據(jù)管理咨詢公司貝恩 (Bain & Company)和全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel昨日聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，以消費(fèi)量計(jì)，去年中國(guó)城市快消品消費(fèi)同比下滑0.9%，2014年則為增長(zhǎng)0.1%。從消費(fèi)價(jià)值看，去年快速消費(fèi)品增速降至3.5%，創(chuàng)五年新低。
報(bào)告調(diào)研的消費(fèi)品涉及包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理等行業(yè)的26個(gè)品類，它們占中國(guó)快消品總銷量的80%。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，面向藍(lán)領(lǐng)階層的產(chǎn)品消費(fèi)下滑最嚴(yán)重。以消費(fèi)金額計(jì)，方便面下滑12.5%，啤酒下滑3.6%，其中廉價(jià)啤酒消費(fèi)下滑程度明顯高于高端啤酒。
報(bào)告稱，中國(guó)勞動(dòng)力人口數(shù)量于2012年見頂后下滑，與此同時(shí)低收入退休人員數(shù)量上升，是快消品消費(fèi)下滑的一個(gè)重要原因。此外，制造業(yè)向更低成本的國(guó)家轉(zhuǎn)移，也是一大原因。
在廉價(jià)生活必需品消費(fèi)下滑的同時(shí)，也有不少其他品類消費(fèi)卻強(qiáng)勁增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)。比如，化妝品銷售大漲15.5%，護(hù)膚品也增長(zhǎng)13.2%。
報(bào)告寫道：
盡管總體疲軟，某些品類卻顯著增長(zhǎng)，顯示出中國(guó)快消品和其他消費(fèi)領(lǐng)域的兩種明顯不同的狀況：緩慢和高速。
從消費(fèi)渠道看，電商持續(xù)高速增長(zhǎng)。報(bào)告稱，過去四年，中國(guó)電商市場(chǎng)復(fù)合年增速達(dá)到37%，產(chǎn)生收入近4萬億元，令中國(guó)成為全球最大電商市場(chǎng)。
與此同時(shí)，超大型超市的快消品銷售去年出現(xiàn)首次下滑，按價(jià)值計(jì)增速下降0.2%，消費(fèi)者人數(shù)下滑4.6%。此外，值得注意的是，面向“有錢但是沒時(shí)間城市消費(fèi)者的”便利店銷量卻增長(zhǎng)13.2%。
在中國(guó)本土和國(guó)外快消企業(yè)中，增速也出現(xiàn)兩極分化。去年，本土企業(yè)銷量同比增長(zhǎng)近8%，而國(guó)外品牌銷量則下滑1.4%。
