一年中有半年在促銷
圣誕節(jié)的到來，也意味著年底的酒水銷售旺季正在啟動(dòng)。記者近日走訪多家超市發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)葡萄酒正搭乘圣誕老人的馬車，各自使出促銷手段吸引買家。
在中百倉儲(chǔ)沙湖店，賣場(chǎng)里到處布置有圣誕樹，播放著圣誕歌曲，連促銷員都戴上了圣誕老人的帽子。與這種情景相映襯的是，國產(chǎn)葡萄酒展開了大規(guī)模的促銷活動(dòng)，“三大巨頭”張?jiān)?、長城和王朝，基本每個(gè)品牌都有5至7種酒在“買一送一”。
在武商量販沙湖店內(nèi)，國產(chǎn)葡萄酒幾乎全線7.5折，有些品牌還折后“買一送一”，其中王朝干紅葡萄酒赤霞珠系列在參加買送優(yōu)惠后，折算下來單瓶價(jià)格僅54元。在洪山家樂福店內(nèi)，長城寶石解百納折算下來單瓶價(jià)僅49元。這些價(jià)格看起來頗讓人心動(dòng)。
中百倉儲(chǔ)的一名促銷員告訴記者，為了迎接圣誕節(jié)消費(fèi)季，優(yōu)惠折扣將會(huì)從12月初延續(xù)到月底。“不過，按照慣例，元旦、春節(jié)這種促銷活動(dòng)還將延續(xù)。”
其實(shí)，據(jù)記者觀察，從今年8月起，這三大品牌的相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)開始了“買一贈(zèng)一”的促銷。由此來看，國產(chǎn)葡萄酒一年中有半年時(shí)間在打折。
據(jù)王朝酒促銷員介紹，國產(chǎn)葡萄酒中，做促銷的多是中低端紅酒。這種酒銷量最大，所以促銷后走貨最快，其中有一些已賣斷貨了。長城葡萄酒的促銷員則告訴記者，做活動(dòng)的主要是舊款，新款則沒有參加活動(dòng);新款和舊款的區(qū)別在于產(chǎn)地，舊款的葡萄酒的產(chǎn)地在河北，而新款的產(chǎn)地在煙臺(tái)。
另外，以往記者在賣場(chǎng)看到過買酒直接返現(xiàn)金的促銷方式，現(xiàn)如今則全部變成打折或者送酒。
一名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年國產(chǎn)葡萄酒三大公司的業(yè)績較往年下滑了50%以上，巨大的庫存成了眾多經(jīng)銷商最頭疼的問題。所以，廠家和經(jīng)銷商希望通過常年做活動(dòng)，來減少庫存、回籠資金，“正因?yàn)槿绱耍苯臃惮F(xiàn)這種促銷模式才會(huì)消失。”
此外，進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格越來越低，對(duì)國產(chǎn)葡萄酒造成巨大沖擊也是原因之一。“如今，六七十元也可以買到一瓶原裝進(jìn)口的葡萄酒，而這正好是國產(chǎn)中低端酒的價(jià)格段。所以，國產(chǎn)酒面臨著產(chǎn)品升級(jí)問題，要盡快在市場(chǎng)上消化一些舊產(chǎn)品。”該人士說。（楚天金報(bào)）
