2015年10月，十八屆五中全會(huì)決定，全面放開(kāi)二胎政策。二胎政策指出，促進(jìn)人口均衡發(fā)展，堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，積極開(kāi)展應(yīng)對(duì)人口老齡化行動(dòng)。
至此，實(shí)施了30多年的獨(dú)生子女政策正式宣布終結(jié)。只要是合法的夫妻就享有生育二胎的權(quán)利，不再受“單獨(dú)二孩”政策或“雙獨(dú)二孩”政策的限制。
新生人口帶動(dòng)了白酒行業(yè)增長(zhǎng)
國(guó)家衛(wèi)計(jì)委計(jì)劃生育基層指導(dǎo)司司長(zhǎng)楊文莊表示：經(jīng)過(guò)綜合分析，現(xiàn)階段全國(guó)符合全面兩孩政策條件的夫婦大約有9000多萬(wàn)對(duì)，其中60%育齡婦女超過(guò)35歲，40歲上下的各占一半，城鄉(xiāng)比重差不多。未來(lái)幾年，出生人口會(huì)有一定程度的增長(zhǎng)，最高年份預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)2000萬(wàn)人。
全國(guó)各省出生率
據(jù)第六次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，從上世紀(jì)60年代起，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)早已適應(yīng)了每年新出生人口2000萬(wàn)～2500萬(wàn)的規(guī)模，社會(huì)資源配置也長(zhǎng)期以此為準(zhǔn)。但1990年后，新生人口越來(lái)越少，1996～2010年，長(zhǎng)達(dá)14年時(shí)間，沒(méi)有任何一年新生人口(均指六普時(shí)生存人口)超過(guò)1600萬(wàn)人，其中還有4年不足1400萬(wàn)人。人口專家表示，二胎政策出臺(tái)后，會(huì)出現(xiàn)新的嬰兒潮。
新生人口的增加促進(jìn)了用酒的增長(zhǎng)。隨著二胎政策的放開(kāi)，會(huì)有越來(lái)越多的新生兒誕生，這將進(jìn)一步刺激各種滿月酒、生日宴、升學(xué)宴以及婚宴市場(chǎng)。為酒水的市場(chǎng)提供了更多的發(fā)展空間。
根據(jù)相關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，每年有近2600萬(wàn)對(duì)新人走進(jìn)婚姻的殿堂，這也就意味著每年全國(guó)大概有2600萬(wàn)場(chǎng)宴席，每場(chǎng)婚宴平均消費(fèi)5件酒(30瓶)，每瓶平均價(jià)格在50元(保守估計(jì))，那每年的婚宴用酒消費(fèi)額將近40億。其中還不包括生子宴、滿月酒、壽宴、升學(xué)宴(謝師宴)等喜宴消費(fèi)。近期內(nèi)新生人口對(duì)白酒行業(yè)的影響還有限，18年后等到他們成人，后期的影響將會(huì)是巨大的。
中老年人依然是白酒行業(yè)重要消費(fèi)群體
另一方面我國(guó)如今正逐漸步入老齡化階段，而老年人大都喜歡在家吃飯，在外就餐的人群主要以中青年人居多。2014年起，中國(guó)每年將有逾1700萬(wàn)人進(jìn)入退休年齡。
2014年年底，中國(guó)的老年人口數(shù)量達(dá)到2.12億人，成為世界上第一個(gè)老年人口破2億的國(guó)家。按照專家預(yù)測(cè)，大約再過(guò)20年左右，中國(guó)老年人口就將突破3.5億，此后一直到2100年都不會(huì)再低于這個(gè)數(shù)字。
迎合老年人對(duì)于健康、營(yíng)養(yǎng)和保健的需求，推出適合老年人強(qiáng)身健體、針對(duì)不同功能飲用的保健酒，也將可能成為未來(lái)白酒發(fā)展的趨勢(shì)之一。
中國(guó)城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)：白酒消費(fèi)年齡群體
中國(guó)城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)：白酒飲用頻率
在2014年最新的中國(guó)城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)中，出現(xiàn)了白酒重度消費(fèi)者高齡化、低收入消費(fèi)的現(xiàn)象。調(diào)查對(duì)象中45歲及以上的人占到了總數(shù)的1/2以上，在對(duì)這些高齡化人群的喝酒習(xí)慣了解后，我們發(fā)現(xiàn)每天都喝白酒的人(白酒重度消費(fèi)者)數(shù)達(dá)到了38.75% ，這也暗示了白酒消費(fèi)的主力軍并不是我們想象中的在年輕人里，白酒更受中年人或老年人的喜愛(ài)。其中幾乎不喝的人數(shù)僅為13.75% ，這一數(shù)據(jù)背后似乎也折射著白酒重度消費(fèi)者趨于高齡化的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。
同時(shí)也要看到，由于老年人口收入的降低，價(jià)格親民的中低端白酒或許更受老年消費(fèi)者的青睞，未來(lái)的白酒企業(yè)要考慮到老年人的實(shí)際購(gòu)買能力。總體來(lái)看，二胎政策放開(kāi)和中國(guó)人口老齡化的人口結(jié)構(gòu)對(duì)白酒行業(yè)整體是利好的，白酒行業(yè)依然是充滿活力的朝陽(yáng)行業(yè)。（糖酒快訊）
