僅獨(dú)立2年的中糧名莊薈正在以超凡的發(fā)展速度一次次突破業(yè)內(nèi)人士想象的空間。
1月6日，酒業(yè)開年最引人矚目的盛會(huì)“中國(guó)進(jìn)口葡萄酒品牌戰(zhàn)略高峰論壇——大品牌的力量”奔富新品發(fā)布會(huì)暨VIP晚宴在北京中糧W酒店舉辦。
這次活動(dòng)由中糧名莊薈、富邑葡萄酒集團(tuán)主辦，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)。現(xiàn)場(chǎng)大咖云集，出席論壇的嘉賓有中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦、中糧集團(tuán)行業(yè)資深總經(jīng)理、中國(guó)食品總經(jīng)理江國(guó)金、中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎、富邑葡萄酒集團(tuán)亞洲、歐洲、非洲、中東以及拉丁美洲地區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理Robert Foye、富邑葡萄酒集團(tuán)北亞區(qū)總經(jīng)理Peter Dixon、1919酒類直供董事長(zhǎng)楊陵江、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜等。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，李士祎表示中糧名莊薈自2014年1月正式成立以來，2015年全年銷量突破500萬(wàn)瓶。短短兩年間，中糧名莊薈已躋身國(guó)內(nèi)進(jìn)口酒市場(chǎng)的前三甲。據(jù)他透露，隨著與奔富的牽手，中糧名莊薈發(fā)展再度提速，2016年將成為中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)的排頭兵。
進(jìn)口葡萄酒步入黃金期，市場(chǎng)現(xiàn)有格局需要大品牌改變
中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，但是卻一直缺乏真正主導(dǎo)市場(chǎng)的大品牌，中糧名莊薈此次與富邑集團(tuán)旗下的澳大利亞知名葡萄酒品牌奔富(Penfolds)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，意在中國(guó)市場(chǎng)開拓出一個(gè)超級(jí)大品牌，用品牌的力量來改變中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)散亂的格局，塑造進(jìn)口葡萄酒在消費(fèi)者心中的可靠形象。而本次論壇正是為了齊聚各方力量，共同探討“大品牌的力量”對(duì)于中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的意義，以及該如何充分發(fā)揮大品牌的積極作用。
論壇上，嘉賓們就進(jìn)口葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及相關(guān)應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了熱烈的討論，各方嘉賓就未來中國(guó)酒商如何掘金進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行了深入的分析。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦分析認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒將率先走出行業(yè)調(diào)整期，2015年的進(jìn)口葡萄酒井噴，是進(jìn)口葡萄酒時(shí)隔五年后，首次銷售實(shí)現(xiàn)45%以上的增長(zhǎng)速度，預(yù)示著中國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)迎來黃金期。
海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜認(rèn)為，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的核心問題是沒有超級(jí)品牌、沒有暢銷單品、沒有主流模式，產(chǎn)品價(jià)格虛高、產(chǎn)品動(dòng)銷緩慢，消費(fèi)者也存在“買什么、怎么賣，值不值”的困惑。
據(jù)呂咸遜分析，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)未來的三大趨勢(shì)是：消費(fèi)群體將由“政務(wù)團(tuán)購(gòu)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中產(chǎn)社群”消費(fèi);“品類競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”轉(zhuǎn)型到“品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”;進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)向大商業(yè)品牌集中。1919酒類直供董事長(zhǎng)楊陵江通過對(duì)1919的2015年進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)率、進(jìn)口葡萄酒的銷售占比變化的大數(shù)據(jù)分析，得出未來進(jìn)口葡萄酒的選品方向一定是品牌化的重要結(jié)論。
