近日，中國(廣州)國際名酒展在琶洲會(huì)展中心如火如荼舉行，吸引眾多酒類愛好者和從業(yè)人員前往品鑒及探索商機(jī)。其中引人矚目的是，作為澳洲奔富酒莊官方授權(quán)的進(jìn)口商、華南地區(qū)總經(jīng)銷商——廣州施旗貿(mào)易有限公司(簡(jiǎn)稱施旗)，首次亮相名酒展，展出了澳洲最著名的葡萄酒Penfolds(以下俗稱奔富)、紛賦(舊稱禾富)以及在全球銷量已經(jīng)突破100萬箱的洛神山莊。
葡萄酒價(jià)格開始“接地氣”
據(jù)悉，“施旗”從事進(jìn)口食品貿(mào)易已經(jīng)超過32年。2014年施旗被奔富酒莊的母公司——富邑集團(tuán)正式授權(quán)為“指定進(jìn)口商”，負(fù)責(zé)旗下產(chǎn)品奔富、紛賦、玫瑰山莊、貝靈哲、利達(dá)民、小企鵝、洛神山莊、醞思等知名品牌在華南地區(qū)的總經(jīng)銷和營運(yùn)。
“我們旗下有80多個(gè)品牌，其中最著名的就是奔富。未來，我們?cè)谥袊鴮⒉扇?span lang="EN-US">6+1的品牌策略，聚焦在幾個(gè)品牌上。”富邑葡萄酒集團(tuán)中國經(jīng)銷商渠道總監(jiān)吳明峰對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，富邑今后將把主要精力放在建立品牌上。“我覺得未來中國的葡萄酒行業(yè)會(huì)進(jìn)入到一個(gè)品牌、產(chǎn)品為王的時(shí)代，隨著供應(yīng)鏈渠道越來越順暢，品牌最終代表了品質(zhì)、定位。”
有數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)出量增價(jià)跌的態(tài)勢(shì)。對(duì)此，吳明峰表示，葡萄酒進(jìn)入中國市場(chǎng)后，其最初的發(fā)展非常緩慢，這首先跟葡萄酒本身這個(gè)品類有關(guān)系。過去十年間大家認(rèn)為葡萄酒是一個(gè)奢侈品，但現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個(gè)大家每天都離不開的品類，且整體價(jià)格在走低。
“未來葡萄酒會(huì)越來越變得是大眾消費(fèi)，所謂的大眾消費(fèi)就是價(jià)格區(qū)間不能只是鎖定在高端的價(jià)位，簡(jiǎn)單講就是要接地氣。”吳明峰認(rèn)為，這是葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，而且這一趨勢(shì)將越來越強(qiáng)。作為廠商、渠道商，應(yīng)該想清楚怎么讓產(chǎn)品迎合更多消費(fèi)者的需求。
施旗董事長陳立華表示，華南區(qū)葡萄酒市場(chǎng)相對(duì)來說是比較成熟的，消費(fèi)群體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，100元到300元的產(chǎn)品比較符合目前市場(chǎng)的要求。他提醒消費(fèi)者，市場(chǎng)上有不少“水貨”，其中奔富、紛賦和洛神山莊在中國是最受消費(fèi)者歡迎的澳洲品牌，請(qǐng)消費(fèi)者從授權(quán)進(jìn)口商的渠道購買正品，以保證飲用到質(zhì)量有保證的美酒。
對(duì)于“水貨”問題，吳明峰表示，這是一個(gè)不可忽視的問題，但需要時(shí)間解決，消費(fèi)者之所以從非正常渠道購買葡萄酒，主要是價(jià)差的問題。“未來如果我們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上也是一個(gè)合理的價(jià)位，相信消費(fèi)者是愿意為合理的價(jià)格埋單的。”（南方日?qǐng)?bào)）
