一份日期落款為3月30日、蓋有茅臺(tái)銷售公司印章的《關(guān)于規(guī)范物流發(fā)運(yùn)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，近日在業(yè)內(nèi)流傳。昨日(4月4日)，有多位茅臺(tái)經(jīng)銷商向記者證實(shí)已正式收到該《通知》。
茅臺(tái)新招保價(jià) 嚴(yán)控物流打擊炒單
在《通知》中，茅臺(tái)明確提及“堅(jiān)決杜絕炒單行為”，其中一位茅臺(tái)經(jīng)銷商張林(化名)就此介紹說(shuō)，過(guò)去酒業(yè)行情好時(shí)，炒單行為就存在，能借此坐地賺錢。但近兩年，市場(chǎng)銷售不好，炒單價(jià)格就往下走，拉低了產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。“杜絕炒單，可以保護(hù)價(jià)格體系。”
《通知》中，茅臺(tái)對(duì)物流發(fā)送有明確細(xì)則，包括“經(jīng)銷商貨物由物流中心按歸屬地統(tǒng)一進(jìn)行安排配送”，禁止“外地客戶貨物配送至遵義”等。
打擊炒單行為亦被茅臺(tái)所明確：“堅(jiān)決杜絕炒單行為，經(jīng)銷商炒單一經(jīng)查實(shí)，按合同相關(guān)規(guī)定嚴(yán)肅處理”，員工參與炒單也將被“從嚴(yán)處理”。
對(duì)此，一位茅臺(tái)廣東經(jīng)銷商解釋說(shuō)：“炒單、異地串貨，就是不需要通過(guò)廠家物流發(fā)貨，在經(jīng)銷商間進(jìn)行內(nèi)部轉(zhuǎn)單，將貨從茅臺(tái)(廠)發(fā)到外省，或外省的經(jīng)銷商直接到茅臺(tái)(廠)提貨。”
張林則向記者進(jìn)一步解釋道，“飛天茅臺(tái)當(dāng)前出廠價(jià)819元/瓶，經(jīng)銷商之間炒單，則可以859元/瓶賣給另一經(jīng)銷商，再被轉(zhuǎn)手到879元/瓶，最后拿單者可能會(huì)以899元/瓶的價(jià)格去茅臺(tái)廠里提貨。”
過(guò)去，酒行業(yè)好時(shí)，名酒市場(chǎng)價(jià)格高、茅臺(tái)酒貨源稀缺，經(jīng)銷商不賣酒，直接通過(guò)炒單即可獲利。
近年來(lái)，高端酒銷售不暢，炒單則會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格往下降。張林認(rèn)為，為了出貨或完成任務(wù)，實(shí)際有經(jīng)銷商通過(guò)炒單來(lái)低價(jià)出貨，從而威脅到產(chǎn)品在市場(chǎng)上的價(jià)格體系。“最近有一些地方茅臺(tái)酒已掉到825元/瓶，比出廠價(jià)只貴了6元，茅臺(tái)必須保護(hù)價(jià)格體系。”
其實(shí)，在白酒行業(yè)調(diào)整期，行業(yè)“一哥”貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，已算表現(xiàn)優(yōu)異。貴州茅臺(tái)2015年報(bào)顯示，公司2015年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入326.6億元，同比增長(zhǎng)3.44%;凈利潤(rùn)155.03億元，同比增長(zhǎng)1%。在今年春節(jié)銷售旺季，部分地區(qū)茅臺(tái)酒還曾出現(xiàn)賣斷貨的情況。(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
