近日，酒鬼酒發(fā)布 2015年年度業(yè)績公告。公告稱2015年公司營收6.01億元，同比2014年增長54.76%，歸屬上市公司股東凈利潤0.88億元，同比增長190.86%。酒鬼酒連續(xù)兩年業(yè)績虧損之后實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
據(jù)此，酒鬼酒在公告中稱，已向深交所提交了關(guān)于撤銷公司股票交易退市風(fēng)險(xiǎn)警示的申請。
《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，今年2月份中糧集團(tuán)已全面接手酒鬼酒，原中糖系管理層全部退出。而在年報(bào)中披露的2016年經(jīng)營計(jì)劃則帶有明顯的“中糧”風(fēng)格，一改2015年的穩(wěn)健，明確提出了要做大做強(qiáng)酒鬼酒的擴(kuò)張策略。
此外，酒鬼酒“億元存款失蹤案”也于近日再度發(fā)酵，繼今年1月一審6名被告不服判決堅(jiān)持上訴，已有被告家屬兩次實(shí)名舉報(bào)酒鬼酒。幾多波折，也給酒鬼酒帶來幾分難測的風(fēng)險(xiǎn)。
2015年業(yè)績扭虧
根據(jù)年報(bào)透露，2015年酒鬼酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量8334噸，同比增長38.62%；銷量7092噸，同比增長8.13%；2015年公司營收6.01億元，同比2014年增長54.76%，歸屬上市公司股東凈利潤0.88 億元，同比增長190.86%，酒鬼酒連續(xù)兩年業(yè)績虧損之后實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
此外，酒鬼酒在其傳統(tǒng)的核心市場“大湘西”和“長株潭”收復(fù)失地。2015年，酒鬼酒在華中市場（主要是湖南市場）實(shí)現(xiàn)銷售收入2.79億元，同比增長92%，收入占比達(dá)到46.49%。長城證券研報(bào)認(rèn)為，酒鬼酒在華中市場的增長主要是得益于其他二線白酒企業(yè)的全國化進(jìn)程受阻，考慮到酒鬼酒在華中地區(qū)的銷售收入最高曾達(dá)7.86億元，其在該地區(qū)的收入份額仍將進(jìn)一步提升。
記者在酒鬼酒官網(wǎng)看到，目前酒鬼酒旗下主要有“洞藏”“內(nèi)參”“酒鬼”“湘泉”四大品系。其中2015年“酒鬼”“內(nèi)參”系列都恢復(fù)性增長，全年兩大系列產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)同比增長88%，銷售占比達(dá)到71%，定價(jià)千元左右的高端酒內(nèi)參銷售情況最好，酒鬼酒公司2015年凈利潤主要受益于內(nèi)參酒的恢復(fù)性增長。
不過，盡管酒鬼酒2015年的營銷策略是“以基礎(chǔ)產(chǎn)品提高市場占有率”，但其中低端系列的“湘泉”系列銷售卻同比下降83%，銷售占比僅為14%，進(jìn)而影響了酒鬼酒的整體銷售規(guī)模。
相比較近年其他龍頭酒企在中低端白酒市場的突破，酒鬼酒2015年卻在中低端出現(xiàn)大幅下滑，僅高端產(chǎn)品一枝獨(dú)秀。對此江西省酒類流通協(xié)會(huì)首席顧問楊承平告訴記者，酒鬼酒一直以來的戰(zhàn)略就比較側(cè)重高端，“湘泉”系列主要用來豐富價(jià)位段，并沒有花過多精力研發(fā)及營銷。
不過酒鬼酒在年報(bào)中已注意到這個(gè)問題，其2016年經(jīng)營計(jì)劃中提到要優(yōu)化、完善湘泉等中低檔產(chǎn)品的口感風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量”與“銷量”齊升。
白酒“新手”管理層
2月2日，酒鬼酒董事會(huì)、臨時(shí)股東大會(huì)發(fā)布決議公告，董事會(huì)補(bǔ)選及高管的重新任命均在春節(jié)前完成。
不過《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，中糧派出的高管均無白酒行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷。如新任董事長江國金、總經(jīng)理董順剛均來自于中糧集團(tuán)在香港的上市公司中國食品，江國金是中國食品的董事總經(jīng)理，董順剛則身兼中糧集團(tuán)啤酒原料部副總。
而且，新上任的中糧管理層一改酒鬼酒2015年穩(wěn)健的經(jīng)營風(fēng)格，在年報(bào)中披露的2016年經(jīng)營計(jì)劃中明確提出“做大做強(qiáng)酒鬼”，要“回歸中國白酒一流品牌”。
此外，酒鬼酒2016年經(jīng)營計(jì)劃中也提出要以中糧集團(tuán)為支撐，借助中糧的整體優(yōu)勢和平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共享。
“億元存款失蹤案”發(fā)酵
新任管理層面對著酒鬼酒“億元存款失蹤案”后續(xù)審判可能帶來的不利影響。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，近日，酒鬼酒“億元資金失蹤案”被告人之一的家屬已搜集和整理好相關(guān)舉報(bào)材料，將向中國證監(jiān)會(huì)舉報(bào)酒鬼酒“虛假陳述”“公司治理存在嚴(yán)重缺陷”等問題。而這是進(jìn)入2016年以來，酒鬼酒因同一事由第二次被實(shí)名舉報(bào)至證監(jiān)會(huì)。
今年1月底，此案6名被告在一審宣判中以金融憑證詐騙罪，分別被判處無期到5年不等的徒刑，6被告人不服并上訴。其后，該名被告人家屬向證監(jiān)會(huì)舉報(bào)酒鬼酒“挪用銀行貸款發(fā)放高利貸”，并同時(shí)舉報(bào)至中紀(jì)委。
2月24日，證監(jiān)會(huì)湖南監(jiān)管局下發(fā)《關(guān)于對酒鬼酒股份有限公司采取出具警示函措施的決定》，決定書認(rèn)為酒鬼酒在2014年1月10日確認(rèn)1億元存款被轉(zhuǎn)走并報(bào)案之后，拖延了18天才對外披露消息，認(rèn)定存在信披違規(guī)行為，故對公司采取出具警示函的監(jiān)管措施，并記入證監(jiān)會(huì)誠信檔案。
目前，此案不日將迎來二審，而根據(jù)酒鬼酒去年的業(yè)績，若不出現(xiàn)重大違法或違規(guī)事件，2016年酒鬼酒有望“脫帽”。此次被告人家屬實(shí)名舉報(bào)一事會(huì)否對脫帽進(jìn)程產(chǎn)生影響尚不可知。不過，此前曾有法律界人士向媒體分析稱，如若二審查明的案件事實(shí)部分與一審有所出入，不排除酒鬼酒公司也將面臨不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。
對此，記者多次撥打酒鬼酒公司證券部門及董事會(huì)秘書電話，試圖獲得酒鬼酒公司對此事的回應(yīng)，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。 (中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))
