早在2015年下半年，山東的這家酒企更是頻頻傳來消息：
2015年下半年，花冠收購澳洲葡萄酒生產(chǎn)基地——貝爾維德酒莊70%股權，進行進口葡萄酒品類布局。
2015年12月21日，上市公司浙江世紀華通集團股份有限公司公告透露，該公司與包括花冠集團在內(nèi)的其他4家公司發(fā)起設立“大陸人壽保險股份有限公司”(以下簡稱“大陸人壽”)。
保險公司擬設于花冠所在地山東省菏澤市，注冊資金擬定為人民幣15億元，5家公司分別出資3億元，分別占總股份的20%。
花冠集團董事長劉念波認為，投資保險業(yè)，涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，是花冠集團拓展投資發(fā)展渠道、建立多元化互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務體系的關鍵一步。下一步可投資的領域將不僅限于保險業(yè)投資，多元化、立體化、全方位的投資方式將成為構建花冠集團戰(zhàn)略藍圖的普遍手段。
在頻頻的動作背后，花冠要做什么呢?記者在山東采訪時了解到，該企業(yè)正在為上市做準備，據(jù)傳最近與中信產(chǎn)業(yè)基金進行了溝通。
消息人士說，“花冠集團董事長劉念波是個擁有戰(zhàn)略眼光的人。去年，由中國酒業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、全國糖酒商品交易會辦公室發(fā)起主辦的‘中國黃淮名酒發(fā)展聯(lián)盟’就在花冠集團成立，花冠集團成為首屆輪值盟主。其‘野心’已經(jīng)在呈現(xiàn)了”。
低調(diào)的花冠酒類年銷售額約15億，它到底是誰?
對于為何是花冠謀求上市這個問題，采訪中，業(yè)內(nèi)人士覺得并不奇怪。“四川、安徽等省都有了幾個白酒上市公司，山東是白酒產(chǎn)銷大省，山東龍頭景芝的上市之路肯定是沒有問題的，花冠白酒主業(yè)也做得不錯，在資本市場尋求突破也在合理之中。”不少人士表達了這樣的觀點。
那么，花冠到底是家怎樣的企業(yè)呢?為何被稱為白酒主業(yè)做得不錯呢?
官方資料顯示，花冠集團位于山東菏澤市屬地——巨野縣，是一家以白酒生產(chǎn)經(jīng)營為主，集金融保險、貸款投資、房地產(chǎn)、印刷、酒莊體驗、澳洲葡萄酒基地等于一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團。
目前擁有：國花酒業(yè)，御思香酒業(yè)，江蘇大風歌酒業(yè)，花冠置業(yè)有限公司，山東共同投資有限公司，宏達印刷公司，澳大利亞貝爾維德爾酒莊、金山小額貸款公司、大陸人壽保險等多家子公司和六大板塊項目。
白酒方面，花冠已經(jīng)設立了花之冠、冠群芳、曹州老窖、大碗酒四大品牌事業(yè)部。其中，冠群芳為核心打造品牌。
在所有的資料中，關于花冠的銷售業(yè)績情況均沒有涉及，記者在多方調(diào)查后了解了大概情況：
2015年，花冠酒業(yè)版塊銷售收入大致在15億元左右，雖然與老大景芝的21億尚有一定差距，但是在山東市場地位依然舉足輕重，被稱為一匹黑馬。
而其組成部分主要為：菏澤地區(qū)8個億左右;濟寧4個億左右，另外濟南、棗莊、日照、聊城等均有一定的銷量。與山東大多數(shù)區(qū)域酒企一樣，其核心產(chǎn)品價格帶在60元以內(nèi)。
值得一提的是，經(jīng)銷商介紹到，花冠在山東市場的操作手法和安徽種子酒的風格幾乎一模一樣。均采用產(chǎn)品高度聚焦、市場高度聚焦、兇狠投入的風格。“除此而外，花冠團隊的執(zhí)行力也很強大”。有經(jīng)銷商補充道。
花冠為何要上市?
對于花冠謀求上市一事，也有山東經(jīng)銷商表示了不解：花冠在菏澤等地賣得不錯，憑借多元化發(fā)展，現(xiàn)金流也不錯，為何要上市呢?
有熟悉花冠的人士向記者介紹道，1999年3月，原山東省花冠酒廠改制為花冠酒業(yè)有限公司，改制后的花冠采用的是全員持股方式。
“股權分散是一大特點，包括管理層在內(nèi)，其股權比例都不大，上市無疑符合所有員工的利益。”
也有人士指出，白酒集中度加強是大趨勢，目前上市的白酒企業(yè)中，有些銷售額不如花冠，這也給了花冠上市的信心。
“一旦上市后，利用資本的力量，對于全省范圍內(nèi)的拓展，加強企業(yè)的規(guī)范管理等都是有益的。在行業(yè)整合大趨勢下，對于區(qū)域酒企來講，要么整合別人，要么被整合，擁有眾多區(qū)域酒企的山東也不會例外?；ü陲@然想做的是整合者。”
但是也有人士指出，15億左右體量規(guī)模的酒類企業(yè)很多，而目前A股的環(huán)境也不是很好，能否上市仍然存在很大的變數(shù)。
