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黑馬仰韶:雕刻時(shí)光的贏家

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-06-28  瀏覽次數(shù):774
核心提示:不是每一個(gè)品牌都能迅速找到上升通道,不是每一個(gè)品牌都有悠久的歷史文化底蘊(yùn)做背書,更不是每個(gè)企業(yè)都能在兼顧品質(zhì)、營銷的同時(shí)


        不是每一個(gè)品牌都能迅速找到上升通道,不是每一個(gè)品牌都有悠久的歷史文化底蘊(yùn)做背書,更不是每個(gè)企業(yè)都能在兼顧品質(zhì)、營銷的同時(shí)還能把文化做好。

仰韶迅速成長為豫酒的一匹黑馬,以迅雷不及掩耳之勢占領(lǐng)鄭州市場,繼而向全國擴(kuò)散。

這匹黑馬用雕刻家的實(shí)力、手藝人的匠心、實(shí)干家的格局,贏得了傲嬌的口碑,酷似雕刻時(shí)光的贏家。

      【雕刻家】

讓好產(chǎn)品成為一種流行趨勢

有一種咖啡叫“雕刻時(shí)光”,它提醒消費(fèi)者,你購買的不僅僅是一杯咖啡,更是一杯咖啡帶給你的美好時(shí)光與體驗(yàn)。

有一種酒叫“仰韶”,喝起來不上頭、不刺喉,喝完你會念著它的好,這杯酒提醒你,喝白酒不只為了感情有益,更要為身體有益,即“好喝、耐喝、好受、有益”。

好的白酒一定出自于為品質(zhì)堅(jiān)守的團(tuán)隊(duì)。2013年8月8日,江南大學(xué)釀酒研究中心河南分中心落戶仰韶;2015年3月9日,河南首個(gè)白酒博士后研發(fā)基地落戶仰韶,大大加強(qiáng)了仰韶酒業(yè)的科研力量。

2016年4月13日,《仰韶超高溫大曲發(fā)酵過程中微生物變化的初步分析》論文被授予“2015年度中國酒業(yè)協(xié)會科技進(jìn)步優(yōu)秀論文獎”,填補(bǔ)了此獎項(xiàng)之豫酒空白。

今年春天,仰韶連摘數(shù)十獎項(xiàng),這等榮譽(yù)在業(yè)內(nèi)引起震蕩,然而,對整個(gè)仰韶酒業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)和營銷團(tuán)隊(duì)而言,這是底氣所在、品質(zhì)所在。

與仰韶團(tuán)隊(duì)接觸,你能感覺到他們身上特有的活力與精神氣,毫無保留地用于雕琢仰韶這個(gè)不可多得的優(yōu)質(zhì)品牌。

從產(chǎn)品的雕琢上來看,仰韶彩陶坊已成為河南最受歡迎的白酒品牌,沒有之一。

從模式雕琢上來講,仰韶營銷公司在總經(jīng)理衛(wèi)凱的領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)新推出的“阿米巴”模式快速實(shí)現(xiàn)全省布局,核心市場更是在2015年取得了30%以上的增長。

在品牌營銷層面,雕琢的難度更具象了。為何這么說?要春風(fēng)化雨深入人心,就必須做些實(shí)實(shí)在在“走心”的事:2015年平安鄭州仰韶彩陶坊“您喝酒·我代駕”活動,讓數(shù)以十萬計(jì)的消費(fèi)者享受到了來自仰韶的關(guān)心;春節(jié)“陶香醉中原”大型主題推廣活動讓“在河南·喝陶香”成為消費(fèi)主流現(xiàn)象…… 

【實(shí)干家】

口碑留給消費(fèi)者

和懂行的人評說

背負(fù)了多年的豫酒無風(fēng)格評論之后,仰韶陶香型的誕生成為豫酒典范,不僅有“站得住腳的品質(zhì)”,更有“讓人記得住的香型”。

近年來,仰韶酒業(yè)實(shí)現(xiàn)的突破叫人記憶猶新:第一,科技創(chuàng)新,彩陶坊酒夯實(shí)河南中高端白酒第一品牌地位;第二,營銷創(chuàng)新,促使仰韶連續(xù)三年增長超30%;第三,品牌宣傳創(chuàng)新,仰韶的“代言人”等活動,讓產(chǎn)品說話,讓消費(fèi)者代言,讓專家大咖頻頻指點(diǎn)與發(fā)聲,受到了業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)及媒體的認(rèn)可與好評。

最近一段時(shí)間,仰韶酒業(yè)善于創(chuàng)新、匠心堅(jiān)守,其蓬勃向上的企業(yè)生命力、熱情向上的發(fā)展勢頭,以及陶醉中原的“彩陶坊現(xiàn)象”,已成為行業(yè)所探討研究、學(xué)習(xí)分享的經(jīng)典案例,一月之內(nèi)三位大佬點(diǎn)贊。

華澤集團(tuán)吳向東在5月13日中國酒業(yè)英雄聯(lián)盟互聯(lián)網(wǎng)+研討會上,講述了這樣一個(gè)觀點(diǎn):全國各地的酒類第一品牌進(jìn)一步或集中或分化,每個(gè)地方的第一品牌不一定都是茅臺,比如有的地方第一品牌是五糧液,有的地方第一品牌是古井,像河南目前最好的是仰韶彩陶坊。

正一堂營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光也以彩陶坊酒為案例講道:“區(qū)域和品類雙保險(xiǎn)是領(lǐng)頭羊最佳的生存狀態(tài),彩陶坊既是河南的標(biāo)桿產(chǎn)品又是陶香品類的標(biāo)桿,是區(qū)域領(lǐng)頭羊的典型代表。”

今年山東省春季糖酒會期間,北京盛初營銷咨詢掌門人王朝成以河南“彩陶坊占領(lǐng)省會鄭州”為案例與魯酒分享,在魯酒陣營引發(fā)了深刻反思和反響。他認(rèn)為,仰韶的亮點(diǎn),是能夠?qū)彆r(shí)度勢、對癥下藥,走出一條“得鄭州、得天下”的道路,精耕高端市場。

就在4月29日,仰韶酒業(yè)“陶香故里,牡丹之約·仰韶彩陶坊百萬助學(xué)活動”、“百萬代駕基金惠市民”活動,邀請到著名導(dǎo)演陳凱歌及其夫人陳紅等人的參與并受到高度稱贊。作為根植于中原大地的白酒企業(yè),仰韶在社會公益領(lǐng)域一直表現(xiàn)卓越,曾參與和發(fā)起了諸如“全國理性飲酒日”、“你喝酒,我代駕”、“為留守兒童捐建圖書室”等多項(xiàng)公益活動,堪稱豫酒楷模。

豫酒姿態(tài)不是一朝一夕締造的,是無數(shù)個(gè)日夜奮力拼搏而來的;豫酒之風(fēng)也不在繁復(fù)與跋扈,而在氣韻和格局。仰韶酒業(yè)秉持著豫酒風(fēng)范、君子之風(fēng),扎實(shí)行事、謙和處事,做好自己,讓消費(fèi)者自己去感知。


 
 
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