據(jù)管理咨詢公司貝恩 (Bain & Company)和全球市場研究機構(gòu)Kantar Worldpanel昨日聯(lián)合發(fā)布的報告，以消費量計，去年中國城市快消品消費同比下滑0.9%，2014年則為增長0.1%。從消費價值看，去年快速消費品增速降至3.5%，創(chuàng)五年新低。
報告調(diào)研的消費品涉及包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理等行業(yè)的26個品類，它們占中國快消品總銷量的80%。
報告發(fā)現(xiàn)，面向藍領(lǐng)階層的產(chǎn)品消費下滑最嚴(yán)重。以消費金額計，方便面下滑12.5%，啤酒下滑3.6%，其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高于高端啤酒。
報告稱，中國勞動力人口數(shù)量于2012年見頂后下滑，與此同時低收入退休人員數(shù)量上升，是快消品消費下滑的一個重要原因。此外，制造業(yè)向更低成本的國家轉(zhuǎn)移，也是一大原因。
在廉價生活必需品消費下滑的同時，也有不少其他品類消費卻強勁增長，呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。比如，化妝品銷售大漲15.5%，護膚品也增長13.2%。
報告寫道：
盡管總體疲軟，某些品類卻顯著增長，顯示出中國快消品和其他消費領(lǐng)域的兩種明顯不同的狀況：緩慢和高速。
從消費渠道看，電商持續(xù)高速增長。報告稱，過去四年，中國電商市場復(fù)合年增速達到37%，產(chǎn)生收入近4萬億元，令中國成為全球最大電商市場。
與此同時，超大型超市的快消品銷售去年出現(xiàn)首次下滑，按價值計增速下降0.2%，消費者人數(shù)下滑4.6%。此外，值得注意的是，面向“有錢但是沒時間城市消費者的”便利店銷量卻增長13.2%。
在中國本土和國外快消企業(yè)中，增速也出現(xiàn)兩極分化。去年，本土企業(yè)銷量同比增長近8%，而國外品牌銷量則下滑1.4%。
