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金星啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)張鐵山:堅(jiān)守,成就中西部啤酒王者

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-08-04  瀏覽次數(shù):1048
核心提示:金星啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)張鐵山: 堅(jiān)守,成就中西部啤酒王者 金星啤酒始創(chuàng)于1982年,大河報(bào)創(chuàng)刊于1995年,大河報(bào)發(fā)展壯大的20年中
 金星啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)張鐵山:

堅(jiān)守,成就中西部啤酒王者

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金星啤酒始創(chuàng)于1982年,大河報(bào)創(chuàng)刊于1995年,大河報(bào)發(fā)展壯大的20年中,正好見(jiàn)證了金星啤酒產(chǎn)品創(chuàng)新、飛速擴(kuò)張、完成改制等幾個(gè)企業(yè)重要發(fā)展階段,也見(jiàn)證了面臨強(qiáng)敵仍牢牢堅(jiān)守豫啤大門并在中西部開疆拓土、威風(fēng)八面的中西部啤酒王。在大河報(bào)創(chuàng)刊20周年之際,金星啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)張鐵山回顧20年的黃金歲月,感慨地說(shuō):“20年來(lái)一起攜手并進(jìn),大河報(bào)主辦的大河財(cái)富(中國(guó))論壇給了金星和我個(gè)人莫大的榮譽(yù),大河報(bào)與金星曾經(jīng)聯(lián)合舉辦的大河啤酒節(jié)也是金星啤酒市場(chǎng)推廣的重頭戲,金星啤酒的發(fā)展大河報(bào)功不可沒(méi)。”

一心一意做啤酒,堅(jiān)守河南大本營(yíng)

20年的歷史長(zhǎng)河,3000多個(gè)日日夜夜,面對(duì)無(wú)數(shù)的誘惑,只專心做好一件事,容易嗎?張鐵山說(shuō):“我自豪的是金星一直沒(méi)有走多元化發(fā)展,而是堅(jiān)守了啤酒一條道路。”

也正是如此,金星啤酒才始終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有著自己的一席之地。1998年,金星啤酒在貴州安順建立分廠,當(dāng)年投產(chǎn)當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)了盈利。這是金星啤酒走出河南的第一步,從此也便邁開了在省外快速擴(kuò)張的步伐。

2010年,金星啤酒的省外分廠已經(jīng)遍布貴州、陜西、云南、甘肅、山東等地,分廠數(shù)量達(dá)到16個(gè),僅云南就有昆明和西雙版納兩個(gè)分廠。

回憶金星啤酒走過(guò)的道路,張鐵山連連感慨“不容易”,尤其是近年來(lái)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太殘酷了。如果說(shuō)早些年面臨的還只是省內(nèi)啤酒品牌的溫柔競(jìng)爭(zhēng),那么現(xiàn)在面臨的就是與國(guó)內(nèi)大牌啤酒的貼身肉搏。彼時(shí),金星啤酒已連續(xù)10年步入中國(guó)啤酒業(yè)四強(qiáng)。

回顧河南啤酒市場(chǎng),隨著百威、雪花、燕京、哈啤的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入,河南本土啤酒品牌一個(gè)個(gè)轟然倒下,只有金星啤酒一個(gè)屹立不倒,面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的局面,啤酒銷量仍穩(wěn)居河南第一,并在貴州、陜西、山西、云南等中西部稱雄,被業(yè)界譽(yù)為中西部啤酒王。

從小麥啤到原漿,創(chuàng)新發(fā)展贏市場(chǎng)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),創(chuàng)新制勝。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,金星啤酒一直是行業(yè)的引領(lǐng)者,因此也集聚了大量的忠實(shí)消費(fèi)者。

1998年金星啤酒率先推出的小麥啤,以小麥芽為主要原料,添加啤酒花釀制而成,含有二氧化碳和泡沫,外觀清亮透明,泡沫潔白持久,具備特有的醇香,口味純正清爽,受到廣大消費(fèi)者的追捧。

2005年,金星新一代問(wèn)世,“夢(mèng)想”和“激情”訴求,使產(chǎn)品充滿了青春活力,受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。“到現(xiàn)在,金星新一代仍然是支撐市場(chǎng)的核心產(chǎn)品。”張鐵山說(shuō)。

2008年上市的金星純生啤酒,以清爽純凈而又出眾的口感,獲得良好的市場(chǎng)反響,至今暢銷不衰。

2015年,金星原漿啤酒的橫空出世,以質(zhì)感十足的手工外包裝、新鮮純爽的口感和健康豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,迎合了消費(fèi)者崇尚更原生、更新鮮、更健康的消費(fèi)理念,迅速席卷中原,引領(lǐng)著中原啤酒消費(fèi)新潮流。據(jù)介紹,金星原漿啤酒目前河南市場(chǎng)覆蓋率已達(dá)60%。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上,金星啤酒常常讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及,也讓金星啤酒的擁躉更加穩(wěn)固。

腳踏實(shí)地做啤酒,辛苦一生終不悔

在張鐵山的辦公室窗戶上擺放著一塊籃球大小、黑白相間的橢圓形石頭:張鐵山介紹說(shuō),這塊黃河石,我給它起名叫“風(fēng)雪情”,是一塊非常難得的石頭,圖案太難遇了,象征著親情、愛(ài)情、和諧。

張鐵山的石頭寶貝一共幾千塊,都是他心愛(ài)的寶貝,在金星啤酒集團(tuán)辦公樓一樓專門有一個(gè)石頭展廳。

在張鐵山的辦公桌上還有一塊石頭,造型像人的腳,張鐵山說(shuō),這塊石頭叫腳踏實(shí)地,在一樓展廳也有一塊相仿的石頭。把石頭放在辦公桌上,可見(jiàn)張鐵山對(duì)這塊石頭的喜愛(ài),他說(shuō),做人做企業(yè)就要腳踏實(shí)地。

在記者面前的張鐵山平易近人,據(jù)金星啤酒集團(tuán)的工作人員說(shuō),他愛(ài)廠如家,經(jīng)常早上7點(diǎn)就到廠里轉(zhuǎn)悠,經(jīng)常出現(xiàn)在員工餐廳吃飯,但是在面對(duì)需要拍板的市場(chǎng)重大問(wèn)題時(shí),他又雷厲風(fēng)行,鐵腕治企,一如他的名字中的“鐵”。

張鐵山今年65歲,從最開始的貨車司機(jī)到后來(lái)的金星啤酒集團(tuán)掌門,他一生中33年的黃金歲月都交付給金星啤酒集團(tuán),才有了豫啤之冠,才有了中西部啤酒之王。他說(shuō),此生無(wú)悔。(霍坤峰 常怡明 李素莉)

 
 
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