靈感舍得攜手“9庫(kù)”科技，首秀超級(jí)視頻電子商務(wù)模式
2015年8月16日，全球領(lǐng)先的視頻電子商務(wù)平臺(tái)“9庫(kù)”上線發(fā)布會(huì)在亞洲最大單體建筑——成都環(huán)球中心舉行，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的全面到來(lái)。中國(guó)名酒企業(yè)、中國(guó)生態(tài)釀酒領(lǐng)導(dǎo)者沱牌舍得酒業(yè)推出的戰(zhàn)略新品——靈感舍得作為超級(jí)視頻電商“9庫(kù)”的明星案例，璀璨亮相此次發(fā)布會(huì)。
2013年，在意大利米蘭時(shí)裝周上，舍得酒代表中國(guó)白酒展露國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，以中國(guó)傳統(tǒng)白酒與國(guó)際時(shí)尚文化的完美融合，備受矚目與推崇。此次沱牌舍得牽手“9庫(kù)”超級(jí)視頻電商營(yíng)銷(xiāo)，再一次不拘一格，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)層面引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)視頻電商技術(shù)，又一次讓國(guó)內(nèi)外的業(yè)界精英刮目相看。
此次“9庫(kù)”上線發(fā)布會(huì)以《3.0為你而來(lái)》為題，展現(xiàn)了超級(jí)視頻電商平臺(tái)的交互應(yīng)用場(chǎng)景和巨大的市場(chǎng)潛力。“9庫(kù)”接下來(lái)的戰(zhàn)略布局將首先從酒和食品行業(yè)出發(fā)，這也正與沱牌舍得意欲進(jìn)行白酒“互聯(lián)網(wǎng)+”的方針相契合。
成大事，需順勢(shì)而為
馬克思主義哲學(xué)講，事物均處于不斷變化和發(fā)展之中，只有找準(zhǔn)事物發(fā)展的規(guī)律，才能因勢(shì)利導(dǎo)，因地制宜。白酒在經(jīng)過(guò)十年的飛速增長(zhǎng)后，進(jìn)入不斷調(diào)整、滿足大眾消費(fèi)的新常態(tài)。今天，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)急劇變革的時(shí)期，傳統(tǒng)行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。轉(zhuǎn)型，已成為了白酒行業(yè)心照不宣的共識(shí)。然而，白酒行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念同當(dāng)前其他行業(yè)飛速互聯(lián)網(wǎng)化的格局尚有差距，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。
互聯(lián)網(wǎng)化的諸多行業(yè)，其共性不乏快速迭代、極致單品、強(qiáng)效服務(wù)、超高性價(jià)比等。復(fù)雜、多變的挑戰(zhàn)能否推動(dòng)白酒的營(yíng)銷(xiāo)思維發(fā)展和角色轉(zhuǎn)變呢？接地氣、去權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)風(fēng)格能否被白酒行業(yè)接受呢？
或許是兩年前跨界合作的試水，讓沱牌舍得有了更加寬廣的視野，和更易接受新鮮事物的胸襟。此后，沱牌舍得酒業(yè)歷時(shí)兩年時(shí)間，傾力打造出首款融“生態(tài)、時(shí)尚、智慧”為一體的戰(zhàn)略新品——靈感舍得。靈感舍得酒系中國(guó)釀酒大師與設(shè)計(jì)大師智慧熔煉的一款具有國(guó)際品位的生態(tài)白酒。在消費(fèi)者的定位上明顯偏向于年輕時(shí)尚一族。選擇與超級(jí)視頻電商“9庫(kù)”達(dá)成戰(zhàn)略合作。更是使得這個(gè)傳統(tǒng)的老牌白酒名企，又一次在業(yè)內(nèi)掀起了巨大的話題。
《易經(jīng)》曰：觀其變易，以順勢(shì)而為；觀其不易，以馭勢(shì)而行；知變易與不易，可造勢(shì)也。沱牌舍得正是這樣，順應(yīng)趨勢(shì)，洞察機(jī)妙，知何時(shí)可為，也知其不為，于是，方能尋獲最佳拍檔，在愈演愈烈的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程中獲得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
