羋酒“命運(yùn)”何去何從？
長篇?dú)v史巨制《羋月傳》已經(jīng)收官，但是其掀起的酒話題，卻熱度不減。
酒，在《羋月傳》中有著濃墨重彩的展現(xiàn)：楚威后觀賞夜明珠后要品桂花糯米酒；秦王嬴駟在勸降義渠君后，大贊“草原上的酒就是不一樣”；樊長使親自釀造的桂花米酒，令眾人贊嘆“喝了之后不行的，都行了”，因?yàn)槲兜栏侍穑沟霉邮幰幌嘛嫷綘€醉；嬴夫人親手釀制的桂花稠酒，令秦王贊不絕口。
同時(shí)，劇外為其量身打造的“羋酒”也受到熱捧。曾幾何時(shí)，“喝羋酒，看《羋月傳》”儼然成了追劇最新潮流。現(xiàn)在，《羋月傳》已經(jīng)收官，羋酒如今的銷售如何？又會(huì)給如今的酒水市場帶來哪些反思？
現(xiàn)象 一部《羋月傳》火了羋酒
在《羋月傳》開播后，曾一度掀起收視熱潮。而“看羋月，喝羋酒”，也是羋月粉絲特有的追劇“身份標(biāo)簽”，儼然成為觀看《羋月傳》的最新潮流，羋酒也因此迅速躥紅。
那么，羋酒，究竟是以一種怎樣神奇的酒？記者了解到，羋酒為酒精度含量5%的米酒，產(chǎn)地在湖北省孝感市，生產(chǎn)商為孝感麻糖米酒有限責(zé)任公司，由網(wǎng)酒網(wǎng)和黃小廚聯(lián)合出品。而其制作過程則全程采用零添加傳統(tǒng)米酒釀造古法。原地取材，選用飯山酒曲、朱湖糯米，保留地方精華，純手工釀造，從浸米、蒸飯、攤飯、拌曲，到落缸、澄清、過濾、裝壇，沿襲釀酒師匠心手法。
與其他酒不同，羋酒的銷售手法獨(dú)具一格。在網(wǎng)酒網(wǎng)記者看到，“羋酒搶購”已經(jīng)被商家推到首頁的顯眼位置。點(diǎn)擊過后，從“初心”、“溯源”、“定制”、“品飲”幾個(gè)方面詳細(xì)介紹羋酒。如今，隨著《羋月傳》的收官，羋酒的銷量也不俗。上周五，記者在網(wǎng)酒網(wǎng)官方銷售平臺(tái)上看到，本月99元的單支羋酒銷售數(shù)量為2433筆，而199元的禮盒裝銷量則達(dá)到4739筆。
分析一即便“曇花一現(xiàn)”，羋酒也堪稱市場“勇者”
羋酒，可以稱之為是國內(nèi)首個(gè)生態(tài)化運(yùn)營的影視劇衍生品，從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到營銷推廣，實(shí)現(xiàn)全景生態(tài)化運(yùn)作，上演了多重生態(tài)玩兒法、一經(jīng)問世，便被專家們冠以“探路者”、“先河”、“顛覆”等詞匯。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和年輕消費(fèi)者崛起的大背景下，羋酒現(xiàn)象是非常值得肯定的。”在觀峰智業(yè)集團(tuán)董事長楊永華看來，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“去中心化”。這意味著“閃電”時(shí)代到來，白酒企業(yè)不要誤以為這是傳統(tǒng)意義上的“噱頭”。這就是新消費(fèi)時(shí)代。
當(dāng)然，隨著電視劇的“謝幕”，羋酒很可能將消失在公眾視線。“類似于羋酒
這類產(chǎn)品，確實(shí)有曇花一現(xiàn)的可能。但是無論從產(chǎn)業(yè)路徑探索角度，還是從衍生品消費(fèi)市場開拓上，‘羋酒’都將是市場的勇者。”楊永華告訴記者，相信在未來，一個(gè)電視劇或者一個(gè)公眾文化催生一款暢銷產(chǎn)品會(huì)非常普遍，建議酒企酒商要去研究這種規(guī)律，敏銳地抓住機(jī)會(huì)，才能跟上這個(gè)時(shí)代。
分析二或會(huì)掀起女性定制酒的風(fēng)潮
“返璞的初心，荊楚匠人手工的溫度，可溫飲可冷酌，香暖如醉在愛人懷里，為每一枚像羋月一樣，努力生活的女子真誠打造。”記者了解到，羋酒自進(jìn)入市場以來，便將“女性酒”作為“招牌”。而購買羋酒的，也大多為女性粉絲。
女性酒的市場與未來幾何？楊永華告訴記者，女性酒，尤其是年輕女性酒，多以果酒、飲料酒為主導(dǎo)。隨著90后“女權(quán)時(shí)代”的到來，女性酒的市場份額在擴(kuò)大，這一點(diǎn)需要引起廠商的重視。提醒酒廠，主動(dòng)去研究女性酒的需要，研發(fā)出適合女性的度數(shù)和口感，營造氛圍。
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羋酒新喝法
在中西方文化流的匯集與碰撞下的今天，羋酒還可以有更富創(chuàng)造性的飲用方法。目前，羋酒在網(wǎng)絡(luò)銷售火熱，創(chuàng)意飲法也開始“風(fēng)靡”。
TIP1:自制“羋啤”
金黃清澄的羋酒與泡沫豐盈的啤酒混合，酒體交融，酒花四溢，酒香彌漫。“羋啤”可在派對(duì)、聚會(huì)中飲用，手調(diào)趣味又不失文化特色，暢爽派與養(yǎng)生派兼具。
TIP2:羋酒雞尾酒
將羋酒倒出，將薄荷葉搗碎入杯，混入蜂蜜與冰，調(diào)配成東方情調(diào)的mojito，中西合璧，在酌飲之歡中，仿佛也能洞見《楚辭》中“美人既醉，朱顏酡些”的美好景象。（寧甜）
