高端白酒漲價探市場
國慶、中秋兩節(jié)將至，疲軟多時的白酒市場正在醞釀一次反攻。日前，五糧液、茅臺等高端白酒品牌“攜手”漲價試探市場。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，本地市場高端酒價格已呈現(xiàn)回升局面。與此同時，18家上市白酒企業(yè)的2015年半年報顯示，與去年同期相比，整體業(yè)績已經(jīng)開始止跌回暖。專家認為，我國白酒業(yè)進入弱復蘇階段。
高端酒紛紛漲價
近期國內(nèi)高端白酒頻頻傳出漲價消息，令處于調(diào)整期的白酒業(yè)頗受關(guān)注。
8月初，52度五糧液（普五）出廠價由每瓶609元調(diào)整至659元。有茅臺經(jīng)銷商也透露，最近收到通知，“將53度飛天茅臺的終端價格從1099元調(diào)整到1199元。”漲幅近一成。同時，茅臺還召開內(nèi)部會議決定：2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商和專賣店，從8月17日起茅臺酒流通批發(fā)價格低于每瓶850元銷售的，一旦查實，將不再續(xù)簽2016年合同。此外，瀘州老窖也已開始全面調(diào)整價格體系。
記者走訪京城煙酒行、超市等終端市場發(fā)現(xiàn)，目前茅臺、五糧液等高檔白酒終端零售價確實有所回升，但沒有出現(xiàn)太多漲幅，目前普五價位為每瓶700-980元，飛天茅臺為每瓶1000-1299元。在昌平區(qū)天通苑一家煙酒專賣店，店員告訴記者，中秋節(jié)節(jié)慶市場是高端酒的銷售旺季，目前茅臺、五糧液的漲價幅度為50—100元，但是如果批量進貨的話，價格還有折扣。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長宋玉書表示，高端酒本屬于稀缺資源，受三公禁令等因素的影響，過去三年時間，很多喝高端酒的人不敢喝。但是高端酒市場一直存在，商務市場、自飲市場的活躍也使得高端酒市場慢慢在恢復。同時，高端酒企也通過一些控量保價等市場策略，維護其高端形象，這也對高端酒價格穩(wěn)定起到很好的支撐。
白酒營銷專家肖竹青表示，在歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價后，限制“三公”消費對于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。高端酒流通渠道庫存嚴重，但經(jīng)過三年多的消化，庫存問題得到很大緩解，酒行業(yè)的信心大增。中秋國慶雙節(jié)臨近，高端白酒在此時宣布提價，主要是為了在銷售旺季之前試探市場承受力，同時有助于清理掉一部分不守規(guī)矩的經(jīng)銷商，保護渠道利潤，穩(wěn)定市場，有利于酒企市場信心的進一步的恢復。
上半年整體業(yè)績回暖
與高端白酒漲價相對應的是，今年上半年白酒業(yè)整體業(yè)績正逐步回暖。
相關(guān)統(tǒng)計顯示，2015年上半年，A股白酒上市公司共實現(xiàn)營業(yè)收入近600億元，同比增長5%，凈利潤同比增長3.6%。
根據(jù)上年酒企中報顯示，今年上半年，除山西汾酒、沱牌舍得、金種子酒、＊ST皇臺、五糧液、伊力特這六家上市酒企外，其他酒企的營業(yè)收入、凈利
潤均獲得正增長。而2014年同期，僅有3家上市酒企的營業(yè)收入實現(xiàn)正增長，僅有一家上市酒企的凈利潤增速為正增長。
白酒業(yè)“三大龍頭”的復蘇趨勢更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺、五糧液、洋河上半年營收分別為157.79億元、112.15億元和95.71億元，凈利潤分別為78.82億元、32.98億元、31.85億元，營收占全行業(yè)的比例超過60%、凈利潤超過80%。而去年同期，這“三大龍頭”的凈利潤都為負增長。
肖竹青介紹，行業(yè)放量增長5%，底部得到了確認?？傮w來看，上半年白酒上市酒企的業(yè)績表現(xiàn)開始扭轉(zhuǎn)2013年以來的頹勢。2015年上半年，白酒上市公司的白酒銷量增速大于5%，出現(xiàn)兩位數(shù)增長的不乏水井坊、老白干、貴州茅臺、洋河股份、口子窖、酒鬼酒等，說明行業(yè)總體實現(xiàn)放量增長。
回暖趨勢仍需觀察
對于高端酒密集調(diào)價，酒業(yè)業(yè)績集中報喜，是否意味酒業(yè)將繼續(xù)回暖呢？
宋玉書介紹，白酒板塊基本面見底復蘇，但整體來說，酒行業(yè)的調(diào)整仍在繼續(xù)，特別是高端酒行業(yè)受整體經(jīng)濟形勢影響比較大，從目前的經(jīng)濟大環(huán)境來看，酒行業(yè)保持高速增長的條件不再。如果國內(nèi)經(jīng)濟形勢出現(xiàn)大的波動，高端酒可能會二次探底。
白酒營銷專家鐵犁表示，茅臺、五糧液等高端酒的提價，并不能樂觀地說明白酒市場仍將持續(xù)回暖。“目前整體的白酒需求還是處于滯漲的態(tài)勢，同時此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒有完全擠掉，經(jīng)過這幾年的調(diào)整，目前看來，白酒市場明顯回暖的動力仍不足。
不過肖竹青表示，目前白酒企業(yè)大中型企業(yè)多為國有白酒企業(yè)，在產(chǎn)品打造、品牌影響等方面都較為優(yōu)秀，但在企業(yè)管理、激勵機制等方面存在較大改善空間。目前一些白酒國有企業(yè)實施管理層股權(quán)激勵，引入戰(zhàn)略投資者、薪酬改革等措施，有望激發(fā)企業(yè)經(jīng)營活力和業(yè)績釋放動力。（搜狐）
