在信陽，說起知酒、懂酒、愛酒、釀酒的人，不得不提朱耀輝，或許他不再是一個名字，而是一個代表信陽品味、信陽文化、信陽精神的形而上的符號，這符號就是一種酒的圖騰。
尋根溯源 雞公山糧液的前世今生
朱耀輝與雞公山酒如同魚與水，講朱耀輝的故事，不得不講雞公山酒的“傳說”。雞公山酒的歷史已逾數(shù)百年，它的前身是雞公山糧曲酒，起源于民間蔡氏家傳燒酒作坊，原址在信陽市三里店。蔡氏燒酒坊據(jù)傳從明清時期就頗有名氣，酒醇香甘冽，遠近聞名。更有傳說稱，三國時期的名將魏延（義陽人，今浉河區(qū)三里店），年少時曾被父母送至表叔家中，讓他在表叔家的蔡氏燒酒坊學習釀酒技術。后來魏延釀得一手好酒，偶遇高人，獻酒拜在其門下習武，終有所成。
燒酒坊老板蔡富生（已故），是一位造酒師。據(jù)蔡氏家譜記載，他七世祖當年就已在經(jīng)營蔡氏燒酒坊。他從先輩手里接過燒酒作坊，親自帶領著三位老酒工、反復鉆研、釀造出了十里飄香的三里店雞公山糧曲酒。當年駐扎信陽雞公山鎮(zhèn)街三關口的日本鬼子兵，把守住進入湖北、河南的要塞通道武勝關，日本鬼子燒殺搶掠，民不聊生。聞名四方的雞公山糧曲酒令日本鬼子垂涎欲滴，蔡家燒酒坊成為每次打劫的重點對象。大難不死的蔡富生帶著雞公山糧曲酒的釀造技術，逃到信陽市三里店，繼續(xù)從事雞公山糧曲酒的生產(chǎn)。
解放后，蔡氏燒酒坊被政府收購，成立為地方國營酒廠，后改名雞公山釀酒總廠。進入九十年代，研制開發(fā)出高新科技產(chǎn)品—雞公山大曲酒和雞公山糧液酒，在當時家喻戶曉，可謂一枝獨秀領風騷。世紀交替之際，市場完全步入市場經(jīng)濟的新時代，由于經(jīng)營不善，曾經(jīng)輝煌一時的雞公山酒廠到了生死攸關的時刻。
臨危授命 他力挽狂瀾寫華章
彼時彼刻，剛剛拯救了息縣香米貢酒廠的朱耀輝，還未來得及品嘗勝利果實，又被召喚。有人對他說，雞公山酒廠將要破產(chǎn)清算，希望他能夠臨危受命，拯救信陽地方名酒。于是，這個風華正茂有擔當有魄力的息縣漢子，又馬不停蹄的奔赴信陽，于2001年4月出資購買了雞公山酒廠，并于當年9月更名為信陽市雞公山酒業(yè)有限公司。
有人說，朱耀輝瘋了，放著自己嘔心瀝血拯救活的息縣香米貢酒廠不要，卻要來收拾這個爛攤子。朱耀輝卻說，雞公山酒也有數(shù)百年歷史，雞公山是全國四大避暑勝地之一，南灣湖是全國聞名的天然泉水、坐落在這種獨特環(huán)境中，采群山之靈氣，汲南湖之清泉，再加以純天然無污染的大別山五糧配方，被稱為信陽的瓊漿玉液，為什么卻就此沉淪？！他不信這個邪！
經(jīng)過大量的市場調(diào)查以后，朱耀輝確定以市場為導向、以消費者為核心的方針，在進行過市場調(diào)研后，決定結合信陽本地消費者的獨特口味進行研發(fā)。“智力機構只是對我們的營銷提高科學、規(guī)范化的意見和建議，真正實際操作市場的還是我們，因為我們比任何人都了解我們在當?shù)氐氖袌銮闆r和戰(zhàn)略布局。” 朱耀輝說。他不僅在產(chǎn)品研發(fā)上頃全力，在營銷上也投入很多心血，為提高營銷團隊的綜合素質(zhì)，朱耀輝聘請國內(nèi)頂尖智囊機構，配合雞公山酒業(yè)在市場的全面布局，科學了吸取智力機構的意見和和建議。
朱耀輝敏銳地認識到，隨著社會的發(fā)展，知識的提高，人們賦予酒更多的內(nèi)涵。酒，不僅僅是飲品，更是文化的傳承。于是，他帶領技術人員多方考察論證，對原有品牌進行整合，另辟蹊徑，在原有產(chǎn)品優(yōu)點的基礎上，推出更適合市場需求的新產(chǎn)品。
