私人定制成趨勢
在瀘州酒博會上，中酒協(xié)的一個(gè)定制酒展區(qū)格外惹人注目，有人預(yù)言：中國高端白酒品牌將進(jìn)入定制酒時(shí)代。
其實(shí)，“定制”概念自問世以來，它就已成為高端奢侈品的一個(gè)標(biāo)志，并彰顯著上層人士的尊寵、與眾不同的品味，受到廣泛的追捧。就在前不久的數(shù)據(jù)顯示，名酒定制酒龍頭企業(yè)酒龍倉在京東熱賣指數(shù)已突破行業(yè)前三。
關(guān)于定制酒的定義，業(yè)內(nèi)專家指出，定制酒特指應(yīng)超高端消費(fèi)人群的特定需求而提供的綜合“一對一”式的酒體釀制、勾調(diào)以及全程個(gè)性化服務(wù)的一種奢侈品;它既指珍貴稀有的酒體，更指完全以定制客戶為中心，滿足客戶個(gè)性化需求的高品質(zhì)服務(wù)。定制酒往往需要具備稀缺性、復(fù)雜性、藝術(shù)性和增值性等特性。
3·21是世界睡眠日，由慕思寢具聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)、中國睡眠研究會共同主辦的2016世界睡眠日“健康+夢想”論壇在金茂威北京斯汀大飯店舉行，吳曉波到場并分享了定制對中國制造業(yè)創(chuàng)新的看法。
自從去年《去日本買馬桶蓋》的文章在網(wǎng)上瘋傳之后，引發(fā)了國人對中國制造業(yè)的反思。在今年慕思寢具舉辦的“3·21世界睡眠日論壇”活動現(xiàn)場，吳曉波在現(xiàn)場被問及：繼去日本買馬桶蓋之后，國人應(yīng)該去哪里買寢具？
談到這個(gè)話題，吳曉波坦誠分享了自己的睡眠經(jīng)歷：“我是晚上不能想事，一想事肯定睡不著。我大概三十歲身體就壞了，那時(shí)候神經(jīng)衰弱，大學(xué)畢業(yè)拼得太狠，30歲晚上不能喝咖啡喝茶、不能看書，晚上睡十萬只羊差不多。十多年前我就開始做了一個(gè)事情就是晚上不工作了，現(xiàn)在8點(diǎn)以后我從來不工作。到今天我晚上喝咖啡喝茶都沒問題，但是想事情還是睡不著。我覺得還是強(qiáng)制性問題，不能干任何事。我?guī)缀鯖]什么應(yīng)酬，晚上要么看韓劇，要么看電影、打麻將，就這三件很“高尚”的事情。”
針對吳曉波提出的睡眠障礙，來自臺灣的著名香薰師金韻蓉老師專門進(jìn)行了“聞香識男人”測試環(huán)節(jié)，吳曉波選擇的2號味道是屬于馬喬蓮精油，根據(jù)金老師的判斷，吳曉波喜歡的香型是清新淡雅的青草香型，而喜歡這種香型的一般屬于服務(wù)型人格特質(zhì)，提醒吳曉波可能會有腸胃方面的小困惑。
對于睡眠的高端定制化解決方案，一直深入研究新中產(chǎn)人群的吳曉波有非常強(qiáng)烈的同感，他認(rèn)為目前的中國已經(jīng)進(jìn)入到新中產(chǎn)崛起的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而在這些新中產(chǎn)的人群中，8090后的占比越來越高，這些年輕群體的消費(fèi)觀念跟6070后人群相比，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。更愿意為高品質(zhì)生活買單，更加注重產(chǎn)品的舒適度，僅靠“物美價(jià)廉”已經(jīng)不能說服他們了。新中產(chǎn)對寢具的要求已經(jīng)從簡單的木板床過渡個(gè)性化“私人定制”，坦言自己對于寢具的要求已經(jīng)非常苛刻，對于軟硬度的要求也特高，論壇現(xiàn)場吳曉波直接體驗(yàn)了一下慕思的私人定制系統(tǒng)，工作人員通過對他的身體狀況進(jìn)行大數(shù)據(jù)的解讀及科學(xué)的計(jì)算，為他匹配到最適合他的定制款床墊。
歷史地看，這正是制造業(yè)創(chuàng)新的起點(diǎn)。不論是20世紀(jì)20年代的美國還是20世紀(jì)60年代的日本，國內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)業(yè)升級無不伴隨著中產(chǎn)階級的消費(fèi)理念的變化。按照吳曉波老師的解釋：“中產(chǎn)階級對生活品質(zhì)有更高要求，特別是中產(chǎn)階級的子弟，他們對戰(zhàn)爭、饑荒不太有記憶，所以慢慢會對自我生命本身和生活體驗(yàn)有更高要求，從而推動本國的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)進(jìn)行一系列創(chuàng)新和變革。”
這和當(dāng)下中國制造業(yè)的發(fā)展趨勢是一致的。目前，中國本土制造業(yè)正在面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。過去幾年，不斷高漲的土地租金，長期用工荒，惡性價(jià)格競爭拖垮了無數(shù)沿海制造企業(yè)。中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)之后，中國制造業(yè)迫切需要擺脫過去低成本加工的標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革。大浪襲來，只有真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級的企業(yè)才能夠屹立不倒。
全球化時(shí)代的到來增加了消費(fèi)者的購物選擇。出國熱的涌動伴隨著一股又一股的消費(fèi)潮。但與此同時(shí)，全球化也為中國制造業(yè)帶來了更多的機(jī)會。中國從來都不缺少專注品質(zhì)的企業(yè)家和優(yōu)秀產(chǎn)品。面對民眾的刻板印象，中國制造業(yè)正在努力。
希望專注于打造自身產(chǎn)品的中國企業(yè)能夠更多一點(diǎn)。讓中國制造不再是低成本仿制的代名詞，而是不斷創(chuàng)新，努力改善自己的產(chǎn)品質(zhì)量。不僅要進(jìn)駐日本，更要走向世界。
在瀘州酒博會上，中酒協(xié)的一個(gè)定制酒展區(qū)格外惹人注目，有人預(yù)言：中國高端白酒品牌將進(jìn)入定制酒時(shí)代。(野馬財(cái)經(jīng))
