全國(guó)兩會(huì)期間，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年，秋季糖酒商品交易會(huì)在南京召開，酒企、酒商都希望借力互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新與再造。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢(shì)越來(lái)越生活化，基于此前景，白酒消費(fèi)也成為了酒業(yè)下一輪轉(zhuǎn)型與調(diào)整非常重要的驅(qū)動(dòng)力。
“對(duì)此，鳳凰酒業(yè)君專訪了江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理胡躍吾，聽其講解今世緣在這方面的轉(zhuǎn)型聲音，以及今世緣如何利用互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷思維推進(jìn)酒業(yè)創(chuàng)新。
兩會(huì)以來(lái)，擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為一個(gè)非常熱門的詞匯，傳統(tǒng)白酒企業(yè)紛紛加入到新一輪網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。面對(duì)近年來(lái)白酒行業(yè)的頹勢(shì)，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，以今世緣為代表的白酒企業(yè)已迫不及待的發(fā)出轉(zhuǎn)型聲音，。那么，如何轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型的方向與核心競(jìng)爭(zhēng)力又是什么，成為了首先要解決的問(wèn)題。
品牌價(jià)值：不忘初心的轉(zhuǎn)型根本
在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力愈加成為核心關(guān)鍵詞，江蘇今世緣酒業(yè)提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略便是酒企提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)縮影。
作為江蘇省信息化、機(jī)械化融合重點(diǎn)示范企業(yè)，今世緣搶抓“中國(guó)制造2025”的重大機(jī)遇，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+市場(chǎng)營(yíng)銷”、“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)管理”、“互聯(lián)網(wǎng)+精細(xì)化制造”和“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品研發(fā)”這幾大戰(zhàn)略，在不斷跟進(jìn)時(shí)代步伐的同時(shí)，提升市場(chǎng)、管理、技術(shù)與產(chǎn)品等方面的綜合實(shí)力。其中，今世緣的“精細(xì)化制造”戰(zhàn)略，持續(xù)開發(fā)出了標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化以及高端化的釀酒設(shè)備，兼顧發(fā)展的質(zhì)量和效益，成為了行業(yè)的創(chuàng)新型標(biāo)桿。
胡躍吾表示，在近兩三年白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，不可否認(rèn)，酒企其實(shí)還是有些迷茫。在迷茫的過(guò)程當(dāng)中，人們就自然而然會(huì)有很多的思考，在思考的過(guò)程當(dāng)中也有很多的觀點(diǎn)，很多的方向和取舍。對(duì)今世緣來(lái)講，思考品牌的原動(dòng)力、文化內(nèi)涵以及未來(lái)趨勢(shì)，就是思考核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程。
眾所周知，今世緣的前身，是素有“三溝一河”的江蘇四大名酒當(dāng)中的江蘇高溝酒廠。19年前，今世緣品牌創(chuàng)立，從零起步，到現(xiàn)在進(jìn)入白酒行業(yè)十強(qiáng)，今世緣堅(jiān)持了它的原動(dòng)力。正如胡躍吾所說(shuō)，“不忘初心，不忘出處，我們?cè)趧?chuàng)立、或者在創(chuàng)新這個(gè)品牌的時(shí)候，我們時(shí)刻提醒自己一個(gè)問(wèn)題，這就是消費(fèi)者為什么支持我們，選擇我們，沒(méi)有消費(fèi)者的支持跟選擇，那我們這個(gè)品牌就不會(huì)成長(zhǎng)，不會(huì)存活，更不會(huì)成長(zhǎng)到現(xiàn)在。我覺得這是一個(gè)很樸素的一個(gè)本源問(wèn)題，也是支撐我們企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一個(gè)原動(dòng)力。”