雞公山糧液結合信陽地方文化特色，推出了頗受市場歡迎的“源系列”酒。
信陽羅山出土3000多年前“最陳的酒”，香醉3000年，堪稱酒文化之最。雞公山酒業(yè)繼承最古老的傳統(tǒng)釀酒配方，引進先進的釀造技術，推出“酒之源”品牌。
信陽紅色文化深厚，是鄂豫皖革命根據(jù)地首府，是紅一軍、紅四軍、紅二十五軍、紅二十八軍的誕生地；走出了許世友、李德生、鄭維山等43位叱咤風云的共和國將軍。2012年，雞公山酒業(yè)懷著對紅色文化的尊敬和緬懷，推出“紅之源”品牌。
信陽自古以來人杰地靈、英雄輩出，是中華文明最重要的發(fā)祥地之一，更是中華姓氏之根，百家大姓中，黃，賴，羅，蔣等13個姓氏都源于信陽。雞公山酒業(yè)投入大量人力物力，又研發(fā)出“根之源”酒。
信陽是茶都，信陽毛尖是全國十大名茶之一，享譽海內(nèi)外。2010年，信陽紅茶誕生。為配合信陽紅的宣傳，雞公山酒業(yè)經(jīng)過反復研究和試驗，把一款高檔典雅的新產(chǎn)品命名為“信陽紅”。
各系列酒一經(jīng)推出，備受消費者喜愛并且風靡一時，雞公山糧液至此雄風再起。
2005年，經(jīng)過近4年的不懈努力，雞公山酒業(yè)的市場占有率不斷提高，尤其是雞公山五星糧液，連續(xù)三年成為市場銷量的第一大單品，也是廣大消費者最喜愛的產(chǎn)品。
2005年至2008年，雞公山酒業(yè)的業(yè)績持續(xù)上升，尤其是2008年搬遷新廠址以后，效益更是日漸高漲，雞公山糧液系列品牌逐漸被信陽消費者認可。從2011年開始，雞公山酒業(yè)開始成為信陽市場上舉足輕重的一方力量，并連續(xù)四年成為信陽白酒市場上的強勢區(qū)域品牌。2014年，雞公山糧液躋身河南省十大名酒之列。
任重道遠 肩負使命塑品牌
談到未來公司的發(fā)展，朱耀輝深有感觸，他告訴記者，曾經(jīng)去日本考察，看了日本一些清酒企業(yè)，感觸很深，最深刻的印象是，他們都摒棄了浮躁心理，踏踏實實地做酒，無論是釀造，還是做資料館，都認真仔細，質(zhì)量是企業(yè)立身之本、立命之本，企業(yè)能不能長久發(fā)展，主要是看企業(yè)決策者能不能長期堅持質(zhì)量這根弦。
他言必行，行必果，連在對外宣傳時，朱耀輝都親自上陣。他自己為雞公山糧液代言，把自己端著酒杯的照片作為對外宣傳形象片。公司一把手親自代言，這在當時很需要勇氣。“我自己代言，也是自我加壓，對酒的品質(zhì)，以良心背書，以人格擔保。讓信陽的父老鄉(xiāng)親一看就知道，這個人就是雞公山酒的老總，酒一旦有問題，我自己都‘拐得慌’（沒面子）。”
經(jīng)過幾年的拼搏，雖然雞公山酒已頗具名氣，但朱耀輝并未放松緊繃的那根弦。工藝上，朱耀輝要求精益求精。從糧食的篩選、釀造的工藝流程、成品的優(yōu)劣細分以及儲存，他都要求堅決杜絕打擦邊球。“當一個產(chǎn)品沒有品牌支撐的時候，就沒有市場競爭力。”
在雞公山品牌獲得一定程度的成功后，朱耀輝感覺到， “如果要想真正地把雞公山品牌繼續(xù)運營下去，必須有自己的企業(yè)文化烙印。企業(yè)文化會決定這個企業(yè)能凝聚多少潛力、能在未來的市場上走多遠。”
在跨越發(fā)展的進程中，雞公山酒業(yè)一直秉承服務第一、質(zhì)量至上、品牌立業(yè)的企業(yè)理念，同時注重企業(yè)文化，多次舉辦大型公益文藝演出活動，為雞公山糧液品牌的宣傳不斷注入文化內(nèi)涵。
