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白酒巨頭要搞品牌計(jì)劃生育

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-02-02  瀏覽次數(shù):778
核心提示:白酒巨頭要搞品牌計(jì)劃生育 在酒業(yè)深度調(diào)整下,已有國(guó)內(nèi)白酒巨頭在嘗試從多子多孫時(shí)代向產(chǎn)品聚焦時(shí)代轉(zhuǎn)型。記者獲悉,自去年三季
 白酒巨頭要搞品牌計(jì)劃生育

 

在酒業(yè)深度調(diào)整下,已有國(guó)內(nèi)白酒巨頭在嘗試從“多子多孫”時(shí)代向產(chǎn)品聚焦時(shí)代轉(zhuǎn)型。記者獲悉,自去年三季度啟動(dòng)國(guó)窖、窖齡酒、特曲、頭曲、二曲大單品戰(zhàn)略以來,截至目前,瀘州老窖第一批清理的條碼已經(jīng)達(dá)到1874個(gè),此外,為了加強(qiáng)維價(jià)工作,瀘州老窖主序列產(chǎn)品目前已經(jīng)暫停供貨電商平臺(tái)。

原品牌匯量已經(jīng)過時(shí)

“以前瀘州老窖在酒類大繁榮的時(shí)代,特別是黃金十年時(shí),用的是品牌匯量的發(fā)展模式,但在酒業(yè)深度調(diào)整的情況下,我們已經(jīng)提出了大單品戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型從2015年下半年啟動(dòng),所有相關(guān)的銷售工作、品牌工作都是圍繞大單品的戰(zhàn)略思想。”瀘州老窖博大酒業(yè)廣東片區(qū)總經(jīng)理陳遠(yuǎn)池在接受記者采訪時(shí)說。

據(jù)悉,為了節(jié)省實(shí)施大單品戰(zhàn)略的時(shí)間成本,瀘州老窖目前已經(jīng)將“水龍頭”的總閘關(guān)了:早在2015年12月,瀘州老窖就已發(fā)通知,要求存留在瀘州老窖公司的包材不允許再生產(chǎn),所有總經(jīng)銷品牌不允許再生產(chǎn),已經(jīng)生產(chǎn)的,還存留在公司倉庫的產(chǎn)品也不允許發(fā)貨。隨后,力度空前的條碼瘦身工作也正式啟動(dòng)。

據(jù)陳遠(yuǎn)池透露,瀘州老窖第一批清理的條碼已經(jīng)達(dá)到1874個(gè)。公開資料顯示,瀘州老窖產(chǎn)品條碼一度多達(dá)3000多個(gè)。

線上線下渠道強(qiáng)勢(shì)維價(jià)

據(jù)了解,為了在2016年更好實(shí)施大單品戰(zhàn)略,瀘州老窖已經(jīng)在加速展開線上線下樹價(jià)工作。2015年11月份,該公司已通知旗下電商公司,要求禁止向合作的電商平臺(tái)供應(yīng)主序列產(chǎn)品即核心單品,截至目前,這些核心如國(guó)窖、特曲、窖齡酒、頭曲之類目前均已暫停供應(yīng)。

此外,線下的維價(jià)工作也將在2016年全面鋪開。以瀘州老窖博大酒業(yè)為例,其2016年銷售目標(biāo)的首要工作,就是將所有運(yùn)作和管理品牌的價(jià)格表現(xiàn)回復(fù)到原始定位,通過樹價(jià)工作,來確保銷售體系中的每一個(gè)環(huán)節(jié)有應(yīng)有的銷售利潤(rùn)。(南方都市報(bào))

 

 

 
 
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