宋河總裁王祎楊
活動現(xiàn)場
宋河活動資料
12月2日，由新浪網(wǎng)主辦的“未來商業(yè)模式”首屆“C+峰會”在北京萬達索菲特酒店隆重開幕，作為國內(nèi)頂級峰會，其白酒分論壇的主題就被定為“互聯(lián)網(wǎng)＋白酒，讓情懷先行”，同時，主辦方也邀請了一家“最具情懷酒企”參與，那就是河南宋河酒業(yè)。
作為唯一受邀企業(yè)，宋河總裁王祎楊在論壇上做了題為“分享宋河——享受一款有溫度的酒”的演講，以宋河為例，和與會嘉賓探索了消費者主權時代下企業(yè)的情懷演繹，博得掌聲陣陣。
有情懷才能堅持做下去
12月2日，由新浪網(wǎng)舉辦的主題為“未來商業(yè)模式”的首屆“C+峰會”在北京開幕。
“我們覺得現(xiàn)在大家說情懷比較多，我覺得不管做企業(yè)還是做什么樣的事情，人還是需要情懷的。因為沒有情懷很多事情很難做到底,而且很難堅持做下去。”宋河股份總裁王祎楊的演講非常誠摯，“我們不是做純廣告，而是通過公關活動和宋河企業(yè)文化引導企業(yè)往前走，我們希望做充滿情誼、有溫度有人文情懷的白酒品牌。以自然香品類區(qū)隔，以禮遇文化定理念。”
王祎楊舉了個例子。2014年6月的一天早晨，大量電動車主齊聚宋河總部輔仁大廈院內(nèi)，排隊等候安裝“文明河南人”的電動車牌，通過“文明河南人”車牌的安裝，他們就會有意無意地按照文明的標準自我約束。宋河酒業(yè)服務于社會的高風亮節(jié)，也在人們心里播下了一顆種子。
王祎楊精彩觀點
我們不是做純廣告，而是通過公關活動和宋河企業(yè)文化引導企業(yè)往前走，我們希望做充滿情誼、有溫度有人文情懷的白酒品牌。
所謂有情懷就是有責任有文化，宋河主導的豫哈絲路行、微電影《來生還要做父子》、中秋老君山千人團圓宴、宋河老子國學教育基金會等，都是在傳遞愛，讓大家夢想飛。
傳統(tǒng)的白酒售賣方式，很難讓一種酒承載著濃郁的文化，這就導致了很多時候白酒有“產(chǎn)品大于情懷”之說。宋河始終堅持著對老子文化的信仰，無論對生產(chǎn)、市場、產(chǎn)品，還是對消費者，都遵循大道至簡、追溯本源，從而讓宋河成為一款有溫度的酒，溫暖市場，溫暖消費者。
有溫度才能溫暖消費者
王祎楊還認為，傳統(tǒng)的白酒售賣方式，很難讓一種酒承載著濃郁的文化來售賣，這就導致了很多時候白酒有“產(chǎn)品大于情懷”之說。而產(chǎn)自老子故里的宋河，卻始終堅持著一種信仰，對文化的信仰、對老子文化的信仰，這也教會了宋河，無論對生產(chǎn)、市場、產(chǎn)品，還是對消費者，都遵循大道至簡、追本溯源，從而讓宋河成為一款有溫度的酒，溫暖市場，溫暖消費者。
過去的幾年，可以被看做是“行業(yè)的寒冬”，數(shù)以百計的酒企都在勉力支撐，舉步維艱，而宋河卻通過自己的方式，實現(xiàn)了健康增長，穩(wěn)中有升，其中一個主要原因，就是宋河大愛無疆的高貴品質(zhì)。
自2010年宋河倡議并捐資成立“宋河老子國學教育基金會”后，已通過連續(xù)五屆“傳遞愛，讓夢想飛”活動，捐助1023個貧困應屆大學生共1023萬元，助他們圓了大學夢；在省內(nèi)援建了三所學校，以捐助生活費、圖書、字典等方式，累計投入近5000萬元資助河南教育事業(yè)，使上萬名貧困中小學生受益……讓人感喟的數(shù)字背后，體現(xiàn)的正是宋河酒業(yè)“取之于民，用之于民”的人文精神與商業(yè)情懷。
在連續(xù)5年不計回報投身公益事業(yè)后，宋河更擅長的還是與消費者更為直接而誠懇的對話，通過情感交流，心靈溝通，宋河品牌也以更有效的方式走進消費者的心中。
有文化才能完美升華
老子文化是宋河獨有的酒文化，如何讓這個文化體現(xiàn)在產(chǎn)品上，一直是宋河酒業(yè)思考的方向之一。自然香的品類創(chuàng)新，無疑是一個精妙絕倫、石破天驚的創(chuàng)造，為宋河一直堅守的文化情懷做出了完美升華！一句“老子故里酒，道法自然香”的品牌背書，形成了與其他白酒的有力品牌區(qū)隔，并被廣大消費者廣泛認可。
中國的釀酒文化從起源到發(fā)展均與道家哲學密切相關，《道德經(jīng)》里有一句話：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”而白酒作為中國傳統(tǒng)的釀造業(yè)，其生產(chǎn)過程本身，用道家的話來講，就是天地人三力合一的結果。白酒生產(chǎn)的生態(tài)屬性決定了白酒在釀造過程中，要不斷吸納天地靈氣、凝練五谷精華，天然質(zhì)樸、內(nèi)涵厚重，生產(chǎn)方式和消費屬性都比較符合現(xiàn)代環(huán)保的理念。宋河的釀酒技法本身，就是道法自然的哲學理念在白酒釀造中的集中體現(xiàn)。
