有酒商稱,這是微信公眾平臺出臺的對返利型銷售模式的“史上最嚴(yán)“處罰條例。
發(fā)現(xiàn)消費傭金返現(xiàn)返利、多級多層返現(xiàn)返利,永久封號
微信公眾平臺昨日發(fā)布公告:平臺發(fā)現(xiàn)有用戶利用微信關(guān)系鏈,通過微信公眾帳號、微信支付實施高額返現(xiàn)返利行為。此行為模式多數(shù)表現(xiàn)為消費傭金返現(xiàn)返利、多級多層返現(xiàn)返利等(違規(guī)示例如下),一定程度上體現(xiàn)了金字塔欺詐、龐氏騙局等行為特征。其本質(zhì)上是欺詐行為,即以高額返現(xiàn)返利吸引用戶參與、以新入用戶資金來支付原有用戶的返現(xiàn)返利,形成層壓式資金鏈條。
依照《微信公眾平臺服務(wù)協(xié)議》、《微信公眾平臺運營規(guī)范》,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)存在此類行為的帳號,微信公眾平臺將對其永久封號處理,并有權(quán)拒絕再向該運營主體提供服務(wù)。
關(guān)于“史上最嚴(yán)”條例的闡述,會對葡萄酒微商造成哪些影響?
WBO和微信內(nèi)部人士溝通后,進(jìn)一步來闡述這個條例。
第一個關(guān)鍵詞是“高額返現(xiàn)返利”,如果銷售的葡萄酒產(chǎn)品本身性價比很好,產(chǎn)品各種證照齊全,如果存在較為合理區(qū)間的返利和獎勵,微信官方會核實清楚后再做決定。
第二個關(guān)鍵詞是“多級多層返現(xiàn)返利”,那么對于這兩年比較流行的葡萄酒“三級直分銷”模式的影響就很大,而且很多微商又把銷售重心全寄托了微信公眾號上,這些做三級直分銷模式的酒商應(yīng)該盡早做規(guī)劃。
但是WBO提醒,葡萄酒三級直分銷和龐氏騙局扯不上關(guān)系,如果葡萄酒性價比本身不錯,微商代理該產(chǎn)品的同時有相應(yīng)的提成和獎勵,應(yīng)該是值得鼓勵的。如果只是銷售一個概念,這種應(yīng)該加大力度處罰。微信公眾平臺應(yīng)該針對不同的產(chǎn)品來做出處罰決定。
利用微信進(jìn)行銷售返利的酒商,可以這樣應(yīng)對:
首先,這些酒商應(yīng)該加大其他銷售平臺的開發(fā),盡量開發(fā)能夠直接掌控的APP和PC端平臺,別把所有的希望寄托在微信公眾平臺,微信公眾平臺有權(quán)力對自己平臺制訂游戲規(guī)則。
其次,微商應(yīng)該重新梳理產(chǎn)品的價值和性價比,別過分依賴高額返利去打動不同層級的微商,應(yīng)該讓產(chǎn)品價格回歸產(chǎn)品價值,讓這個行業(yè)徹底陽光起來,不再被輿論牽制和詬病。
部分違規(guī)示例:
1、消費金額高額返現(xiàn)返利:
2、多級多層傭金返現(xiàn)返利: