南京糖酒會(huì)即將開(kāi)幕，記者從瀘州老窖獲悉：今年瀘州老窖將全力備戰(zhàn)秋糖，提前至24號(hào)便在酒店布展。屆時(shí)，瀘州老窖高層領(lǐng)導(dǎo)也將出席，就公司旗下三大品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃與發(fā)展與客商進(jìn)行深度的探討交流，共謀瀘州老窖在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、產(chǎn)業(yè)新升級(jí)大背景下的新發(fā)展。
據(jù)瀘州老窖透露，此次“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”南京糖酒會(huì)，或?qū)閰⒄故飞献畲笠?guī)模。從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，瀘州老窖此次大規(guī)模設(shè)展具有以下幾個(gè)看點(diǎn)：
看點(diǎn)一：多核心品牌齊聚會(huì)外展
據(jù)悉，本屆南京糖酒會(huì)，瀘州老窖將提前從24號(hào)開(kāi)始，同時(shí)在南京雙門樓酒店和南京玄武飯店設(shè)置專門的產(chǎn)品展覽展示區(qū)。
其中雙門樓飯店展區(qū)將以國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒和瀘州老窖特曲為主展，玄武飯店展區(qū)則以頭曲系列的精品頭曲、六年頭、老頭曲以及小酒標(biāo)桿瀘小二等產(chǎn)品為主展。
從參展品牌結(jié)構(gòu)不難看出，瀘州老窖在進(jìn)一步貫徹大單品戰(zhàn)略。對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士分表示，“今年以來(lái)，瀘州老窖的品牌調(diào)整倬見(jiàn)成效，無(wú)論是高端標(biāo)桿國(guó)窖1573的控量保價(jià)，還是腰部窖齡酒的品牌重塑，以及后續(xù)的品牌清理和價(jià)格維護(hù)，都釋放出瀘州老窖堅(jiān)持核心大單品的戰(zhàn)略。”
據(jù)經(jīng)銷商透露，“從高端到低端，瀘州老窖已經(jīng)形成以國(guó)窖1573為塔尖，窖齡酒和特曲為腰部，頭曲、二曲以及小酒瀘小二為底盤的清晰‘金字塔’型品牌結(jié)構(gòu)。此次瀘州老窖大規(guī)模地亮相南京糖酒會(huì)，也是在向經(jīng)銷商和消費(fèi)者傳遞積極的信號(hào)。”
看點(diǎn)二：三大品牌與經(jīng)銷商“零”距離溝通
作為瀘州老窖在本屆南京糖酒會(huì)期間重要的品牌活動(dòng)，國(guó)窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲三大品牌客商溝通會(huì)也將于27日下午在南京舉行。
國(guó)窖1573、窖齡酒以及特曲作為瀘州老窖“雙品牌”戰(zhàn)略的“基石”，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整之后，市場(chǎng)也呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。因此，一位經(jīng)銷商推測(cè)說(shuō)，“此次瀘州老窖在秋糖積極與經(jīng)銷商客戶接觸的動(dòng)作或許表明，瀘州老窖的頂部調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，而此時(shí)市場(chǎng)正需要更多的優(yōu)質(zhì)資源，借助糖酒會(huì)聚集經(jīng)銷商的勢(shì)能，積極爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)資源。”
看點(diǎn)三：瀘州老窖高層出席與客商探討戰(zhàn)略
今年以來(lái)，瀘州老窖市場(chǎng)動(dòng)作日益頻繁，特別是在新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上任以來(lái)，公司以務(wù)實(shí)的態(tài)度精耕市場(chǎng)，不斷拉近與消費(fèi)者之間的距離，由此也收獲了不俗的市場(chǎng)成績(jī)。
而此次傳出瀘州老窖高層領(lǐng)導(dǎo)也將出席南京糖酒會(huì)，并與客商深度溝通三大核心品牌發(fā)展戰(zhàn)略，此舉意義重大。而經(jīng)銷商也表示，“瀘州老窖今年以來(lái)一直顯示出其務(wù)實(shí)的姿態(tài)，而此次南京或許會(huì)有更多的調(diào)整措施落地，值得期待。”
看點(diǎn)四：深溝通，與消費(fèi)者面對(duì)面
據(jù)悉，即將在南京舉辦的本屆秋季糖酒會(huì)是瀘州老窖首次大規(guī)模組織參展，而這正體現(xiàn)了瀘州老窖市場(chǎng)策略的變化，公司期待借本屆秋季糖酒會(huì)的契機(jī)，進(jìn)一步加深與客商和消費(fèi)者的溝通和交流。
通過(guò)參加每年舉行的糖酒會(huì)，以及在全國(guó)各地舉辦的其它各類展會(huì)，瀘州老窖與廣大普通消費(fèi)者直接接觸的頻率正在日益提升。這種面對(duì)面的接觸，不僅是瀘州老窖宣傳品牌、品質(zhì)、文化的絕佳機(jī)會(huì)，同時(shí)也是傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音，探尋消費(fèi)者需求的難得契機(jī)。
得益于此，瀘州老窖與消費(fèi)者和經(jīng)銷客商之間良性的互動(dòng)正在不斷增強(qiáng)。這種互動(dòng)，體現(xiàn)出的正是瀘州老窖對(duì)經(jīng)銷客商的服務(wù)理念和以消費(fèi)者為核心的品牌親和力。
廠家、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者三方之間的良性互動(dòng)，正在聚合形成強(qiáng)大的推動(dòng)力，相信在大眾消費(fèi)崛起的行業(yè)大背景下，將會(huì)成為推動(dòng)瀘州老窖發(fā)展的全新動(dòng)力。
今年以來(lái)，瀘州老窖便動(dòng)作頻頻，從機(jī)制改革到頂層設(shè)計(jì)創(chuàng)新，市場(chǎng)都收到良好反饋；而此次大規(guī)模備戰(zhàn)糖酒會(huì)，更是值得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。
