馬云現(xiàn)身意大利，宣布啟動(dòng)“天貓全球酒水節(jié)”
4月12日凌晨消息，阿里巴巴董事局主席馬云受意大利總理之邀出席國際頂級(jí)葡萄酒展會(huì)“Vinitaly”，首次宣布阿里巴巴將在今年9月9日開啟首屆“天貓全球酒水節(jié)”。
“從意大利開始，走向法國，未來，9月9日這一天會(huì)變成全球的酒水節(jié)。”馬云透露了對這一新節(jié)日的規(guī)劃，“全球酒水節(jié)不僅僅面向中國消費(fèi)者，還有新加坡，亞洲，乃至全球阿里巴巴用戶所在的地方。”
原產(chǎn)地直供 大數(shù)據(jù)分析用戶消費(fèi)畫像
意大利Vinitaly酒展是規(guī)模最大、最具權(quán)威的世界性葡萄酒展覽會(huì)，至今已有50周年的歷史。作為阿里巴巴集團(tuán)繼七年前開創(chuàng)雙11全球購物狂歡節(jié)之后，專門為中國酒水行業(yè)消費(fèi)者打造的一場全球美酒盛宴——天貓全球酒水節(jié)，在酒展上正式被推出顯得格外隆重。
展會(huì)上，一瓶印有“天貓全球酒水節(jié)”標(biāo)志的全球獨(dú)家定制葡萄酒，被馬云送給意大利總理作為禮物。
這一新的節(jié)日蘊(yùn)含著電子商務(wù)帶來的文化交流與中西合璧。天貓選擇了與“酒”的中文發(fā)音一致的“9”作為時(shí)間點(diǎn)，一方面將中國的傳統(tǒng)酒水文化推向全球，另一方面將意大利等世界50多國的美酒和文化帶入中國不斷擴(kuò)大的消費(fèi)市場。
目前，中國消費(fèi)者選購進(jìn)口紅酒的門檻頗高，包括產(chǎn)地、葡萄品種、釀造工藝、存放條件、引用搭配等，這給了阿里巴巴大數(shù)據(jù)用武之地：根據(jù)4億消費(fèi)人群的消費(fèi)行為分析，可以為不同的紅酒品牌匹配潛在消費(fèi)人群。
例如，口味清甜的餐前酒特別受中國女性歡迎，而熱愛旅行的消費(fèi)者更青睞目的地國家的葡萄酒。天貓還在內(nèi)容運(yùn)營上下功夫，將引入全球超過100名頂級(jí)達(dá)人品酒師，為消費(fèi)者在挑選上提供專業(yè)參考。
作為連接海外品牌和中國消費(fèi)者的紐帶，天貓正在打造一條聯(lián)通全球酒水產(chǎn)地的“絲綢之路”。天貓酒水行業(yè)直接與原產(chǎn)地政府、專業(yè)協(xié)會(huì)的合作，包括意大利在內(nèi)，法國、西班牙、澳大利亞、美國、智利、新西蘭、日本、英國、南非、荷蘭等國家、超過10000個(gè)知名品牌共同參與，打造屬于全球美酒愛好者的狂歡節(jié)，讓全球酒莊直供中國消費(fèi)者，目的是讓紅酒消費(fèi)變得更加透明、中間環(huán)節(jié)更短，從而做到保證質(zhì)量和合理的價(jià)格。
例如，歐洲一瓶出貨價(jià)100元的酒，經(jīng)過一級(jí)批發(fā)和二級(jí)零售，再加上稅費(fèi)、國際運(yùn)費(fèi)，最終到消費(fèi)者手中的貨值可能會(huì)超過350元。而天貓可通過壓縮流通環(huán)節(jié)，集約化采購、物流及倉儲(chǔ)以聚劃算匯聚消費(fèi)需求，最終可使得消費(fèi)者以更加超值的價(jià)格獲得更優(yōu)質(zhì)的美酒及附加服務(wù)。
據(jù)悉，4月11-13日，聚劃算與意大利vinitaly合作，已推出“聚品意大利”，64款來自意大利酒莊的知名紅酒，將意大利葡萄酒及酒文化呈現(xiàn)在中國消費(fèi)者面前。包括，意大利艾勞迪總統(tǒng)莊園DOCG級(jí)干紅、威尼斯電影節(jié)指定用酒—意大利百露熙酒莊的川多思甜酒型起泡酒等百元到千萬不等的中高檔系列葡萄酒。
天貓去年賣出2300萬瓶進(jìn)口紅酒
數(shù)據(jù)顯示，中國的紅酒市場正在飛速增長，預(yù)計(jì)今年的市場總規(guī)模將達(dá)到800億人民幣。中國消費(fèi)者在網(wǎng)購葡萄酒中超過八成選擇進(jìn)口葡萄酒，代表了中產(chǎn)階級(jí)對健康、快樂的生活方式的追求。
去年天貓銷售了超過2300萬瓶紅酒，葡萄酒消費(fèi)趨勢在中國出現(xiàn)年輕化，同時(shí)85后們迅速崛起，占葡萄酒消費(fèi)人群四成以上，意大利與法國、西班牙、澳大利亞、智利一起成為五大中國消費(fèi)者最愛購買的進(jìn)口葡萄酒原產(chǎn)國。
葡萄酒作為進(jìn)口商品的代表，背后是中國快速增長的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)人群日益增長的高品質(zhì)消費(fèi)需求。根據(jù)去年阿里巴巴中國零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年10月，被列為最高等級(jí)的天貓T4會(huì)員，數(shù)量超過800萬，是2014年同期的兩倍，他們在淘寶、天貓?jiān)戮M(fèi)額超過4000元。
隨著阿里巴巴國際化戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，已經(jīng)有超過90個(gè)意大利品牌在天貓開店。上個(gè)月，意大利豪車品牌瑪莎拉蒂在天貓僅用18秒售出100輛首發(fā)新車。
除了引進(jìn)全球各產(chǎn)地酒莊品牌，天貓全球酒水節(jié)利用阿里巴巴全球超市業(yè)務(wù)布局，還將帶動(dòng)中國100個(gè)國產(chǎn)知名白酒、黃酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。天貓還在聯(lián)合地方政府，試圖以互聯(lián)網(wǎng)的方式幫助中國優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地引入國際先進(jìn)葡萄品種，提升生產(chǎn)效率。
馬云說，“我們做的不僅是葡萄酒生意，我們要讓各國的文化交流起來。”據(jù)悉，六月初天貓還將啟動(dòng)“意大利館”的盛大活動(dòng)，用以慶祝6月2日意大利國家獨(dú)立日。
在意大利政府的推動(dòng)下，展會(huì)上千余全球葡萄酒生產(chǎn)商或?qū)⑴c到“天貓全球酒水節(jié)”這個(gè)全新的節(jié)日里，以期擴(kuò)大意大利作為農(nóng)業(yè)大國對中國的出口。
近期，意大利托斯卡納最為聲名顯赫的家族酒莊品牌安東尼世家（Antinori）、意大利第三大生產(chǎn)商梅佐(Mezzacorona)以及法拉利起泡酒等多家當(dāng)?shù)刂放朴型顷懱熵?，直接面向中國消費(fèi)者。(糖酒快訊)
