白酒作為一個傳統(tǒng)的行業(yè)如今卻面臨產(chǎn)業(yè)危機(jī),隨著80后、90后逐漸成家立業(yè),年輕人更加習(xí)慣喝紅酒、洋酒和啤酒,加上近幾年預(yù)調(diào)雞尾酒也頗受歡迎。而白酒這么多年目標(biāo)一直鎖定中老年,導(dǎo)致消費(fèi)群體出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。不久前瀘州秀水坊推出的“阿禮九九”,還有江小白等等都是主打年輕人市場,并且取得良好效果。
連續(xù)三年低迷的白酒市場在2015年第三季度有了微弱回暖,日前各大酒企披露的中報數(shù)據(jù)顯示,茅臺實(shí)現(xiàn)凈利潤78.82億元,同比增長9.11%,以157.79億元的銷售額遠(yuǎn)超其他酒企。西鳳、水井坊、酒鬼酒等酒企也出現(xiàn)了不同程度的增長。
今年7月底,一直被認(rèn)為是白酒行業(yè)價格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺,價格從1099元升到1199元。8月3日,五糧液方面公開確認(rèn),其52度五糧液出廠價由每瓶609元調(diào)整到659元,價格目前已上漲,實(shí)際成交價在680元左右。8月8日,瀘州老窖也宣布全面調(diào)價。
白酒市場終于要擺脫低迷,重現(xiàn)昔日繁榮了嗎?有業(yè)內(nèi)人士分析,從已公布中報數(shù)據(jù)的23家企業(yè)來看,8家企業(yè)營業(yè)收入同比減少,11家企業(yè)凈利潤同比下滑。白酒市場部分酒企實(shí)現(xiàn)盈利增長只是個例,未來,白酒企業(yè)還需要很長一段時間的轉(zhuǎn)型之痛,合并重組將是白酒市場的常態(tài)。
“產(chǎn)能過剩,產(chǎn)品與市場脫節(jié)是目前白酒市場的一個主要問題。”該業(yè)內(nèi)人士表示,白酒的目標(biāo)消費(fèi)群體多在40歲以上,40歲以下的年輕消費(fèi)者尤其是80后、90后,更習(xí)慣喝洋酒、紅酒和啤酒。這就注定了白酒的消費(fèi)有斷層,如果白酒不能為80,90后的新進(jìn)消費(fèi)群體有所改變,不能為他們量身定制貼近他們的消費(fèi)習(xí)慣,那么被拋棄是注定的結(jié)果。
產(chǎn)品升級,與年輕消費(fèi)市場更貼近顯然是白酒企業(yè)必須做出的選擇。目前,已經(jīng)有不少酒企推出了相應(yīng)產(chǎn)品。瀘州秀水坊推出的“阿禮九九”就是典型的代表。
“簡約輕奢是一個大方向。”該業(yè)內(nèi)人士分析,“阿禮九九”的包裝非常有特點(diǎn),酒瓶呈細(xì)長型,藍(lán)色漸變及紅色漸變的基本款非常簡約,瓶身中間部分鑲鉆點(diǎn)綴,簡約中又帶有奢華。酒的市場售價為中等價位,非常符合年輕消費(fèi)者的輕奢消費(fèi)觀或者轉(zhuǎn)型蛻變成蝶,或者默守陳規(guī)死亡。白酒是會退出歷史舞臺還是再創(chuàng)繁華盛景,就看各大酒企八仙過海,各顯神通了。