宋河獲白酒香型品類(lèi)領(lǐng)軍品牌獎(jiǎng)
10月26日，一場(chǎng)名為“發(fā)現(xiàn)品類(lèi)的價(jià)值——中國(guó)酒業(yè)品類(lèi)發(fā)展論壇暨品類(lèi)冠軍頒獎(jiǎng)盛典”在南京世茂濱江希爾頓大酒店隆重開(kāi)幕。在如今“品類(lèi)為王”的時(shí)代，此頒獎(jiǎng)典禮無(wú)異于中國(guó)酒業(yè)的“瑯琊榜”，而榜上有名的產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)像電視劇中“麒麟才子梅長(zhǎng)蘇”一樣，成為全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)相瘋搶的“香餑餑”。宋河糧液自然香在“中國(guó)白酒香型品類(lèi)領(lǐng)軍品牌”榜上排名第四，一時(shí)驚艷全國(guó)。
宋河自然香已得到全國(guó)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可
有關(guān)“中國(guó)白酒香型品類(lèi)領(lǐng)軍品牌”的評(píng)選，主要以微信民意投票為主，投票期為一周，宋河糧液自然香得到全國(guó)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可和喜愛(ài)，共收到消費(fèi)者投票13379票，全國(guó)排名第四，成為名副其實(shí)的香型品類(lèi)領(lǐng)軍品牌。“香型品類(lèi)瑯琊榜”對(duì)宋河糧液自然香給出的頒獎(jiǎng)詞是：宋河釀酒每個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著道法自然的哲學(xué)，各個(gè)環(huán)節(jié)的工藝，均為敞開(kāi)式，和自然環(huán)境相融合，源于自然、發(fā)于自然，更符合全球食品業(yè)“無(wú)添加”最新潮流，可謂老子思想最時(shí)尚的表達(dá)和應(yīng)用！
在老子《道德經(jīng)》中有一段話(huà)：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”簡(jiǎn)短的十三個(gè)字，表達(dá)了老子對(duì)人與自然關(guān)系的終極探求，也深刻地影響著這片土地上的人與物。作為文化和精神的載體，除了提供物質(zhì)層面的感官刺激外，白酒更多地在扮演著一種精神層面的介質(zhì)，產(chǎn)自老子故里的宋河糧液，由于老子思想的影響，在扮演這種角色時(shí)，比其他酒更多了許多濃重的歷史傳承和情感共鳴，其中，最主要的傳承，則是如今宋河糧液所呈現(xiàn)出的“自然香”。
宋河是中國(guó)白酒行業(yè)厚重文化品牌價(jià)值的代表，宋河釀酒極講究人與自然的和諧生成。“老子故里酒，道法自然香”暗合圣哲義理，順乎自然之道，雖說(shuō)“道法自然”是一種哲學(xué)層面的玄妙之學(xué)，但對(duì)宋河酒而言，“道法自然”卻是釀酒的本真義理。透過(guò)專(zhuān)業(yè)大家和普世文人對(duì)宋河糧液酒品的評(píng)價(jià)，“道法自然”，正是宋河在釀造過(guò)程中所追求的一種境界，于宋河，“自然香”則更是一個(gè)幾乎天然的絕配。
從一粒糧食到出酒大概要經(jīng)歷原糧粉碎、蒸糧、攤晾、下曲、入窖發(fā)酵、出窖、蒸餾、量質(zhì)摘酒、儲(chǔ)藏九道工藝過(guò)程，宋河酒生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含著“道法自然”的哲學(xué)，比如制曲，培養(yǎng)過(guò)程中全靠自然界的微生物自然發(fā)酵。自然香是糧食在發(fā)酵過(guò)程中自然生成的一種香型，自然香的提煉，不僅是受老子思想的天然濡染，也是宋河人的主動(dòng)追求。老子思想和智慧是宋河文化訴求所獨(dú)享的資源，“自然香”就是對(duì)這種資源的順勢(shì)利用。
