白酒市場價(jià)格難全線反彈
在銷售低迷、價(jià)格腰斬近三年后，高端白酒市場似乎出現(xiàn)回暖跡象。近日，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線白酒陸續(xù)傳出上調(diào)價(jià)格的消息，引發(fā)部分消費(fèi)者考慮到年內(nèi)有婚慶、宴請(qǐng)需求而提前囤酒。不過，從南國早報(bào)記者走訪情況來看，目前邕城零售市場還沒有看到相關(guān)品牌白酒漲價(jià)的跡象。業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)或已觸底，一線品牌淡季提價(jià)或是試探市場承受力，但在市場依舊清淡的情況下，預(yù)計(jì)不會(huì)帶來白酒市場價(jià)格全線反彈。
關(guān)注 三大品牌白酒傳聞漲價(jià)
進(jìn)入下半年，白酒“漲聲”不少。先是茅臺(tái)在7月底將53度飛天茅臺(tái)酒的市場指導(dǎo)價(jià)上調(diào)了100元引發(fā)市場熱議;接著又傳出五糧液在8月初向全國經(jīng)銷商發(fā)內(nèi)部文件，將核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價(jià)上調(diào)50元的消息;隨后，瀘州老窖也坐不住了，有經(jīng)銷商透露，接到廠家上調(diào)部分產(chǎn)品批發(fā)價(jià)的通知。
8月10日，記者致電貴州茅臺(tái)集團(tuán)客服對(duì)漲價(jià)消息進(jìn)行了解，對(duì)方回復(fù)：“53度飛天茅臺(tái)在7月底調(diào)價(jià)過一次，目前的全國市場指導(dǎo)價(jià)是1159元。”對(duì)于記者“具體漲了多少”的問題，對(duì)方?jīng)]有給予正面回答，“我們廠方定的是一個(gè)指導(dǎo)價(jià)，各地的零售價(jià)格會(huì)有一定的差異，消費(fèi)者可以貨比三家選擇購買的渠道”。
對(duì)此，南寧茅臺(tái)經(jīng)銷商何先生透露，“7月底經(jīng)銷商接到的通知是，53度飛天茅臺(tái)此次漲了100元，市場指導(dǎo)價(jià)在調(diào)整前是1059元/瓶，漲幅近一成。廠方對(duì)具體執(zhí)行時(shí)間的要求沒有說明，但是經(jīng)銷商能拿到的出廠價(jià)從8月份開始是漲了”。
針對(duì)五糧液漲價(jià)的消息，南寧某高端白酒店負(fù)責(zé)人秦先生透露，8月初，五糧液向全國經(jīng)銷商發(fā)出內(nèi)部通知，普五出廠價(jià)將由每瓶609元調(diào)整至659元。不過，記者在8月10日向五糧液一位大區(qū)銷售負(fù)責(zé)人進(jìn)行了解時(shí)，對(duì)方否認(rèn)漲價(jià)傳聞，“52度五糧液出廠價(jià)仍為609元/瓶，無其他任何特殊價(jià)格。我們?cè)诠倬W(wǎng)上已有公示”。
秦先生還透露，8月8日，瀘州老窖發(fā)布《關(guān)于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》，要求銷售單位凡是帶有“瀘州老窖”字樣(頭曲、二曲除外)的產(chǎn)品結(jié)算價(jià)不低于100元/瓶(以500毫升為單位)，光瓶品鑒酒價(jià)格不得低于結(jié)算價(jià)的70%，其他規(guī)格產(chǎn)品物料結(jié)算價(jià)按毫升數(shù)同比例計(jì)算，“瀘州老窖核心品系包括國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲。此次出廠價(jià)調(diào)整影響還是蠻大的”。
記者通過瀘州老窖全景網(wǎng)投資者互動(dòng)平臺(tái)提問漲價(jià)傳聞時(shí)，獲得的答復(fù)是“國窖1573暫無價(jià)格調(diào)整計(jì)劃”。
走訪 不少零售終端暫無反應(yīng)
一線白酒價(jià)格的變動(dòng)向來是行業(yè)重要風(fēng)向標(biāo)。以五糧液為例，上一次傳出價(jià)格調(diào)整消息是五糧液在去年5月調(diào)價(jià)，其將普五的出廠價(jià)由729元降至609元。今年下半年，三大一線白酒品牌都在淡季時(shí)在價(jià)格上做文章，更是引起市場的廣泛關(guān)注。不過，從記者走訪的情況來看，南寧不少零售終端未見相應(yīng)上調(diào)。
