專家：保價意圖明顯
進入2016年，貴州茅臺(202.320, 0.00, 0.00%)對經(jīng)銷商隊伍開始清理門戶，在半個月時間內對79家經(jīng)銷商進行了處理。貴州茅臺如此做的背后，是為了控價還是另有他因？
1月4日-1月17日，茅臺三次出手，共有79家經(jīng)銷商被茅臺點名或被處罰或被清除經(jīng)銷商資格。但是，茅臺并沒有收手。1月18日，茅臺下發(fā)第4份通知，對2016年1月份合同計劃進行調整布局，茅臺經(jīng)銷商、專賣店在1月份將只能執(zhí)行當月計劃，而不能提前執(zhí)行2月份-3月份計劃。而對于此次調整的目的，茅臺營銷公司指出是為了確保春節(jié)期間市場供應，業(yè)務辦理、物流配送正常有序進行，規(guī)范經(jīng)銷商合同履行管理。
貴州茅臺一經(jīng)銷商在接受《證券日報》記者采訪時表示，茅臺對那些經(jīng)營不好的經(jīng)銷商不簽2016年合同，還對一些經(jīng)銷商采取扣除信譽保證金、扣減合同量等措施，有一定的震懾作用。
在業(yè)內人士看來，茅臺的一系列舉措主要也是為了控價，如果春節(jié)期間茅臺價格不能合理控制，節(jié)后價格有可能跌破800元/瓶，將影響茅臺的價格體系。
茅臺對經(jīng)銷商動刀，雖然贏得市場以及部分經(jīng)銷商的掌聲，但對于擁有2000多家經(jīng)銷商的茅臺來說，此次處理的力度還是小了許多。
“在穩(wěn)價和動銷兩個選擇時，企業(yè)一般都會選擇穩(wěn)價，而經(jīng)銷商則主要是動銷，兩者雖然矛盾，但從茅臺的舉動來看，選擇清理經(jīng)銷商隊伍，茅臺的保價意圖明顯。”一位從事白酒行業(yè)的人士對《證券日報》記者如此表示。
在資深白酒專家肖竹青看來，受軍隊的禁酒令和限制三公消費政策的影響，過去渠道主要依賴三公消費和軍隊消費，把沒有完成任務的經(jīng)銷商砍掉，雖然符合契約精神，但從市場角度看，還是要培育更多的消費者，培育直飲消費，只有渠道賣，消費者不買，就是把所有經(jīng)銷商開除了也不解決問題。（證券日報 夏芳）