朱耀輝說，未來白酒發(fā)展的方向，必須做出自己的特色，信陽山好、水好、風景秀麗，再加之信陽是中國最佳易居城市，雞公山酒業(yè)公司要圍繞旅游這張王牌，實現(xiàn)異業(yè)之間的資源共享，讓雞公山酒更具地域文化個性，一地一策，一廠一策，一品一策，更好適應消費者的消費需求，引導消費，使雞公山酒無論在產(chǎn)品研發(fā)，還是在市場布局上，要不斷地創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新，使雞公山酒真正成為信陽的特產(chǎn)、城市的名片。
熱心公益 捐資濟困有擔當
現(xiàn)在的朱耀輝已成為最受員工、客戶、股東、社會尊敬的企業(yè)家。他領導著雞公山酒業(yè)公司以善待員工，尊敬客戶，追求卓越為核心價值觀；以“打造豫酒領軍企業(yè)，為使豫酒成為白酒行業(yè)引領者而努力奮斗”為使命；以“精益求精釀造品牌”為理念等獨特的智慧與眼光，把事業(yè)干得風生水起，成為河南白酒行業(yè)一顆耀眼的新星。
如此成功的企業(yè)家，做人做事卻非常的與眾不同，突出的特點是，他為人低調(diào)，謙虛厚道，樸素的就像一介平民。去年夏的一天，我們?nèi)ニ姆止巨k事時，只見他依然衣著樸素，白襯衣灰色坎肩，穿著一雙普通的黑布鞋。更令我們震撼的是，他穿的褲子上，有三個明顯的新補丁，像三朵美麗的鮮花綻放，我們禁不住問：朱董事長，你這么一位優(yōu)秀的企業(yè)家，怎么還穿補丁褲子，難道作秀給我們看？他聽后面露嚴肅，真情地對我們說：“個人穿上千萬元的衣服，不還是自己嗎？能改變什么？那只是奢侈的表現(xiàn)，毫無意義，也沒有必要。想想社會上每個人哪怕每天省一元兩元，一年全國有錢人剩下來的錢，可以供多少貧困大學生？可以幫助多少貧困山區(qū)需要幫助的人？這個賬我早就算過了。我們是富裕了，但這個社會上的角角落落不知有多少困難人需要幫助！回報社會，回報人民是我們義不容辭的責任。”
在追求經(jīng)濟效益和股東利益最大化的同時，朱耀輝董事長還非常注重承擔社會責任，支持社會公益和慈善事業(yè)。幾年來，公司一直堅持資助貧困學生、失學兒童，助學金額達300多萬元；先后為歷屆信陽茶文化節(jié)、希望工程、治河修路、打井架線、扶貧救災、見義勇為等社會公益事業(yè)捐款300多萬元。這些付出為建設魅力信陽，為全市農(nóng)村改革綜合試驗區(qū)建設，為區(qū)域經(jīng)濟的振興作出了巨大貢獻，受到各級領導和廣大群眾的一致好評。同時公司還設立愛心助學金，朱耀輝董事長說：“設立愛心助學金就是要鼓勵當代大學生，要珍惜大學時代，把苦難當財富，不辜負國家和社會的期望，克服困難，自立自強，努力學習，早日實現(xiàn)理想回報社會！”正如一位詩人稱贊的那樣，朱耀輝的品德也如三千年香醇的白酒：“酒香四溢擋不住，光耀金輝灑豫南。不問南朋與北客，人美酒香頌千年”。
“博學，慎思，明辨，篤行”，是我對朱耀輝十年相識之印象，相信雞公山酒業(yè)在朱總的帶領下，在全體雞公山酒業(yè)人的拼搏努力下，必將取得更加輝煌燦爛的成就。
情為君濃，酒為君香，讓我們在花前月下，禮炮聲中，華堂之上，方寸之間，為信陽的經(jīng)濟發(fā)展干杯！為雞公山酒業(yè)的崛起干杯！為朱總的一念執(zhí)著干杯！ (董盼 金萍)