幾十年來(lái)，宋河的釀制團(tuán)隊(duì)根據(jù)“天、地、人”三者的和諧共生，結(jié)合消費(fèi)者的口感變化，持續(xù)不斷地推出一代又一代的新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值的同時(shí)也傳遞了白酒的生命，也正是這種以人為本的醇厚獨(dú)特口感和無(wú)可挑剔的質(zhì)量，宋河糧液著實(shí)贏得了消費(fèi)者的青睞和好評(píng)。
河南，就應(yīng)該是自然香的地方
10月27日上午，在南京涵月樓酒店王祎楊總裁收到了以省酒協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)蔣輝先生為首的三十多家媒體的集體約訪(fǎng)，由于剛剛斬獲了“中國(guó)白酒香型品類(lèi)領(lǐng)軍品牌”這一至高榮譽(yù)，宋河糧液自然香自然又成了大家相談的一個(gè)重要內(nèi)容。
曾經(jīng)有一段時(shí)間，白酒界有一個(gè)關(guān)于釀酒技術(shù)的研討，有觀點(diǎn)認(rèn)為，調(diào)酒就是調(diào)哲學(xué)，而在老子故里鹿邑，有著一位中國(guó)最偉大的原創(chuàng)哲學(xué)家，宋河糧液自然香的誕生，正是宋河的釀造和酒體設(shè)計(jì)與老子的原創(chuàng)哲學(xué)思想進(jìn)行結(jié)合的偉大成果，這足以使宋河從白酒行業(yè)拘泥于口感定位的窠臼中跳出來(lái)，成為中國(guó)白酒的先鋒和表率。
所以，大家一致認(rèn)為，中原文化兼收并蓄，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，老子文化是中國(guó)文化乃至世界文化的杰出代表，宋河糧液產(chǎn)于老子故里，因?yàn)槔献?，宋河糧液得天獨(dú)厚的品牌注腳里，注定與眾不同又內(nèi)涵豐滿(mǎn)，足以讓宋河在成為全國(guó)知名品牌的道路上，一直占據(jù)文化制高點(diǎn)。宋河糧液自然香“中國(guó)白酒香型品類(lèi)領(lǐng)軍品牌”榮譽(yù)的獲得，正是對(duì)宋河專(zhuān)注工藝和消費(fèi)者體驗(yàn)的最好回報(bào)！
訪(fǎng)談的最后，蔣輝秘書(shū)長(zhǎng)總結(jié)道：可以說(shuō)，最能代表豫派風(fēng)格的酒類(lèi)香型品類(lèi)，就是自然香，而河南，就應(yīng)該是自然香的地方！如今宋河擁有原酒發(fā)酵池10000余條，原酒生產(chǎn)班組150多個(gè)，占省內(nèi)同行的60%，年產(chǎn)原酒3萬(wàn)噸，存儲(chǔ)能力已達(dá)16萬(wàn)噸，除此之外，宋河還擁有河南唯一的中國(guó)首席白酒品酒師李紹亮先生，這也是河南其他酒企不具備的珍貴實(shí)力，擁有國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委7名，省市級(jí)釀酒技師100多名，年銷(xiāo)售收入連續(xù)13年穩(wěn)居河南第一……雄厚的基礎(chǔ)實(shí)力和領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力，足以讓宋河帶領(lǐng)豫酒，為中國(guó)白酒的發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)！
品牌傳播上更應(yīng)回歸自然
宋河總裁王祎楊女士曾說(shuō)過(guò)，白酒要回歸產(chǎn)品品質(zhì)，勢(shì)必要用產(chǎn)品本身去溝通、鏈接消費(fèi)者，在品牌傳播上，則更是要回歸到品牌宣傳的本質(zhì)，直接與消費(fèi)者對(duì)話(huà)，讓消費(fèi)者直接感受到一個(gè)有溫度、可觸摸的宋河，方為品牌傳播之“大道”。