“宋河的釀酒極其講究，用道家的話講，就是天人合一，從原料選擇到商品出廠，整個生產(chǎn)過程都堅持道法自然的原則，自自然然地發(fā)酵、自自然然地蒸餾、自自然然地儲存、自自然然地生香，然后把自然形成的酒體風味完美地呈現(xiàn)給消費者，讓消費者自然而然地體味道法自然的消費文化，整個過程不苛求不強求，不人為干擾，更不會拔苗助長。宋河的自然香就是在整個釀造過程中自然生成的一種香氣。”王祎楊說。
有情感才能把握方向
優(yōu)秀的企業(yè)飽含情感，但優(yōu)秀的企業(yè)也不會囿于情感之中，對白酒行業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)未來將走向何方？較為緊要的就是解決產(chǎn)業(yè)公信力問題和消費迭代問題。
對于前者，宋河酒業(yè)用一次石破天驚的公關活動進行了破冰——“一粒糧食的悟道之旅”（如下圖）。宋河將釀造工藝、釀造環(huán)節(jié)毫無保留地展示給外界，讓全社會看到一粒糧食到一滴美酒的華麗蛻變，更給人一種真實的震撼。宋河堅信：只有讓消費者真切感受到企業(yè)的人文關懷和企業(yè)文化，才會使消費者更加認識、認同企業(yè)所輸出的產(chǎn)品和文化。
之后，宋河更是通過持續(xù)不間斷的公關活動，將與消費者的心靈溝通做到了極致。如國內(nèi)首創(chuàng)的品酒顧問模式，現(xiàn)在宋河已擁有全國15000多名品酒顧問；2013年4月，宋河發(fā)布了關注留守兒童、關心單親家庭題材的公益微電影《粉色鉛筆盒》，點擊率已超150萬；今年6月父親節(jié)又發(fā)布了關愛空巢老人、展現(xiàn)父子情深的微電影《來生還要做父子》……接下來又有“豫哈絲路行”、“中秋節(jié)老君山千人團圓宴等，都讓消費者從不同角度感受宋河、了解宋河。正如王祎楊所說，宋河會堅持走親民路線，從酒的產(chǎn)品研發(fā)、價格制定、包裝設計、渠道優(yōu)化，乃至品牌塑造和工藝創(chuàng)新，均從消費者角度出發(fā)，從消費者中來，到消費者中去，認真與消費者溝通，不厭其煩、不厭其廣、不厭其久，自自然然走進消費者內(nèi)心。
有高度才能贏得未來
白酒要從幾千年歷史一路走向未來，必定要面對社會未來的主人翁，未來的主流消費者，這就是我們現(xiàn)在的“80后、90后、00后”們。因此，創(chuàng)造出能夠打動這類人群的品牌、產(chǎn)品、文化，在與其他品類的酒水PK時才更有勝算?；诖耍^首屆“中國白酒創(chuàng)意包裝設計大賽”之后，宋河又于今年7月發(fā)起了第二屆“中國酒水創(chuàng)意包裝設計大賽”。這一屆的包裝大賽活動范圍并未局限在白酒圈里，而是以跨界思維玩轉(zhuǎn)白酒包裝創(chuàng)意——與電商王者天貓戰(zhàn)略合作舉辦，首屆大賽的創(chuàng)意成果“扭轉(zhuǎn)乾坤”也迅速投產(chǎn)發(fā)售，與經(jīng)濟效益一脈貫通……環(huán)環(huán)相扣的一系列舉動讓“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)+實體經(jīng)濟”的多維度跨界合作模式變成現(xiàn)實，一舉多贏不再是空談——宋河收到了數(shù)千份精妙絕倫的包裝創(chuàng)意，天貓成功吸引了白酒與創(chuàng)意愛好者的眼球，設計師獲得了展示才華、作品投生的難得機遇，而整個白酒行業(yè)也將因本次活動贏得年輕人的矚目，讓即將到來的消費迭代有了鋪墊，可以說，宋河以一己之力，做了一個行業(yè)該做的事情。
除此之外，面對中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起的“全國理性飲酒日”公益活動，宋河酒業(yè)積極響應，不僅第一個站出來加入“中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進聯(lián)盟”理事會，還迅速組織人員走上街頭，向市民宣傳推廣理性飲酒觀念，派發(fā)理性飲酒倡議書和禮品數(shù)萬份。
如果不是站在行業(yè)高度，兼具悲憫的產(chǎn)業(yè)情懷，我們很難想象，宋河發(fā)起、參與的這些社會活動，能以五年、十年為單位地持續(xù)進行下去！
有人說，商業(yè)與情懷定會勢不兩立。但宋河能把商業(yè)邏輯演繹得如此流暢清晰且富于情懷，能如此自自然然地走進消費者內(nèi)心，不得不說是一種最大的成功。不輕忽品格，不輕慢品質(zhì)，不輕視情感，不空談情懷，這也正應了此次新浪網(wǎng)“C+峰會”的主題口號：這就是我們的未來！在商業(yè)的世界里堅守情懷，這是宋河的未來，更是整個酒行業(yè)的未來！