既不盲目跟風(fēng)，也非淺嘗輒止。沱牌舍得清晰地認(rèn)識(shí)到，“互聯(lián)網(wǎng)+”是整個(gè)行業(yè)的大勢(shì)所趨，順勢(shì)而為，尋找屬于企業(yè)自己適合的電商平臺(tái)，同時(shí)大膽創(chuàng)新，以引領(lǐng)性的姿態(tài)和膽識(shí)瞄準(zhǔn)未來(lái)最有發(fā)展?jié)摿Φ某?jí)電商平臺(tái)。膽、識(shí)兼具，方為上。
千里之行，借力雙驅(qū)
雖然白酒的主力消費(fèi)者仍是60后、70后，但是轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，80后、90后年輕消費(fèi)群體巨大的消費(fèi)潛力無(wú)可限量。沱牌舍得正是瞅準(zhǔn)了這一關(guān)竅，多年來(lái)，精心打磨，針對(duì)年輕消費(fèi)者的口味和心理需求，成功推出具有“生態(tài)、時(shí)尚、智慧”三大特征的戰(zhàn)略新品——靈感舍得，以生態(tài)品質(zhì)詮釋健康的生活品位，以國(guó)際時(shí)尚演繹智慧的中國(guó)文化。
如何在銷(xiāo)售渠道上打開(kāi)通路，如何引領(lǐng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)？除了品牌理念的塑造，將消費(fèi)者的距離拉近，或許才是上策。正是如此用心，沱牌舍得一直在尋找突破的關(guān)口。
適逢情景式購(gòu)物的需求漸長(zhǎng)，加之，全球領(lǐng)先的視頻點(diǎn)子商務(wù)技術(shù)被引進(jìn)中國(guó)，敏銳的沱牌舍得一下子嗅到了轉(zhuǎn)機(jī)。鏈接簡(jiǎn)化、交易界面互動(dòng)化、視頻化、交易平臺(tái)去中心化……這一系列擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視頻電商技術(shù)正符合互聯(lián)網(wǎng)3.0的特征，也符合消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的需求。
消費(fèi)者在哪兒，“靈感舍得”就在哪兒！這樣的思微與超級(jí)視頻電商“9庫(kù)”的主旨不謀而合。聯(lián)姻，勢(shì)所必行。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)化的深入，酒企扁平化程度也將隨之加深，縮短中間環(huán)節(jié)，意味著同消費(fèi)者的距離越來(lái)越近。離消費(fèi)者越近，才能傾聽(tīng)消費(fèi)者的心聲，以市場(chǎng)來(lái)主導(dǎo)生產(chǎn)，這才是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下白酒企業(yè)應(yīng)該有的發(fā)展思路。 。
沱牌舍得看準(zhǔn)的這種商業(yè)模式，強(qiáng)調(diào)“去中心化”，以用戶為信息發(fā)射源，將企業(yè)嵌入“9庫(kù)”技術(shù)的視頻內(nèi)容，廣泛地進(jìn)行跨平臺(tái)與跨應(yīng)用分布。消費(fèi)者的每一次購(gòu)物分享，讓每一個(gè)視頻就像是一個(gè)獨(dú)立的店鋪一般以幾何級(jí)增長(zhǎng)的速度被傳遞到下一撥消費(fèi)者中，這樣一來(lái)，店鋪與消費(fèi)者的距離縮短了，從而也極大地縮短了產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)社交的天然融合。
此外，“9庫(kù)”豐富的視頻資源，能為企業(yè)量身定制產(chǎn)品視頻，不僅解決了酒企的痛點(diǎn)，同時(shí)，也給消費(fèi)者帶去了良好的購(gòu)物感受，具有高頻次傳播力的視頻作引擎，能極大地提升消費(fèi)者二次傳播的能力。利用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)造者的收益增值，利用內(nèi)容為產(chǎn)品的流通提供強(qiáng)大動(dòng)力。所以說(shuō)，這一次，沱牌舍得與超級(jí)視頻電商“9庫(kù)”的聯(lián)袂，不僅能能夠最為便捷地滿足消費(fèi)者對(duì)“綠色、健康、生態(tài)”美酒的需求，或許將為沱牌舍得，乃至中國(guó)白酒業(yè)，探索出一種能夠給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)的超級(jí)銷(xiāo)售模式。（佳釀網(wǎng)）