王祎楊女士在秋季糖酒會(huì)期間接受鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、糖酒快訊網(wǎng)等媒體視頻專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，更是將宋河2015年回歸自然的品牌傳播方式作為重點(diǎn)，向大家展示了宋河品牌傳播的“扎實(shí)”和“接地氣兒”。產(chǎn)品和品牌知名度是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，宋河的品牌推廣方式向來(lái)著重產(chǎn)品和品牌本身與消費(fèi)者的直接對(duì)話(huà)，2015年更是將這種推廣方式做到了極致，將品牌宣傳策略集中在與消費(fèi)者“親密接觸”，回歸產(chǎn)品和企業(yè)品牌的本身上。
2015年伊始，宋河舉辦了“一粒糧食的悟道之旅”活動(dòng)，邀請(qǐng)省內(nèi)外50多家媒體參與，通過(guò)讓消費(fèi)者體驗(yàn)一粒不同品相的糧食分別演化為不同品質(zhì)酒的釀造過(guò)程的方式，讓大家能夠從酒產(chǎn)品的本身了解宋河企業(yè)、了解宋河的企業(yè)文化、了解宋河生產(chǎn)的自然香的酒。
之后，宋河又通過(guò)數(shù)字宋河的宣傳，讓消費(fèi)者直接了解宋河的實(shí)力，父親節(jié)時(shí)又用一部父子題材的微電影，瞬間拉近宋河產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，接下來(lái)又有豫哈絲路行、中秋節(jié)老君山千人團(tuán)圓宴、有關(guān)理性飲酒的路演傳播等，都讓消費(fèi)者從不同角度感受宋河、了解宋河。
此外，宋河老子國(guó)學(xué)教育基金會(huì)一直在做的公益活動(dòng)，也在持續(xù)不斷地向寒門(mén)學(xué)子做捐助，以創(chuàng)造社會(huì)效益和人文關(guān)懷的方式走進(jìn)消費(fèi)者心中，迄今為止，宋河已通過(guò)“傳遞愛(ài)，讓夢(mèng)想飛”活動(dòng)捐出1000余萬(wàn)元，累計(jì)資助1023名河南籍寒門(mén)學(xué)子圓了大學(xué)夢(mèng)，五年來(lái)共投入近5000萬(wàn)元資助河南教育事業(yè)，使上萬(wàn)名貧困中小學(xué)生、大學(xué)生受益。
正是在宋河扎實(shí)的基本功下，即使在行業(yè)深度轉(zhuǎn)型期，宋河的高端產(chǎn)品國(guó)字宋河保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015前三季度較之去年增長(zhǎng)率達(dá)13%，秘藏、金獎(jiǎng)1988等中端產(chǎn)品更是創(chuàng)造了26%的高增長(zhǎng)率。對(duì)此，王祎楊說(shuō)，宋河之所以要將傳統(tǒng)的“聲勢(shì)”宣傳轉(zhuǎn)到“扎實(shí)”品牌和市場(chǎng)上，是因?yàn)樗械氖袌?chǎng)都是以人為本，只有讓消費(fèi)者感受到一個(gè)企業(yè)的人文關(guān)懷和企業(yè)文化，消費(fèi)者才會(huì)更加認(rèn)識(shí)、認(rèn)可和接受這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。
有些品類(lèi)可以長(zhǎng)久地活在消費(fèi)者的視線(xiàn)里，有的品類(lèi)卻如流星劃空。老子的言論，不僅鑄就了宋河企業(yè)的“大道”，而且還演化出了宋河糧液“自然香”的文化品類(lèi)，支撐了獨(dú)特的宋河酒魂，《道德經(jīng)》推之于萬(wàn)物可用的理論，對(duì)宋河的發(fā)展也起到了推動(dòng)作用，對(duì)酒文化的完善更是產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
神州浩土，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，宋河糧液對(duì)自然香的塑造和傳播，勢(shì)必在歷史的長(zhǎng)河中，壯大著文化豫酒、哲學(xué)豫酒的浩然聲勢(shì)，在訴說(shuō)著美麗酒文化的同時(shí)，開(kāi)辟出一個(gè)屬于自己的世界。（高麗艷）
