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據(jù)華都酒業(yè)官方消息，北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司與北京紅冶匯新控股集團(tuán)有限公司華都酒業(yè)項(xiàng)目將在今天(11月17日)于北京正式簽約，簽約之后，北京糖業(yè)煙酒將正式取代首鋼集團(tuán)接手華都酒業(yè)70%左右的股份，控股管理華都酒業(yè)。幾經(jīng)變動(dòng)后北京華都酒業(yè)終于正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)大鱷麾下，再度上演了酒行業(yè)下游經(jīng)銷(xiāo)商并購(gòu)上游酒企的新傳奇。
其實(shí)，自2012年國(guó)家出臺(tái)“三公消費(fèi)禁令”以來(lái)，白酒行業(yè)整體就呈現(xiàn)快速下滑態(tài)勢(shì)，進(jìn)入了深度調(diào)整的“寒冬”。所謂物競(jìng)天擇適者生存，嚴(yán)峻的社會(huì)背景下白酒行業(yè)面臨著生存和淘汰的兩難選擇，若生存或可唯有聚集一起“取暖”度過(guò)“寒冬”，如若不然則唯有自行淘汰。所以，近幾年“并購(gòu)”成為了白酒行業(yè)的一大熱點(diǎn)。
下面佳釀網(wǎng)小城就來(lái)淺顯的歸納一下，中國(guó)白酒行業(yè)存在的三種主要并購(gòu)模式。
渠道并購(gòu)模式 經(jīng)銷(xiāo)商扭轉(zhuǎn)乾坤
所謂渠道并購(gòu)模式，是指白酒經(jīng)銷(xiāo)商利用自身的渠道影響力收購(gòu)白酒企業(yè)，讓區(qū)域型白酒企業(yè)能夠享受到自己的渠道資源，通過(guò)自己強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，迅速將企業(yè)做大作強(qiáng)。說(shuō)白了，就是經(jīng)銷(xiāo)商由原來(lái)單純的代理白酒產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，轉(zhuǎn)化為集白酒生產(chǎn)與銷(xiāo)售的一條龍式模式。
今天(11月17日)北京糖業(yè)煙酒(以下簡(jiǎn)稱京糖) 并購(gòu)華都酒業(yè)，就是典型的渠道并購(gòu)模式。京糖總經(jīng)理、華都酒業(yè)董事長(zhǎng)王暉對(duì)記者這樣說(shuō)道，“合作有利于北京酒界兩個(gè)本土化老字號(hào)企業(yè)發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)”。而新任京糖副總經(jīng)理、華都酒業(yè)總經(jīng)理朱華也有其類(lèi)似的說(shuō)辭，“這次收購(gòu)是華都的轉(zhuǎn)型，華都有很好的產(chǎn)品資源，但營(yíng)銷(xiāo)薄弱”，而“(京糖)從分銷(xiāo)渠道上對(duì)華都酒業(yè)的渠道建設(shè)、品牌影響力形成支持，這才是希望”。據(jù)記者了解到，京糖2014年不含稅收銷(xiāo)售收入72.38億，預(yù)計(jì)2015年收入將突破85億元，進(jìn)一步論證了朱華對(duì)于京糖將來(lái)對(duì)“華都酒業(yè)的渠道建設(shè)、品牌影響力形成支持”的論斷。
簡(jiǎn)言之，渠道并購(gòu)模式的收益是雙向的。渠道經(jīng)銷(xiāo)商可以通過(guò)并購(gòu)區(qū)域型白酒企業(yè)，補(bǔ)充自身的渠道網(wǎng)絡(luò)，快速做強(qiáng)實(shí)際區(qū)域的根基;而白酒企業(yè)可以通過(guò)自身的并入，借助渠道經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)以及經(jīng)驗(yàn)，更加快速的進(jìn)一步有效的拓寬市場(chǎng)。這一并購(gòu)模式，能夠使并購(gòu)者和被并購(gòu)者產(chǎn)生相互融合，從而形成良好的市場(chǎng)共鳴。
跨界投資并購(gòu)模式 跨界大鱷反客為主
所謂跨界投資并購(gòu)模式，是指那些與白酒行業(yè)本身沒(méi)有任何關(guān)系的企業(yè)，通過(guò)向目標(biāo)公司投資，將目標(biāo)公司改組為自己的控股子公司，并迅速進(jìn)入白酒行業(yè)的模式。說(shuō)白了，就是跨界資本大鱷對(duì)于白酒行業(yè)“寒冬”期注射的一劑強(qiáng)心劑，一來(lái)有助于白酒企業(yè)的快速“回暖”，二來(lái)獲得了白酒行業(yè)的一杯羹。
