2015年,曾經(jīng)有很多種預測出現(xiàn)在大家眼前,可是好多人都沒有仔細去辨別。如果上天再給一次機會,你一定要好好看看!
謊言一:預調(diào)酒,你出來,說好的賣斷貨呢?
預調(diào)酒的出現(xiàn)似乎給酒業(yè)寒冬里的廠商打了一劑強心針,火爆、脫銷、時尚、寵兒、新品類……都成為它的點綴,它無疑是2015年酒行業(yè)關鍵詞的生產(chǎn)者,火爆程度已經(jīng)超越了小編的詞匯量!它霸占各大超市的貨架,搶占各大行業(yè)媒體頭條,吸引年輕消費者目光……已然成為賣斷貨的典范!
就在各個經(jīng)銷商積極尋求代理權,瘋狂進貨壓貨時,噩耗傳來——預調(diào)酒大佬銳澳動銷不暢, 陷庫存泥潭,串貨、假貨成疾,終端銷售遇冷、庫存危機隱現(xiàn)。
我想說:
曾經(jīng)賣到斷貨的預調(diào)雞尾酒,現(xiàn)在成了經(jīng)銷商無法承受之痛。曾經(jīng)說好天長地久,你卻一夜白了頭!你可叫我咋辦呀!
謊言二:互聯(lián)網(wǎng)+,別跑,說好的大勢所趨呢!
“互聯(lián)網(wǎng)+集市”有了淘寶;“互聯(lián)網(wǎng)+小廣告”有了百度;“互聯(lián)網(wǎng)+酒”也順勢席卷酒圈,成為大勢所趨,經(jīng)銷商們一股腦兒的學習、研究、踐行互聯(lián)網(wǎng)+思維。
當雙十一的來臨,大家不得不重新審視互聯(lián)網(wǎng)+,電商便是首當其沖。酒說曾做過一個關于雙十一電商大戰(zhàn)的調(diào)查,對于經(jīng)銷商,57%的認為雙11線上活動大勢所趨,但有61%的經(jīng)銷商卻并沒有進行線上活動。沒有找到好的思路,同時他們認為電商帶動線上銷量的同時也對傳統(tǒng)渠道帶來強大沖擊。
我想說:
雖然它是大勢所趨,但也許是大家涌入的時機不對,也許是大家踐行的不夠徹底,也許是大家對它的了解還不全面,總是看不清它的真面目!你來得太快就像龍卷風,我來不及逃來不及適應!互聯(lián)網(wǎng)+真是讓人又愛又恨啊!
謊言三:觸底反彈,別躲了,說好的酒業(yè)回暖呢!
飛天茅臺、普五、國窖1573好消息不斷,經(jīng)銷商紛紛表示動銷情況良好,似乎預示高端市場的觸底反彈。2015年酒業(yè)頻頻出現(xiàn)此詞,對于已經(jīng)經(jīng)歷3年調(diào)整期的酒水經(jīng)銷商來說,就像是墜入谷底遇到一根救命的繩索。
2016年高端酒將回暖,但也有人說行業(yè)形勢仍然嚴峻,庫存積壓、渠道運作難、終端不動銷。經(jīng)銷商依然找不到門路,看不清方向。面臨強大的競爭壓力,時刻警惕被行業(yè)淘汰!
我想說:
有人已經(jīng)踏上了行業(yè)弱復蘇的征程,可有人仍在行業(yè)的寒冬。掙錢是他們的,我什么也沒有!只能默默的奮斗呀!
謊言四:業(yè)績背后的市場,就是你,說好的欣欣向榮呢!
茅臺、五糧液、酒鬼酒、西風等酒企發(fā)布提前或超額完成全年的銷售任務,頂住行業(yè)壓力。各大酒企連連發(fā)布提前完成全年銷售目標的利好消息,也給了酒圈子一顆定心丸。
然而,很多經(jīng)銷商也反映,一些產(chǎn)品有價無市一些有市無價,市場并沒有業(yè)績反映的那樣好,仍然存在很大的生存壓力,經(jīng)銷商們苦不堪言!
我想說:
業(yè)績的出爐讓人精神振奮,可身處市場的經(jīng)銷商卻猶如霧里看花水中望月,難以分辨這變幻莫測的酒圈子,只想說借我一雙慧眼吧,讓我看的清清楚楚明明白白真真切切!
謊言五:個性化定制,你在哪,說好的與眾不同呢!
隨著大眾化酒水競爭缺乏新意,以及市場對個性化消費的追求日益強烈,個性化定制酒市場逐漸被爭寵,酒企紛紛扎堆定制酒市場,掀起了一個新的潮流。個性定制化這塊大蛋糕也成為不可不爭搶的美食。
不過,大多數(shù)酒企的個性化定制仍流于形式,不僅缺乏創(chuàng)新,更缺乏有力的品牌支持。盡管個性化定制酒倍受酒企榮寵,但是還需要很長的路要走!
我想說:
路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索。個性定制酒的大蛋糕,還需細嚼慢咽啊!