白酒行業(yè)的冬天越來(lái)越漫長(zhǎng)。在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都經(jīng)歷著陣痛。由于醬香型白酒滯銷(xiāo)，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)八成酒廠選擇停產(chǎn)。而過(guò)去依附白酒企業(yè)的酒水包裝設(shè)計(jì)公司則失去可以依靠的大樹(shù)，一些酒水包裝設(shè)計(jì)公司老板在資金鏈斷裂后選擇跑路。越來(lái)越多的酒企已經(jīng)撐不到行業(yè)回暖的那一天，臨邛酒廠拍賣(mài)、酒廠老板失聯(lián)等消息為白酒行業(yè)更添愁意。
三成包裝企業(yè)關(guān)門(mén)
“上周，深圳三家酒水包裝設(shè)計(jì)公司老板人間蒸發(fā)”，深圳世界觀營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理謝一穎日前在朋友圈發(fā)了這樣一條消息。謝一穎指出，往年春節(jié)大量的翻單仍未出現(xiàn)，相信年前也不會(huì)出現(xiàn)了，“老板們要面對(duì)各種借債要還、供應(yīng)鏈、物業(yè)、員工工資、獎(jiǎng)金等等，這是一座難以逾越的雪山。更可怕的是，后面還有5到6個(gè)月的草地要過(guò)。”
白酒專(zhuān)家肖竹青對(duì)記者表示，酒水包裝設(shè)計(jì)公司目前的艱難處境與白酒行業(yè)的潛規(guī)則有關(guān)。肖竹青指出，對(duì)包裝設(shè)計(jì)公司而言，過(guò)去酒廠一直占據(jù)主導(dǎo)地位，酒廠每年下訂單并不會(huì)給錢(qián)。不幸的是，今年包裝設(shè)計(jì)公司在付出紙張、油墨、人力成本之后，沒(méi)有等到收回成本的機(jī)會(huì)。“今年形勢(shì)不好，白酒企業(yè)可以隨心所欲地取消訂單，導(dǎo)致酒水包裝設(shè)計(jì)公司現(xiàn)金流容易斷裂。”
包裝材料設(shè)計(jì)企業(yè)早在今年春季便感受到了寒意，在今年3月春節(jié)糖酒會(huì)上，深圳市圣熹酒文化傳播有限公司品牌策略總監(jiān)周偉對(duì)記者表示，至少有三成包裝企業(yè)關(guān)門(mén)或轉(zhuǎn)型，裁員也屢見(jiàn)不鮮。周偉表示，自己公司業(yè)務(wù)也受到了一定的沖擊。
茅臺(tái)鎮(zhèn)八成酒企停產(chǎn)
在白酒行業(yè)的寒冬中，茅臺(tái)鎮(zhèn)基酒生產(chǎn)企業(yè)成為最先倒下的一批。依靠茅臺(tái)這棵大樹(shù)，貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)大多數(shù)基酒生產(chǎn)企業(yè)過(guò)去活的都不錯(cuò)，這些以往大部分做貼牌的酒企甚至邁出過(guò)自主品牌的步伐。不過(guò)，隨著白酒行業(yè)寒冬的突然而至，茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒企陷入停產(chǎn)危機(jī)中。
自去年起，茅臺(tái)鎮(zhèn)的中小白酒企業(yè)不斷傳出停產(chǎn)消息，今年茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒企遭遇了更嚴(yán)峻的停產(chǎn)危機(jī)。受醬香型酒和其它香型酒滯銷(xiāo)的影響，茅臺(tái)鎮(zhèn)上千家酒廠中絕大部分已經(jīng)出現(xiàn)“斷糧”現(xiàn)象。白酒專(zhuān)家晉育峰對(duì)北京晨報(bào)記者表示，茅臺(tái)鎮(zhèn)今年有八成酒企選擇不再投糧，這也意味著有八成酒企停產(chǎn)。“
而在肖竹青看來(lái)，茅臺(tái)鎮(zhèn)基酒廠的尷尬處境主要受高端酒銷(xiāo)量萎縮影響，“茅臺(tái)鎮(zhèn)基酒廠主要是醬香型，高端酒不好賣(mài)，對(duì)調(diào)味基酒的需求也減少了。”在白酒行業(yè)環(huán)境惡化的大背景下，原酒生產(chǎn)企業(yè)資金鏈斷裂早在今年上半年就已經(jīng)出現(xiàn)，“明年三分之一的基酒廠都會(huì)關(guān)門(mén)或是跳樓價(jià)甩賣(mài)”，肖竹青指出。
