近日酒業(yè)上市公司年中報(bào)表陸續(xù)出爐，縱觀中報(bào)數(shù)字，相比于去年同期確實(shí)有不同的增長(zhǎng)，也有不少樂(lè)觀者給出了“酒業(yè)全部上揚(yáng)，走出低谷”的結(jié)論。可是，在這里，我還是愿意保持謹(jǐn)慎的樂(lè)觀來(lái)看待這些數(shù)字的變化，要把酒業(yè)放到大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里去分析、看待，這樣可能才會(huì)更客觀真實(shí)。
大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境并未好轉(zhuǎn)。無(wú)論是從全球經(jīng)濟(jì)還是中國(guó)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在都是在低增長(zhǎng)時(shí)期，很多國(guó)家都是負(fù)增長(zhǎng)，這個(gè)是全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，中國(guó)不可能不受到影響，出口大量下滑，國(guó)內(nèi)受到了影響，短期內(nèi)很難回升。加上國(guó)內(nèi)的投資和消費(fèi)兩架馬車(chē)也在艱難中走上坡路，作為酒這樣的消費(fèi)品，不是剛需，只是社交必需品，那么受到的影響是直接的、顯而易見(jiàn)的。要想有很大的回升，消費(fèi)者的收入預(yù)期和消費(fèi)信心是兩個(gè)關(guān)鍵因素，這段路還很長(zhǎng)。
酒業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。近期茅臺(tái)價(jià)格是在上漲，但這不代表整個(gè)酒行業(yè)就在上漲。大量的泛區(qū)域品牌，區(qū)域品牌，還有小區(qū)域品牌，加上大量的基酒、原酒生產(chǎn)廠家的產(chǎn)量是一個(gè)很大的數(shù)字，產(chǎn)能的嚴(yán)重過(guò)剩，直接影響著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。正因?yàn)榍笆甑暮么罂焐?，盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，此時(shí)的后遺癥日益凸顯，原酒生產(chǎn)大省四川、貴州不少釀酒企業(yè)已經(jīng)停產(chǎn)，這就是一個(gè)明顯的信號(hào)，這么多的酒消化確實(shí)需要時(shí)間，耐心體現(xiàn)的尤為重要。
渠道動(dòng)力不足。雖然茅臺(tái)、五糧液等高端品牌在漲價(jià)，但是渠道商并沒(méi)有表現(xiàn)出要囤貨、壓貨的積極性，反而表現(xiàn)出出奇的理智，看著漲價(jià)就是不動(dòng)心，在前幾年不是這樣的。仔細(xì)調(diào)查分析市場(chǎng)也能反映出來(lái)這樣情況，經(jīng)銷(xiāo)商、渠道商、團(tuán)購(gòu)商都是在觀望，這是種被動(dòng)、消極的心態(tài)則表現(xiàn)出了市場(chǎng)渠道的心態(tài)。
消費(fèi)者被動(dòng)接受，漠不關(guān)心。按理來(lái)說(shuō)通過(guò)中報(bào)的數(shù)字來(lái)分析，消費(fèi)信心是應(yīng)該有所回升的，可是在走訪市場(chǎng)時(shí)，更多的消費(fèi)者卻表現(xiàn)出漠不關(guān)心，無(wú)所謂的心態(tài)。這種心態(tài)不是一日形成的，側(cè)面表現(xiàn)消費(fèi)信心還是沒(méi)有回歸，漲價(jià)、回暖更多的是酒行業(yè)自己在自圓其說(shuō)，消費(fèi)環(huán)節(jié)還是沒(méi)有打通，這個(gè)課題需要整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期的去研究和分析，沒(méi)有消費(fèi)者，長(zhǎng)期的增長(zhǎng)是很難的!區(qū)域品牌表現(xiàn)的更難，雖然不斷的促銷(xiāo)、活動(dòng)去接近消費(fèi)者，但是消費(fèi)者還是游離狀態(tài)，看得見(jiàn)卻抓不住!
當(dāng)然，不能一味的樂(lè)觀，更不能一味的悲觀，發(fā)展中遇到的任何困難都是正常的，我們必須積極的研究分析，迎難而上，爭(zhēng)取更好的發(fā)展，這才是我們分析大數(shù)據(jù)的根本目的!
渠道回歸，消費(fèi)回歸是我們未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)回暖是前提條件，行業(yè)系統(tǒng)運(yùn)作，重點(diǎn)培育消費(fèi)群體，回歸價(jià)值消費(fèi)是個(gè)長(zhǎng)期的重任，任重而道遠(yuǎn)!