中糧與奔富強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，搶占市場(chǎng)先機(jī)
此次與中糧牽手的富邑葡萄酒集團(tuán)(Treasury Wine Estates，簡(jiǎn)稱TWE)，是澳大利亞最大的葡萄酒集團(tuán)，在全球擁有葡萄園10,781公頃，是全球最大葡萄園擁有者之一。該集團(tuán)擁有奔富(Penfolds)、貝靈哲(Beringer Vineyards)、玫瑰山莊(Rosemount Estate)、禾富(Wolf Blass)、鹿躍酒窖(Stags’ Leap Winery)和醞思庫(kù)拉瓦拉(Wynns Coonawarra Estate)等80多個(gè)國(guó)際知名品牌。
之所以選擇與富邑集團(tuán)旗下的奔富合作，中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎告訴記者，奔富是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，也是中國(guó)消費(fèi)者最熟悉的進(jìn)口葡萄酒品牌，中國(guó)市場(chǎng)200-500元價(jià)位段絕對(duì)的王者。
“中糧通過與奔富合作推出全新MAX’S麥克斯，以MAX’S新系列重新布局中國(guó)市場(chǎng)：唯一進(jìn)口商、控渠道、控價(jià)格，真正以中國(guó)的傳統(tǒng)思維運(yùn)作中國(guó)市場(chǎng);解決中國(guó)正規(guī)經(jīng)銷商銷售奔富利潤(rùn)過低的實(shí)質(zhì)問題;同時(shí)，以中糧集團(tuán)作為品牌背書，在目前混亂的進(jìn)口酒市場(chǎng)中，為消費(fèi)者和代理商提供了值得信賴的保障;最終，將進(jìn)一步搶占中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的巨大商機(jī)。”
同時(shí)，中糧名莊薈將與選擇的合作經(jīng)銷商啟動(dòng)“聯(lián)合品牌運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃”。李士祎透露，該計(jì)劃是采用區(qū)域代理商聯(lián)合運(yùn)營(yíng)品牌的方式，使代理商不再只是做產(chǎn)品代理的短期生意，而是可以分享品牌成功的長(zhǎng)期紅利。“我們將為聯(lián)合品牌運(yùn)營(yíng)商提供渠道管控、價(jià)格監(jiān)督、品牌推廣的一系列支持，徹底改變進(jìn)口酒市場(chǎng)重產(chǎn)品、輕品牌的‘買賣’關(guān)系，在第一進(jìn)口酒品牌‘奔富’的大旗下，共同掘金中高端進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的巨大商機(jī)。”
據(jù)北京酒易酩莊酒業(yè)董事長(zhǎng)張言志分析認(rèn)為，這次中糧與富邑集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的全新Max's麥克斯系列，將通過專業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作和強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，有望改變中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的現(xiàn)有格局，真正實(shí)現(xiàn)進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的“大品牌化”。
奔富面向中國(guó)市場(chǎng)推出全新Max's麥克斯系列
創(chuàng)建于1844年，享譽(yù)全球的澳大利亞知名葡萄酒品牌奔富(Penfolds)，創(chuàng)造出以旗艦酒葛蘭許(Grange)為代表的一系列經(jīng)典佳釀，成為澳大利亞最優(yōu)秀的釀酒品牌。
葛蘭許的創(chuàng)造者麥克斯•舒伯特33歲就成為了Penfolds的首席釀酒師，并從此改變了澳大利亞的葡萄酒業(yè)，更為Penfolds日后的標(biāo)志性葡萄酒奠定基礎(chǔ)。為了向這位傳奇釀酒師致敬，Penfolds聯(lián)合中糧名莊薈面向中國(guó)市場(chǎng)推出以該釀酒師命名的全新Max's麥克斯系列，沿襲世代傳承的Penfolds釀酒技術(shù)，充分體現(xiàn)了麥克斯•舒伯特勇于創(chuàng)新，追求最佳葡萄酒品質(zhì)的精神。
這個(gè)堪稱現(xiàn)代經(jīng)典的葡萄酒系列，嚴(yán)選南澳優(yōu)質(zhì)的葡萄果實(shí)加以Penfolds傳統(tǒng)酒莊風(fēng)格釀制， 囊括了酒莊最著名的兩個(gè)葡萄品種——西拉與赤霞珠，并呈現(xiàn)了單一品種與混釀等經(jīng)典風(fēng)味。麥克斯系列一共有四個(gè)酒款，每一款都突出了南澳原材料的產(chǎn)地特質(zhì)與 Penfolds釀酒技藝的互相輝映。果香馥郁，細(xì)致平衡，單寧柔和乃系列的特色，平易近人的風(fēng)味適合立刻享飲，搭配各種美食或作窖藏。
值得一提的是，在中國(guó)年到來之際，Penfolds在這次的新品發(fā)布會(huì)上特別推出限量版麥克斯系列 “大師承諾”西拉新春禮盒。手工精致的禮盒以Penfolds的經(jīng)典紅色作為主調(diào)，配以源自酒莊Bin系列葡萄酒為靈感的數(shù)字拼出金色的“猴”字圖案，設(shè)計(jì)別出心裁，喜氣洋洋。（中國(guó)酒業(yè)新聞）
