不得不說(shuō)，法治是電商從成長(zhǎng)走向成熟的必由之路。電商自呱呱墜地起，就有一個(gè)犯錯(cuò)與糾錯(cuò)的不斷博弈的過(guò)程，有一個(gè)從成長(zhǎng)走向成熟的轉(zhuǎn)化過(guò)程。對(duì)錯(cuò)誤我們既不能一棍子打死也不能聽(tīng)之任之，必須加以引導(dǎo)和規(guī)范使電商盡快從成長(zhǎng)走向成熟。成長(zhǎng)與成熟雖是一字之差，但內(nèi)涵卻大不相同，前者是指規(guī)模的擴(kuò)張、速度的強(qiáng)化、他律的主導(dǎo)、感性的前行、自贏(yíng)的享受，后者則是指質(zhì)量的提高、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、自律的約束、理性的掌控、共贏(yíng)的追求。
電商從成長(zhǎng)走向成熟，一靠法治二靠道德，但最根本的是依靠法治。
商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽(yáng)表示，電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了一些發(fā)展中的矛盾和問(wèn)題，確實(shí)應(yīng)該引起足夠的重視。這些暴露出來(lái)的問(wèn)題，既有線(xiàn)上虛擬交易帶來(lái)的新問(wèn)題，也有現(xiàn)行體制機(jī)制與電子商務(wù)發(fā)展不相適應(yīng)所產(chǎn)生的問(wèn)題，需要有針對(duì)性地從完善政策法規(guī)環(huán)境、規(guī)范市場(chǎng)秩序、加強(qiáng)監(jiān)管力度等方面加大工作力度。
商務(wù)部今年將重點(diǎn)協(xié)調(diào)推進(jìn)五項(xiàng)工作，來(lái)規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展。一是要推動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域立法，明確電商平臺(tái)及相關(guān)方的責(zé)任。備受關(guān)注的《電子商務(wù)法》，全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委去年已經(jīng)開(kāi)始起草，今年商務(wù)部將配合做好《電子商務(wù)法》立法調(diào)研和起草工作，進(jìn)一步研究如何完善監(jiān)管措施。二是推動(dòng)建立政府主導(dǎo)，多方參與，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的電子商務(wù)信用體系。進(jìn)一步加強(qiáng)電子商務(wù)領(lǐng)域打擊侵權(quán)假冒偽劣的力度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。三是推動(dòng)建立跨區(qū)域、跨部門(mén)的執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)行政執(zhí)法與刑事司法銜接，增強(qiáng)監(jiān)管合力。四是推行網(wǎng)上資格審查和寄遞實(shí)名制，加強(qiáng)監(jiān)管部門(mén)與電商平臺(tái)的相關(guān)信息共享，提高對(duì)侵權(quán)假冒行為的追蹤溯源能力。五是對(duì)關(guān)系消費(fèi)安全的重點(diǎn)產(chǎn)品以及侵權(quán)盜版等突出問(wèn)題組織相關(guān)部門(mén)持續(xù)開(kāi)展整治。
全國(guó)人大財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任委員烏日?qǐng)D指出，電子商務(wù)立法堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的主體責(zé)任、交易與服務(wù)安全、數(shù)據(jù)信息保護(hù)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益以及市場(chǎng)秩序、公平競(jìng)爭(zhēng)等內(nèi)容都進(jìn)行了規(guī)范。
可見(jiàn)，以法治引領(lǐng)電商從成長(zhǎng)走向成熟，就是一要有法可依、有章可循，盡快出臺(tái)《電子商務(wù)法》;二要執(zhí)法必嚴(yán)、改進(jìn)監(jiān)管，將事后監(jiān)管提前到事前、事中監(jiān)管，對(duì)電商進(jìn)行動(dòng)態(tài)化、常態(tài)化的線(xiàn)上、線(xiàn)下監(jiān)督，落實(shí)無(wú)縫對(duì)接;三要違法必究、重典治亂，對(duì)各類(lèi)違規(guī)行為按“三嚴(yán)”精神及時(shí)處罰，倒逼電商提高自律水平。
除此之外，酒類(lèi)電商應(yīng)做公平競(jìng)爭(zhēng)守法經(jīng)營(yíng)的典范。近年來(lái)，酒類(lèi)電商發(fā)展較快，成績(jī)顯著。中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2012—2014年，白酒電商的總銷(xiāo)售額分別為14.8億元、35億元和78億元，增長(zhǎng)率分別為85%、136%、123%，并預(yù)計(jì)2015年或達(dá)到350億元。
但酒類(lèi)電商在發(fā)展中也面臨著瓶頸問(wèn)題，突出表現(xiàn)為：一是產(chǎn)品有假，電商作為新生事物僅靠自身“摸著石頭過(guò)河”是不行的，必須要有法律法規(guī)的明確約束和外部監(jiān)管的嚴(yán)格到位。二是價(jià)格無(wú)序，這其中既有為吸引消費(fèi)者眼球而導(dǎo)致的電商與廠(chǎng)家及傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格戰(zhàn)，也有為搶奪市場(chǎng)份額而導(dǎo)致的電商之間的價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致酒類(lèi)廠(chǎng)家與電商之間的明爭(zhēng)暗斗此伏彼起，其結(jié)果是兩敗俱傷。
價(jià)格被酒類(lèi)各方視為“戰(zhàn)略武器”自有其道理。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，價(jià)格是價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，是密切供給與需求的紐帶，是調(diào)節(jié)供求關(guān)系的決定性參數(shù)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)三大基本規(guī)律(價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律)運(yùn)行的晴雨表。價(jià)格的水平，決定著酒類(lèi)運(yùn)行是否具有供給彈性和需求彈性，決定著酒品能否在市場(chǎng)上及時(shí)出清。因此，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不等同于打價(jià)格戰(zhàn)，也不是誰(shuí)的價(jià)格越低誰(shuí)就越符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，價(jià)格的制定與調(diào)控要受市場(chǎng)與法律的雙重制約。讓產(chǎn)品價(jià)格、要素價(jià)格、資金價(jià)格都能按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律形成并依法發(fā)揮作用，是酒類(lèi)所有經(jīng)營(yíng)者應(yīng)共同遵循的根本性原則。
從酒類(lèi)產(chǎn)銷(xiāo)的實(shí)踐看，無(wú)論是“控量保價(jià)”還是“順價(jià)保量”，抑或是“逆勢(shì)提價(jià)”，都是酒企對(duì)價(jià)格形成機(jī)制的有益探索;而罔顧進(jìn)貨價(jià)成本價(jià)的燒錢(qián)式低價(jià)傾銷(xiāo)，既違反有關(guān)法律，也在經(jīng)營(yíng)上難以持久，更背離公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。
在價(jià)格問(wèn)題上，酒類(lèi)廠(chǎng)家和電商都應(yīng)該棄小利顧大局、輕眼前重長(zhǎng)遠(yuǎn)、求大同存小異，以實(shí)現(xiàn)合作共贏(yíng)分享。酒類(lèi)廠(chǎng)家也要以理性的態(tài)度對(duì)待電商，充分認(rèn)識(shí)電商對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善流通和方便人民群眾生活等方面發(fā)揮的重要作用，不能動(dòng)輒就下“哀的美敦書(shū)”，而需要多方尋求合作的路徑，如生產(chǎn)專(zhuān)供電商獨(dú)家銷(xiāo)售的定制產(chǎn)品等。
