創(chuàng)新白酒的非凡之處：一是締就品牌品質。二是熔煉歷史文化。三是借助文化凝就消費者的信任。
創(chuàng)新就是改變某一個環(huán)節(jié)，創(chuàng)新是一個點，永遠不是面。社會的成長與進步也是從一個點開始，而不是全面化。
2產地問題
產地等于歷史。歷史等于信任。因為歷史可以檢驗一切。作白酒不是一腔熱情就可以?？v觀國際任何一個國家，酒這種飲品都是要有足夠的產地歷史的，這個產地歷史而且還要具備公眾認同度。產地是不容炮制的。不要試圖去炮制歷史?；煜龤v史。
3標準問題
沒有形成標準的產品或品牌都會被消費者拿去與已經成為標準的產品做比較。已經成為標準的產品或品牌總會在消費者口碑美譽傳遞。一個新產品進入一個市場現實上就是面臨著標準的挑戰(zhàn)。如果你是一個沒有個性的產品，或者跟隨的產品，你就不具備挑戰(zhàn)的資格。同時你也不具備作大的資格。
4接觸問題
一個新產品上市的首要工作就是解決“接觸”問題。和誰接觸?就是和消費者。我記得著名經濟學家魏杰先生提出“眼球經濟”的觀點，誰的品牌產品能給消費者最先看到、看到后印象最深誰就具備被首選消費的潛力。接觸的概念有兩個內容，一個就是眼球問題。這就是“注意力經濟”。另外一個就是動心問題。視線接觸和心靈接觸。視覺接觸是最簡單的東西，但是要達到觸動心靈，那就需要能觸動心靈的東西。
5品牌問題
對白酒來說，品牌是什么?品牌是做出來的。但是品牌如何做呢?
覆蓋率——占有率——提及率，知名度——知曉度——美譽度，是對稱的。品牌等于名牌。但是品牌不等于知名度，知名度不等于名牌。一家市調企業(yè)的研究，說是一排20個品牌，首先進入消費者實現的是新穎的包裝，其次是品牌，最后決定購買做法的還是品牌。大家都知道耐克的鞋是在福建生產的，品質與福建的其他鞋差不多。但是其價格十分懸殊。這就是品牌。
誤區(qū)
1包裝創(chuàng)新等于品牌創(chuàng)新
2宣傳大戰(zhàn)等于品牌創(chuàng)新
3轟轟烈烈的終端促銷等于品牌創(chuàng)新
4不要什么戰(zhàn)略什么計劃，跟著感覺走
5搶別人的市場
6取一個奇怪的名字
有些公司以為以上那樣就是創(chuàng)新了，就是人無我有了，穩(wěn)操勝券了，結果下場很慘。
消費群體還在代代延續(xù)。市場爭奪愈發(fā)激烈。最后得市場者，必將是大智慧取勝，也就是戰(zhàn)略取勝。而絕非投機取巧、賭博式取勝。