胡躍吾還表示，未來(lái)在白酒行業(yè)調(diào)整之后，白酒會(huì)向其他的啤酒、飲料品牌一樣迅速的進(jìn)入整合兼并，品牌集中度會(huì)加速提升。在這樣的一個(gè)調(diào)整過(guò)后，如何保持消費(fèi)者的認(rèn)知粘性，就在于酒企是否回到原點(diǎn)，也即是否注重最初的品牌價(jià)值與文化。今世緣的品牌特征，就是緣文化和喜慶基因，這兩個(gè)因素，被胡躍吾稱為今世緣品牌的“核心資產(chǎn)”。面對(duì)當(dāng)前的行業(yè)轉(zhuǎn)型，胡躍吾介紹，今世緣提出了一個(gè)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展”的戰(zhàn)略思考，這就是，未來(lái)今世緣會(huì)沿著品牌已經(jīng)形成累積的資產(chǎn)，不忘初心的堅(jiān)持走下去。
據(jù)胡躍吾介紹，今世緣酒業(yè)已打算從白酒品類，重新定位，圍繞婚宴有關(guān)的其他產(chǎn)品服務(wù)及需求，升級(jí)成為中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的整合者與領(lǐng)導(dǎo)者。這種轉(zhuǎn)型的方向提出，對(duì)今世緣來(lái)說(shuō)是一個(gè)有難度的挑戰(zhàn)。
針對(duì)今世緣提出的這種商業(yè)模式，胡躍吾表示，“我們認(rèn)為這種轉(zhuǎn)型是一種機(jī)遇。今世緣品牌從一個(gè)白酒產(chǎn)品的品牌，到未來(lái)把它重新升級(jí)為圍繞結(jié)婚、姻緣這樣一個(gè)針對(duì)新人的產(chǎn)品與服務(wù)需求的整合提供商，開設(shè)‘今世緣喜慶+’喜鋪體驗(yàn)店，線上與線下結(jié)合，這是我們大膽的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。”胡躍吾同時(shí)強(qiáng)調(diào)，回到品牌原點(diǎn)，就是緣文化跟喜慶基因，讓緣文化和喜慶基因來(lái)貫穿今世緣的整個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體，做一站式、一攬子解決婚宴方案的服務(wù)供應(yīng)商。胡躍吾介紹到，針對(duì)當(dāng)前城市快節(jié)奏的生活工作基調(diào)與年輕一代婚宴觀念的調(diào)整，一站式婚宴提供商會(huì)為消費(fèi)者提供更多便捷，也會(huì)有更廣闊的市場(chǎng)空間，這是今世緣大膽挑戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型方向。
互聯(lián)網(wǎng)+：與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)型保障
對(duì)于消費(fèi)者而言，互聯(lián)網(wǎng)早已成為獲取信息的重要平臺(tái)，大部分消費(fèi)者會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解品牌的信息，進(jìn)而作出消費(fèi)選擇。面對(duì)這樣的變化，胡躍吾認(rèn)為，“未來(lái)在傳播上一定會(huì)利用新媒體的技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)+的營(yíng)銷思維進(jìn)行創(chuàng)新，是酒企的必經(jīng)之路和轉(zhuǎn)型保障。”
胡躍吾表示，針對(duì)轉(zhuǎn)型提出的今世緣喜鋪，堅(jiān)持傳播的是緣文化，但是從品類來(lái)看，消費(fèi)者選擇的是多元的，今世緣喜鋪更多的是一個(gè)婚慶產(chǎn)業(yè)的整合者，一個(gè)婚慶整合的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上面，用互聯(lián)網(wǎng)化的一些手段，可以有效地實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合。線下，給消費(fèi)者做這種顧問(wèn)式的輔導(dǎo)體驗(yàn);線上，給消費(fèi)者做一些便捷的選購(gòu)跟組合，胡躍吾對(duì)此介紹道，“今世緣會(huì)搭建這樣的喜鋪平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息的手段，創(chuàng)建一些社區(qū)或消費(fèi)群，用互聯(lián)網(wǎng)+的營(yíng)銷思維做到線上線下的結(jié)合，這是我們未來(lái)轉(zhuǎn)型的一個(gè)構(gòu)想。”
此次今世緣酒業(yè)在10月江蘇主場(chǎng)首次舉辦的全國(guó)秋季糖酒會(huì)上，通過(guò)主辦論壇的形式，對(duì)外正式發(fā)布了上述創(chuàng)新轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略構(gòu)想。據(jù)悉，得到了行業(yè)媒體及全國(guó)經(jīng)銷商群體的高度關(guān)注，包括資本市場(chǎng)的關(guān)注。從10月28日論壇發(fā)布的第二天，今世緣即連續(xù)超過(guò)12個(gè)交易日領(lǐng)漲白酒股板塊。可見，作為江蘇白酒業(yè)雙雄、中國(guó)白酒業(yè)十強(qiáng)、行業(yè)文化營(yíng)銷領(lǐng)先品牌的今世緣的未來(lái)發(fā)展，應(yīng)該值得更多的期待!
