。中低端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，三、四線酒企業(yè)績(jī)分化趨勢(shì)增大。
隨著一線白酒企業(yè)價(jià)格的提升，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)似乎迎來了回暖。中泰證券分析師胡彥超此前分析白酒提價(jià)動(dòng)因時(shí)就認(rèn)為，高端白酒收入占比回升將為二、三線白酒提價(jià)預(yù)留空間。
白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，當(dāng)前白酒市場(chǎng)只是一線回暖，實(shí)際上整體白酒市場(chǎng)并未回暖，一線白酒仍然擠占二、三線白酒市場(chǎng)，很多二、三線酒企或者經(jīng)銷商還是在萎縮的。
