事實(shí)上，唯品會(huì)與茅臺(tái)合作之前，其賣假酒事件一度成為2015年年末和今年年初的熱點(diǎn)話題：2015年12月8日，唯品會(huì)舉辦周年慶促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)價(jià)格八九百元的53度飛天茅臺(tái)，唯品會(huì)售價(jià)580元，不久所賣產(chǎn)品銷售一空。隨后，有消費(fèi)者懷疑自己買到了假貨，便聯(lián)系茅臺(tái)官方打假人士，鑒定從唯品會(huì)購(gòu)買的茅臺(tái)酒為假貨。
2015年12月22日，茅臺(tái)官方對(duì)外表示，與唯品會(huì)并沒(méi)有過(guò)合作關(guān)系;12月31日，唯品會(huì)發(fā)表聲明承諾墊付10倍賠償，但并未明確承認(rèn)售假;2016年1月5日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)就唯品會(huì)12月31日發(fā)表的聲明發(fā)出公開(kāi)勸諭函，認(rèn)為唯品會(huì)有限承認(rèn)有非茅臺(tái)集團(tuán)原廠原裝商品，但是回避產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，在未經(jīng)全面檢測(cè)的情況下強(qiáng)調(diào)所售酒“無(wú)毒無(wú)害”，仍未解除消費(fèi)者對(duì)此問(wèn)題的擔(dān)心。
1月8日，唯品會(huì)對(duì)中消協(xié)的勸諭函發(fā)表公開(kāi)致歉函，在此次的致歉函中，唯品會(huì)承認(rèn)之前的處理態(tài)度不夠誠(chéng)懇，并公開(kāi)致歉;唯品會(huì)表示，已經(jīng)永久停止與有關(guān)供應(yīng)商合作，并主動(dòng)向警方報(bào)案，警方已受理立案并對(duì)該供貨商啟動(dòng)刑事偵查程序，相關(guān)涉嫌人員已被刑拘，自己將全力配合相關(guān)部門展開(kāi)調(diào)查。唯品會(huì)承諾是100%正品的特賣網(wǎng)站，假酒事件的發(fā)生，對(duì)其造成了很大的負(fù)面影響。
需要指出的是，在唯品會(huì)假酒事件的背景下，其業(yè)績(jī)卻沒(méi)有受到較大影響，持續(xù)保持較高增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)今年第一季度總凈營(yíng)收為121.7億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)41%;歸屬于唯品會(huì)普通股股東的凈利潤(rùn)為4.75億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)29%;唯品會(huì)第二季度總凈營(yíng)收為134.4億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)49%;歸屬于唯品會(huì)普通股股東的凈利潤(rùn)為4.516億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)13.1%。
有業(yè)內(nèi)人士表示，唯品會(huì)的整體業(yè)績(jī)沒(méi)有受到假酒事件的影響原因有二，一是唯品會(huì)注冊(cè)會(huì)員人數(shù)眾多，其官方宣稱為近2億人，二季度新客數(shù)較去年同期大增820萬(wàn)，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)還是吸引著眾多的消費(fèi)者;另外一個(gè)原因就是唯品會(huì)主要以時(shí)尚男裝、女裝、童裝、美鞋、美妝、家紡、母嬰用品等為主要銷售大類，酒類產(chǎn)品占總體銷售比重很小。
業(yè)內(nèi)也有聲音指出，經(jīng)過(guò)假酒事件，唯品會(huì)在渠道選擇上拋棄了就有的酒類經(jīng)銷商，逐漸與酒企直接對(duì)接，確保產(chǎn)品的質(zhì)量，這一點(diǎn)可以在此次與茅臺(tái)電商合作中突出“品牌授權(quán)、正品保障”以及“貴州茅臺(tái) 正式進(jìn)駐唯品會(huì)”看出。
據(jù)了解，除此之外，茅臺(tái)近年來(lái)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型步伐，組建茅臺(tái)電商，開(kāi)拓線上銷售渠道，并不斷與1919、阿里巴巴等電商合作?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)數(shù)據(jù)的洞察，消費(fèi)者個(gè)性化需求的研判和商業(yè)模式的創(chuàng)新成為電商推動(dòng)自身發(fā)展和行業(yè)變革的利器，電商進(jìn)入品牌深度合作時(shí)期，電商平臺(tái)本身所具有的品牌影響力以及平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)品牌、品類均為電商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
