出廠價(jià)恢復(fù)為679元
3月21日，記者從在成都召開的主題為“抓住機(jī)遇謀發(fā)展，創(chuàng)新思路求突破”的五糧液經(jīng)銷商營銷工作會上獲悉，3月26日起，五糧液公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)恢復(fù)為679元，并取消30元/瓶的補(bǔ)貼。五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時(shí)出臺調(diào)整措施。
此次52度新品五糧液價(jià)格恢復(fù)是去年1218會議精神的具體落地。據(jù)了解，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國在該會議上表示，2016年52度新品五糧液出廠價(jià)格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價(jià)格恢復(fù)到與價(jià)值匹配的正常水平。
“品牌力是產(chǎn)品價(jià)值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價(jià)格的市場認(rèn)可度。”五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉說，52度新品五糧液作為公司價(jià)格體系的風(fēng)向標(biāo)，此時(shí)恢復(fù)價(jià)格，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價(jià)值的決策。
據(jù)了解，2015年下半年以來，白酒行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇趨勢。從五糧液公司來看，繼去年提前完成全年銷售目標(biāo)后，今年春節(jié)期間，52度新品五糧液市場動銷良好，終端需求得到有效激活和釋放，渠道庫存處于合理狀態(tài)。
五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國在會上表示，公司未來還將進(jìn)一步規(guī)范52度新品五糧液的市場價(jià)格體系、市場秩序。
為保護(hù)普五提價(jià)成功，五糧液同時(shí)宣布今年的供應(yīng)量會削減20%。
五糧液方面還表示，品牌力和渠道力是當(dāng)前五糧液發(fā)展的雙擎驅(qū)動。一方面，公司將著力從產(chǎn)品質(zhì)量、文化傳承、營銷模式等方面進(jìn)一步提升品牌影響力，從而提升品牌市場占有率；另一方面，公司還將通過加強(qiáng)終端掌控、提升對消費(fèi)者的服務(wù)水平來增強(qiáng)渠道競爭力，充分發(fā)揮廠商的互補(bǔ)性，做足做好落地推廣，促進(jìn)產(chǎn)品動銷。
來自重慶糖酒公司的經(jīng)銷商王慶說：“今年春節(jié)期間52度新品五糧液銷售比較好，我們公司1、2月份不僅完成全年目標(biāo)，還增加了500件。當(dāng)前恢復(fù)出廠價(jià)時(shí)機(jī)比較合適，將有利于五糧液品牌價(jià)值的回歸及價(jià)格的進(jìn)一步回升。”
福建糖酒公司總經(jīng)理蔡旭紅說，52度新品五糧液的價(jià)格恢復(fù)，傳遞出白酒行業(yè)回暖的積極信號。五糧液此舉將提振整個白酒行業(yè)的信心，對其他白酒企業(yè)將會帶來示范效應(yīng)。(中國酒業(yè)新聞網(wǎng))