記者在東葛路一家酒水商店了解到，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)為1159元，如果一次性購買6瓶以上可以給到950元的批發(fā)價(jià);52度五糧液零售價(jià)729元，6瓶以上批發(fā)價(jià)為659元。
超市方面，記者了解到，華潤萬家生活超市52度五糧液的價(jià)格依然是599元/瓶。但值得注意的是，多家超市近期出現(xiàn)高端白酒缺貨情況。南寧一家大型超市市場部人士表示，“缺貨是正?，F(xiàn)象，至于什么時(shí)候能補(bǔ)貨，補(bǔ)貨后會(huì)不會(huì)調(diào)整價(jià)格，這要看廠家方面的安排，暫時(shí)不好預(yù)計(jì)”。
采訪中，業(yè)內(nèi)人士表示，夏季是傳統(tǒng)的白酒淡季，銷售情況“很一般”。記者在一些酒水店里也看到，茅臺(tái)、五糧液、劍南春、西鳳等白酒的促銷活動(dòng)不少，部分品牌推出“買一送一”，有的則是“消費(fèi)滿一定額度送現(xiàn)金券”等。
業(yè)內(nèi) 消費(fèi)者可按需求提前囤酒
眼下雖然是淡季，但是距離旺季也不遠(yuǎn)了，接下來的中秋節(jié)、國慶節(jié)，不少消費(fèi)者有送禮、宴席、婚慶等用酒需求。采訪中，一些消費(fèi)者表示，計(jì)劃趕在白酒零售價(jià)普漲之前囤一些白酒。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒企上調(diào)出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)，但零售市場的實(shí)際價(jià)格保持前期價(jià)格，說明市場銷售壓力依舊，預(yù)計(jì)白酒全線提價(jià)的可能性不大。
“我覺得，在銷量持平、庫存壓力大的情況下，一線品牌白酒漲價(jià)是試探市場承受力的策略，巧妙地選在了淡季尾聲、旺季即將到來的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，更是說明廠家意圖。”南寧資深酒水經(jīng)銷人士熊先生認(rèn)為，在歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價(jià)后，市場普遍認(rèn)為限制“三公”消費(fèi)對(duì)于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。前段時(shí)間，A股市場上白酒板塊的表現(xiàn)搶眼，也跟市場預(yù)期有關(guān)系。
熊先生說，今年以來，白酒業(yè)初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，表現(xiàn)在庫存得到控制，商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)一定程度上彌補(bǔ)了三公消費(fèi)帶來的空缺，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的態(tài)勢(shì)，可以說最艱難的時(shí)候已經(jīng)過去。特別是以茅臺(tái)、五糧液為代表的部分名酒去泡沫、去庫存已經(jīng)較為充分，未來有望在白酒消費(fèi)旺盛的民間需求拉動(dòng)下步入復(fù)蘇。
“不過，觸底和復(fù)蘇，并不意味著恢復(fù)到前幾年那種火熱得接近瘋狂的情況。那種普通群眾也把名酒當(dāng)成投資品來炒的象很難再出現(xiàn)了，大家更多的是理性消費(fèi)。”熊先生認(rèn)為，在這種情況下，一線品牌的價(jià)格會(huì)保持穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)過去那種“一年幾漲”的情況。而二三線品牌更多的是趁機(jī)以價(jià)格優(yōu)勢(shì)突圍，出現(xiàn)白酒全面漲價(jià)的可能性不大。
業(yè)內(nèi)人士建議，一般來說，在市場需求增大的旺季，白酒價(jià)格會(huì)出現(xiàn)一定波動(dòng)，這是正?，F(xiàn)象。消費(fèi)者如果有用酒剛需，不妨“用多少買多少”提前準(zhǔn)備。此外，目前除了實(shí)體平臺(tái)外，網(wǎng)上平臺(tái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)比較明顯，一些品牌酒還有自己的官方網(wǎng)上商城，消費(fèi)者不妨多比較，挑價(jià)格實(shí)惠的進(jìn)行選購。
