為了減少酒精的有害使用行為，全球領(lǐng)先的啤酒釀造商百威英博在12月9日發(fā)布了全球明智飲酒目標(biāo)，以培養(yǎng)明智飲酒文化，鼓勵(lì)消費(fèi)者隨時(shí)隨地選擇明智飲酒。
新的全球明智飲酒目標(biāo)將從兩個(gè)角度齊頭并進(jìn)，一方面以社會(huì)規(guī)范促進(jìn)消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)變，減少包括未成年人飲酒、酗酒和酒駕在內(nèi)的有害飲酒行為，另一方面則是賦予消費(fèi)者更多選擇權(quán)，確保消費(fèi)者能夠買到無(wú)酒精和低酒精產(chǎn)品，提供產(chǎn)品的健康信息,幫助消費(fèi)者做出明智的選擇。
“作為全球領(lǐng)先的啤酒釀造商，百威英博在全球倡導(dǎo)明智飲酒文化方面能發(fā)揮獨(dú)特的作用，”百威英博全球CEO薄睿拓表示，“過(guò)去三十多年來(lái)，我們推出了多個(gè)提倡理性飲酒、反對(duì)濫用酒精的項(xiàng)目?，F(xiàn)在，我們將更上一層樓，不僅僅關(guān)注提高公眾意識(shí)，更注重給我們生活和工作的社區(qū)帶來(lái)實(shí)際的積極影響。”
經(jīng)獨(dú)立審核認(rèn)證，2014年底，百威英博已超額完成2011年發(fā)布的六大全球理性飲酒目標(biāo)，開(kāi)展了包括宣傳酒后不開(kāi)車，未成年人飲酒的預(yù)防教育，培訓(xùn)酒精銷售人員等眾多項(xiàng)目。此次提出全球明智飲酒目標(biāo)，進(jìn)一步彰顯了百威英博在全球明智飲酒的戰(zhàn)略思維及舉措上的與時(shí)俱進(jìn)，新目標(biāo)預(yù)計(jì)在2025年底之前全部實(shí)現(xiàn)。
“解決緊迫的社會(huì)問(wèn)題不僅僅是政府的職責(zé)，私營(yíng)企業(yè)也有機(jī)會(huì)在過(guò)程中扮演重要角色。”百威英博全球顧問(wèn)委員會(huì)主席、加拿大前總理讓•克雷蒂安對(duì)此表示了高度評(píng)價(jià)，“百威英博正在通過(guò)致力于解決今后十年內(nèi)的全球酒精有害使用，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力。他們的全球明智飲酒目標(biāo)有潛力在全球范圍內(nèi)對(duì)個(gè)人、家庭和社區(qū)產(chǎn)生積極的影響。”
以社會(huì)規(guī)范促進(jìn)行為轉(zhuǎn)變
首先，百威英博將選定全球六座城市作為試點(diǎn)，開(kāi)展一系列項(xiàng)目來(lái)減少10%的酒精有害使用行為。
然后在專家的指導(dǎo)下，百威英博在這些試點(diǎn)發(fā)掘出具有協(xié)作性、創(chuàng)新性的有效方案，然后把這些最佳實(shí)踐在2025年底之前推廣至其全球所有市場(chǎng)。
百威英博將在其全球市場(chǎng)投入至少10億美元，用于專門的社會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)和相關(guān)項(xiàng)目。
賦予消費(fèi)者更多選擇權(quán)
在2025年底前，百威英博將擴(kuò)展旗下產(chǎn)品線，以確保公司全球至少20%的啤酒銷量來(lái)自于無(wú)酒精或低酒精產(chǎn)品。
此外，公司將在2020年底之前，在所有旗下啤酒產(chǎn)品上都標(biāo)注健康指引，以便消費(fèi)者了解到關(guān)鍵的健康信息。這些標(biāo)簽將由獨(dú)立的專家小組進(jìn)行開(kāi)發(fā)，除了酒精含量相關(guān)信息，還包括其他能夠幫助提高飲酒健康認(rèn)知、積極改變消費(fèi)模式的內(nèi)容。
未來(lái)，還將有一個(gè)獨(dú)立的第三方全球顧問(wèn)團(tuán)，對(duì)百威英博全球明智飲酒目標(biāo)從設(shè)計(jì)、推廣到監(jiān)測(cè)評(píng)估、公開(kāi)發(fā)布進(jìn)行一條龍的監(jiān)督。
為了更好地宣傳全球明智飲酒目標(biāo)，百威英博制作了一部名為“歡慶明天”的短片，短片在上海、布宜諾斯艾利斯、圣保羅、墨西哥城、布魯塞爾和紐約六個(gè)城市拍攝，捕捉了世界各地的人們與親朋好友歡慶時(shí)刻不忘明智飲酒的生活瞬間，強(qiáng)調(diào)“歡慶明天，今夜請(qǐng)明智飲酒”，傳遞出明智飲酒將為未來(lái)帶來(lái)更多可能的生活理念。（佳釀網(wǎng)）