天洋控股沱牌舍得就是典型的跨界投資并購(gòu)模式。10月30日天洋控股以38.22億元的價(jià)格獲得沱牌舍得70%股份，至此，天洋正式踏入白酒行業(yè)掌控沱牌舍得。沱牌舍得集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李家順在接受媒體采訪時(shí)表示，天洋做實(shí)業(yè)為主，愿意在酒類(lèi)做大做強(qiáng)，混改后，集團(tuán)從機(jī)制上將有很大的轉(zhuǎn)變，為企業(yè)做大做強(qiáng)打下基礎(chǔ)。而沱牌舍得集團(tuán)總經(jīng)理張樹(shù)平看來(lái)，天洋控股集團(tuán)的入主，首先是“身體強(qiáng)壯了”，其次是“腦袋靈活了”，“天洋方面有設(shè)想，探討旗下的文化產(chǎn)業(yè)與白酒進(jìn)行結(jié)合發(fā)展。”
所以，這種跨界投資并購(gòu)模式，對(duì)于企業(yè)管理者和投資者來(lái)說(shuō)，都是見(jiàn)效最快的一種并購(gòu)模式，對(duì)于企業(yè)管理者來(lái)說(shuō)，可以迅速套現(xiàn)，并且很好的將品牌進(jìn)一步的拓展下去。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，可以迅速進(jìn)入企業(yè)，同時(shí)擁有了屬于自己的白酒品牌。此并購(gòu)模式，最大的優(yōu)勢(shì)就是跨界企業(yè)可以利用自身的資本、營(yíng)銷(xiāo)等等資源，從各個(gè)方面對(duì)白酒企業(yè)進(jìn)行全新的打造;而對(duì)于白酒企業(yè)而言，可以借助跨界企業(yè)的各種資源，以及跨界企業(yè)本身的社會(huì)影響力，迅速將自身企業(yè)做大做強(qiáng)。
同行并購(gòu)模式 大魚(yú)小魚(yú)的博弈
所謂同行并購(gòu)模式，顧名思義，就是指同行業(yè)酒企之間的相互并購(gòu)。這種并購(gòu)模式在白酒行業(yè)最為普遍，也就是通常所說(shuō)的池塘經(jīng)典生存法則“大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米”。
2010年4月，洋河以5.36億獲雙溝40.6%的股權(quán)，到了2011年3月，洋河再次收購(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)雙溝的100%股權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。如此一來(lái)，既消除了洋河與雙溝之間原本的敵對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，也有利于兩者之間的取長(zhǎng)補(bǔ)短，對(duì)于雙方的品牌結(jié)構(gòu)和區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的配置起到了協(xié)同和資源優(yōu)化作用。
但是，同行并購(gòu)模式，卻有其最大問(wèn)題所在，那就是并購(gòu)雙方存在大魚(yú)吃小魚(yú)的博弈問(wèn)題。簡(jiǎn)言之，被并購(gòu)的那一方，很容易陷入到生產(chǎn)型的企業(yè)中去，最終喪失自己的品牌，這對(duì)于企業(yè)的成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，并非好事。這方面洋河處理的很好，避免了此類(lèi)情況的產(chǎn)生，有其借鑒意義。并購(gòu)后，雙溝旗下品牌珍寶坊和蘇酒業(yè)績(jī)非但沒(méi)有下滑，且維持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2011年全年銷(xiāo)售收入分別同比增長(zhǎng)63%和84%，雙溝子公司整體收入和凈利潤(rùn)躍升至21.2億元和8.2億元，并購(gòu)以來(lái)收入和凈利潤(rùn)年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為20.5%和119%。
同行并購(gòu)中，不管是并購(gòu)者還是被并購(gòu)者，不能為了整合而整合掉有生命力以及有價(jià)值的品牌，必須清晰地認(rèn)識(shí)到各自品牌的生命力以及價(jià)值所在。所以，對(duì)于同行并購(gòu)來(lái)說(shuō)，其首要前提應(yīng)該平等地看待雙方的品牌，這樣才能夠是一種1+1>2的并購(gòu)。
綜上所述，在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當(dāng)下，白酒企業(yè)尤其是若干白酒小企業(yè)，若想進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)，和對(duì)于既定市場(chǎng)的進(jìn)一步鞏固，其根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際情況，去選擇并購(gòu)或被并購(gòu)或可不失為一種妥善的發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式。
