郎酒集團(tuán)官方微信宣布，郎酒對(duì)于2016年企業(yè)品牌、市場(chǎng)和組織架構(gòu)，提出多項(xiàng)優(yōu)化調(diào)整措施。此外，郎酒去年銷售業(yè)績(jī)同比上年增長(zhǎng)30%。
郎酒一直實(shí)施 “一樹三花”的發(fā)展戰(zhàn)略，即醬香、兼香、濃香三種香型齊頭并進(jìn)，以達(dá)到快速大范圍鋪貨銷售。但有業(yè)內(nèi)人士曾直言，郎酒品牌過于分散，消費(fèi)者很難建立明確的認(rèn)知，反而影響了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)此種情況，郎酒集團(tuán)提出恢復(fù)中檔醬香型“郎”牌郎酒，和郎哥系列一起形成老郎酒事業(yè)部的兩大核心產(chǎn)品。其次，郎酒集團(tuán)將推出郎牌原漿濃香型新品，定位為中端腰部產(chǎn)品。與此同時(shí)，于1月1日停止生產(chǎn)老郎酒1898和老郎酒1956。
如此一來(lái)，郎酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益清晰，紅花郎搶占中高端市場(chǎng)；郎牌郎酒針對(duì)60、70年代人群，對(duì)準(zhǔn)100-200元之間的大眾消費(fèi)市場(chǎng)；郎哥瞄準(zhǔn)年輕化消費(fèi)人群；砍掉老郎酒1898和老郎酒1956后，小郎酒和新郎酒分別攻醬香、濃香中低端市場(chǎng)；郎牌原漿和郎牌特曲則屬于腰部產(chǎn)品。此外，郎酒提出撤銷北部、西北大區(qū)，并將流通事業(yè)部一分為二，將小貴賓郎獨(dú)立成立事業(yè)部，稱為小郎酒事業(yè)部，并組建郎牌原漿事業(yè)部。白酒營(yíng)銷專家晉育峰則表示，郎酒通過優(yōu)化產(chǎn)品線，在每個(gè)價(jià)格帶都形成主線產(chǎn)品，聚集企業(yè)資源提升品牌影響力，將市場(chǎng)趨于年輕消費(fèi)者。此外，也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，老郎酒1898和老郎酒1956在河南等地市場(chǎng)具有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，老郎酒在郎哥和“郎”牌郎酒尚未形成支柱產(chǎn)品之前便停止生產(chǎn)較為可惜。
