幕后軍師比沖鋒陷陣將軍還辛苦
觀峰咨詢智業(yè)集團(tuán)董事長楊永華給人的第一印象是溫文爾雅,和他熟識的人都知道,他是個聰明睿智的人。從事咨詢行業(yè)10年,楊永華帶領(lǐng)團(tuán)隊在中國酒業(yè)圈留下了不少佳作,與西鳳、汾酒、口子窖、稻花香、仰韶酒業(yè)等知名酒企都有過合作,且和酒企一道在營銷上做出了不小的成績。
角色轉(zhuǎn)變,由沖鋒的將軍轉(zhuǎn)型當(dāng)軍師
20年前,楊永華從事業(yè)單位辭職下海,扔掉鐵飯碗開始人生的新征程。辭職的前10年,他在企業(yè)工作,先后工作于國華食品、伊利牛奶,從基層員工一步步做到企業(yè)高管,打下了扎實的實戰(zhàn)基礎(chǔ),也為10年后從事咨詢事業(yè)播下了種子。
觀峰咨詢誕生之際,正是中國咨詢業(yè)轉(zhuǎn)型之年。“2005年之前的咨詢?nèi)舜蠖嗍菑V告人、學(xué)院派,是基于‘嘴皮子’、‘筆桿子’、‘文案式’的咨詢,也是‘大師’的時代。但,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國企業(yè)的數(shù)量與日俱增,而且市場競爭的態(tài)勢逐步呈現(xiàn),加上社會分工的進(jìn)一步明確,‘大師’已無法滿足企業(yè)對咨詢結(jié)果的要求。”楊永華介紹,此時基于實戰(zhàn)的咨詢應(yīng)運而生,有著10年實戰(zhàn)經(jīng)驗的他創(chuàng)辦了觀峰咨詢。“2005年開始,再次辭去很多人夢寐以求的企業(yè)高管職務(wù),創(chuàng)辦觀峰咨詢,從事咨詢的10年,自己服務(wù)過很多企業(yè),應(yīng)該是行者人生的10年。其中的苦和累就不說了,一句話,當(dāng)幕后軍師比沖鋒陷陣的將軍還辛苦。”楊永華如是說。
立足酒業(yè),咨詢范圍拓展到食品和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)
楊永華的觀峰咨詢從河南起步,主要從事酒類、食品企業(yè)的品牌及營銷咨詢策劃。“2006年觀峰咨詢?nèi)娼邮窒辇埶奈寰茦I(yè)的咨詢策劃,并親任操盤手,從品牌,營銷的角度系統(tǒng)地導(dǎo)入了咨詢方案,不僅借助周華健代言開創(chuàng)豫酒現(xiàn)代酒文化,而且還借助建業(yè)足球?qū)嵤w育營銷,推動祥龍四五酒業(yè)2008年9月成功在新加坡上市。”楊永華介紹,祥龍四五酒業(yè)打響了豫酒上市的第一槍,這一槍也讓觀峰咨詢一炮走紅。
讓楊永華得意的還有和仰韶酒業(yè)、口子窖酒業(yè)、臥龍酒業(yè)等企業(yè)的合作。“2009年觀峰咨詢攜手仰韶酒業(yè)。運用觀峰咨詢獨創(chuàng)的‘重構(gòu)’理論,從品牌,產(chǎn)品,市場及團(tuán)隊方面推動仰韶對彩陶坊實施戰(zhàn)略突破,仰韶彩陶坊3款產(chǎn)品兩年突破3個億。”楊永華在酒行業(yè)的口碑很好,這從他和口子窖酒業(yè)長達(dá)5年的合作、與南陽臥龍酒業(yè)長達(dá)7年的合作就能看得出來。
除了酒行業(yè),楊永華在食品行業(yè)合作的不少客戶如南方黑芝麻、盼盼、伊利以及河北養(yǎng)元六個核桃等也是食品界赫赫有名的企業(yè)。
2011年,觀峰咨詢在酒類、食品行業(yè)實現(xiàn)領(lǐng)先之后,開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)研究。2011年底,觀峰咨詢與中國中部崛起促進(jìn)會合作,成立“中國中部產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心”,主要服務(wù)地方政府的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)決策以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的構(gòu)建。目前為止,觀峰咨詢與臨汾,三門峽,濮陽,德州,阜陽,滁州等工業(yè)園區(qū)實現(xiàn)了戰(zhàn)略合作,為工業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)定位,招商提供專項服務(wù)。同時受聘于20多個地方政府的經(jīng)濟(jì)參事。
對話楊永華:
為企業(yè)提供保姆式服務(wù)
大河酒坊:酒企對智力機(jī)構(gòu)要求越來越嚴(yán)苛,你如何應(yīng)對?
楊永華:觀峰咨詢會憑借團(tuán)隊力量以及10年的積累,在做好企業(yè)發(fā)展“雷達(dá)導(dǎo)航”助手的同時,也為企業(yè)提供“保姆式”的服務(wù)。用業(yè)績說話是觀峰咨詢團(tuán)隊的立家之本。觀峰咨詢早在2008年就率先在國內(nèi)開創(chuàng)了“提成式”服務(wù),“產(chǎn)銷分離的股份制”服務(wù)模式。
大河酒坊:下一個20年,你打算做什么?
楊永華:未來20年,仍會堅守咨詢行業(yè),因為“送人玫瑰,手有余香”。當(dāng)然,觀峰咨詢也會與時俱進(jìn)地推動業(yè)務(wù)模式與服務(wù)模式創(chuàng)新,從關(guān)注單個企業(yè)的品牌、營銷到服務(wù)企業(yè)的戰(zhàn)略與資本。2015年7月觀峰咨詢與上海股權(quán)交易所達(dá)成戰(zhàn)略合作,成為上股交推薦股權(quán)交易企業(yè)的保薦機(jī)構(gòu);2015年8月,觀峰咨詢攜手河南納百川資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)成為中原股交所第一批保薦商的會員單位。這就意味著,觀峰咨詢不僅能夠為企業(yè)提供智力服務(wù),而且也能夠為企業(yè)提供資本服務(wù)。(王文明)