文件顯示：由于公司運(yùn)營成本上升、產(chǎn)品工藝升級等原因，經(jīng)研究決定，自2016年4月8日起上調(diào)古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品價格。為保障零售終端利潤，要求對應(yīng)產(chǎn)品實際成交價同步上調(diào)，年份原漿獻(xiàn)禮版實際成交價不得低于85元/瓶;年份原漿古5實際成交價不得低于120元/瓶。
年份原漿在省內(nèi)市場占有率頗高，也是古井近幾年發(fā)展的核心驅(qū)動產(chǎn)品。此次調(diào)價，一是產(chǎn)品生命周期下的必然動作，年份原漿需要提升渠道動力。二是存在提價的基礎(chǔ)，年份原漿是省內(nèi)暢銷品，該價位的競爭對手只有口子。而且這幾年年份原漿勢頭更猛。
經(jīng)過多方渠道獲悉，此次公司調(diào)價的具體幅度還沒有正式下發(fā)。但是根據(jù)實際情況，預(yù)計不會有太大幅度的上漲。也有經(jīng)銷商反應(yīng)，調(diào)整應(yīng)該主要是調(diào)終端成交價，從而拉升渠道利潤。
有古井經(jīng)銷商告訴記者，目前已經(jīng)陸續(xù)收到了該文件，而打款價調(diào)整的消息也已經(jīng)聽說。據(jù)經(jīng)銷商介紹，古井原漿獻(xiàn)禮版和年份原漿古5是古井貢最核心的產(chǎn)品。占據(jù)酒廠70%以上的銷售額。此次調(diào)價目的就是提升終端成交價。據(jù)經(jīng)銷商透露，此前年份原漿獻(xiàn)禮版終端價在80元/瓶左右，而年份原漿古5為110-120元/之間。“作為核心產(chǎn)品，價格下行是企業(yè)最不愿意看到的現(xiàn)象，通過調(diào)整價格，加強(qiáng)渠道利潤，重塑品牌力應(yīng)該是其目的。而此次價格調(diào)整將涉及打款價、促銷底價以及終端價 。” 同時，也有酒商表示，在名酒企業(yè)紛紛漲價的時候，古井也對年份原漿系列進(jìn)行價格調(diào)整，表明了企業(yè)對后市的信心。
