國(guó)務(wù)院發(fā)展中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲
我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將從傳統(tǒng)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。更多依托消費(fèi)、服務(wù)業(yè)和內(nèi)需拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)調(diào)整存量、做優(yōu)增量并存的深度調(diào)整。從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)。
對(duì)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我認(rèn)為已形成三個(gè)特點(diǎn)：
一、經(jīng)濟(jì)下行壓力仍較大，增速仍在合理區(qū)間。
在投資方面：今年1-9月份，全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）394531億元，同比名義增長(zhǎng)10.3%(實(shí)際增長(zhǎng)12.0%)，增速比上半年回落1.1個(gè)百分點(diǎn)。從環(huán)比看，9月份增長(zhǎng)0.68%。
在消費(fèi)方面：前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額216080億元，同比名義增長(zhǎng)10.5%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.5%)，增速比上半年加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額101089億元，增長(zhǎng)7.5%。9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)10.9%(實(shí)際增長(zhǎng)10.8%)，環(huán)比增長(zhǎng)0.87%。
在出口方面：據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前三個(gè)季度我國(guó)進(jìn)出口總值17.87萬(wàn)億元，同比下降7.9%。其中，出口10.24萬(wàn)億元，下降1.8%；進(jìn)口7.63萬(wàn)億元，下降15.1%。
二、多措并舉力促“穩(wěn)增長(zhǎng)”成效已顯現(xiàn)。貨幣政策發(fā)力，多次降準(zhǔn)降息。財(cái)政政策著力為中小企業(yè)減負(fù)。投資力度持續(xù)加大。著力擴(kuò)大出口和消費(fèi)需求。改革步伐加快，特別是繼續(xù)簡(jiǎn)政放權(quán)，房地產(chǎn)新政出臺(tái)（330新政），著力釋放合理需求，活躍資本市場(chǎng)，增加實(shí)體經(jīng)濟(jì)直接融資力度，穩(wěn)定就業(yè)、鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的系列政策。激活民間經(jīng)濟(jì)活力。
三、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中仍具備積極因素。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體在平穩(wěn)區(qū)間。前三季度全國(guó)居民人均可支配收入16367元，同比名義增長(zhǎng)9.2%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.7%，比上半年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23512元，同比名義增長(zhǎng)8.4%（實(shí)際增長(zhǎng)6.8%）；農(nóng)村居民人均可支配收入8297元，同比名義增長(zhǎng)9.5%（實(shí)際增長(zhǎng)8.1%）。新的經(jīng)濟(jì)成份在增長(zhǎng)。新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新主體、新模式、新動(dòng)力加快孕育。各種因素交織使當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)朝積極方向發(fā)展。
具體到酒行業(yè)，白酒市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)。白酒行業(yè)企穩(wěn)趨勢(shì)明顯，產(chǎn)量增速小幅回升。企業(yè)銷(xiāo)售收入及利潤(rùn)增速止跌回升。白酒生產(chǎn)進(jìn)一步向傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中。行業(yè)發(fā)展逐步回歸理性。
行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新思維步伐加快，效果初步顯現(xiàn)。具體體現(xiàn)主要變現(xiàn)以下幾方面：
1、客觀研判市場(chǎng)形勢(shì)，企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的意識(shí)明顯增強(qiáng)。觀望情緒和僥幸心理明顯消退，對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的研判更為客觀。認(rèn)識(shí)到在新形勢(shì)下，只有對(duì)產(chǎn)品、渠道、組織和商業(yè)模式進(jìn)行變革，才能適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，才能取得企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。這種觀念的改變?yōu)槠髽I(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。
2、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高大眾消費(fèi)比重。下調(diào)高端產(chǎn)品價(jià)格，主動(dòng)對(duì)接大眾消費(fèi)需求；針對(duì)年輕消費(fèi)群體和商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出新香型、新口味，降低白酒醉度，注重包裝的現(xiàn)代審美設(shè)計(jì)等等。
3、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)多樣化消費(fèi)需求。重新制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，注重主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，重點(diǎn)拓展婚慶、會(huì)展、商務(wù)禮品、收藏等細(xì)分市場(chǎng)，大批量批發(fā)和小批量定制并重，形成多元化、多層次、多模式的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
4、加強(qiáng)上下游深度協(xié)作，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。橫向整合和合作、產(chǎn)業(yè)鏈縱向協(xié)作；生產(chǎn)和流通企業(yè)協(xié)作開(kāi)始強(qiáng)化。
5、創(chuàng)新商業(yè)模式，調(diào)整和拓展分銷(xiāo)渠道。針對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)模式的弊端，加大對(duì)分銷(xiāo)渠道進(jìn)行變革，建立直營(yíng)體系、下沉銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、壓縮中間環(huán)節(jié)、實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，推動(dòng)商業(yè)模式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)分銷(xiāo)渠道的整合和調(diào)整。
6、行業(yè)協(xié)會(huì)力促行業(yè)良性調(diào)整，標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)一步完善。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織在這一輪白酒行業(yè)調(diào)整中發(fā)揮了重要作用，多措并舉，積極引導(dǎo)和助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)良性調(diào)整。例如，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)與國(guó)家食藥總局等監(jiān)管部門(mén)的合作，制定和完善白酒相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系，特別是推動(dòng)“品質(zhì)誠(chéng)實(shí)、服務(wù)誠(chéng)信、產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信”的“3C計(jì)劃”，對(duì)促進(jìn)和支撐產(chǎn)品提升、行業(yè)轉(zhuǎn)型、規(guī)則完善，以及引導(dǎo)消費(fèi)和宣傳白酒文化，均發(fā)揮了重要和積極的作用，為行業(yè)和市場(chǎng)調(diào)整創(chuàng)造了有利條件。（中外酒業(yè)）