酒企的壞消息越來(lái)越多
越來(lái)越多的酒企則撐不到行業(yè)回暖的那一天。臨邛酒廠拍賣(mài)、酒廠老板失聯(lián)……白酒行業(yè)的壞消息越來(lái)越多，酒企的生存狀況越來(lái)越堪憂(yōu)。
11月17日，四川恒昌國(guó)際資產(chǎn)拍賣(mài)公司發(fā)布的一則拍賣(mài)預(yù)告顯示，邛崍市臨邛酒廠有限責(zé)任公司名下包括臨邛酒廠土地使用權(quán)、廠房、辦公用房、機(jī)器設(shè)備、原酒以及全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證、無(wú)形資產(chǎn)“臨邛”牌、“川”牌商標(biāo)等都將被拍賣(mài)。臨邛酒廠拍賣(mài)的消息讓不少白酒行業(yè)人士都唏噓不已。據(jù)臨邛（集團(tuán)）官網(wǎng)顯示，該酒廠占地120畝，有5個(gè)大型生產(chǎn)釀造車(chē)間，近600個(gè)老窖池，酒廠年產(chǎn)酒5000噸，銷(xiāo)售區(qū)域遍及全國(guó)各地。
在臨邛酒廠走上拍賣(mài)臺(tái)之際，茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)珍酒業(yè)破產(chǎn)的消息也在業(yè)內(nèi)不脛而走。日前有消息稱(chēng)，茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)珍酒業(yè)破產(chǎn)，目前還未進(jìn)入正式的法律程序，但其法人代表喬國(guó)珍已經(jīng)失聯(lián)。“國(guó)珍酒業(yè)目前的外債大致估算有4000多萬(wàn)元，其包裝車(chē)間是租來(lái)的，目前已經(jīng)被停封”，爆料人稱(chēng)。
在該消息傳出后數(shù)日，一則喬國(guó)珍手寫(xiě)的聲明在微信圈熱轉(zhuǎn)，這則聲明以喬國(guó)珍出差過(guò)程中手機(jī)不慎遺失為由解釋失聯(lián)原因，使得國(guó)珍酒業(yè)破產(chǎn)的傳聞顯得撲朔迷離。不過(guò)國(guó)珍酒業(yè)集團(tuán)高層也證實(shí)，酒廠的1號(hào)車(chē)間確實(shí)因資金鏈問(wèn)題停產(chǎn)。國(guó)珍酒業(yè)集團(tuán)高層表示，資金鏈短缺是事實(shí)，也有經(jīng)銷(xiāo)商想與公司一起渡難關(guān)，但破產(chǎn)傳聞讓很多經(jīng)銷(xiāo)商不愿意給公司打款。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，白酒行業(yè)中將有越來(lái)越多企業(yè)走上和四川臨邛酒廠一樣的路，“2015年形勢(shì)會(huì)更困難，明年下半年白酒企業(yè)股權(quán)交易和產(chǎn)權(quán)交易會(huì)形成一個(gè)小高潮”，晉育峰指出。
“白酒企業(yè)的關(guān)門(mén)以及跳樓甩賣(mài)將成為普遍現(xiàn)象”，肖竹青對(duì)記者表示，白酒行業(yè)在明后年進(jìn)入并購(gòu)重組的高峰期，在這輪并購(gòu)重組潮中，率先倒下的是縣級(jí)小酒廠。“沒(méi)有根據(jù)地市場(chǎng)的縣級(jí)酒廠都會(huì)垮掉”，肖竹青表示，隨著一線(xiàn)名酒銷(xiāo)量下滑，過(guò)去不屑于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的一線(xiàn)名酒開(kāi)始了轟轟烈烈的下鄉(xiāng)活動(dòng)，西鳳、瀘州老窖、酒鬼酒都在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，這也使得縣級(jí)酒廠的生存空間被擠壓。“大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米，三分之一的基酒廠都會(huì)關(guān)門(mén)或是跳樓價(jià)甩賣(mài)。”
