作為中國名酒生產基地，宋河酒業(yè)開啟了傳統(tǒng)白酒寒冬突圍的新模本。通過聚攏一批創(chuàng)意包裝設計人才，將產品包裝成便于在互聯網傳播的方式，并通過網絡眾籌方式，引入各類資本共同推出具有互聯網基因的產品。
白酒業(yè)未走出寒冬
日前，中國酒水創(chuàng)意包裝設計大賽啟動儀式在杭州舉辦，這也是自2013年舉辦第一屆之后，第二次舉辦相關行業(yè)內的專業(yè)酒水創(chuàng)意包裝比賽。雖然是一個比賽，卻折射出傳統(tǒng)白酒行業(yè)積極轉型的訴求。
宋河酒業(yè)總裁王祎楊女士指出，傳統(tǒng)白酒仍處于寒冬中，各大傳統(tǒng)酒企都在積極轉型，希望能找到新的銷售渠道，并且注重新消費人群的培養(yǎng)。王祎楊認為，以前白酒銷售會有一個明顯區(qū)域，現在則更多的是按人群區(qū)分。不過，公司調研發(fā)現，80后、90后白酒消費總量相對啤酒、紅酒來說偏少，“小鮮肉”“新生代”對白酒消費的空白點，正成為越來越多白酒企業(yè)開始努力的方向，這也是為什么很多酒企積極通過互聯網銷售的原因。“隨著移動互聯網已走進人們的衣食住行，傳統(tǒng)白酒企業(yè)再也不能固守以往的實體門店的營銷模式，也不能將白酒直接搬到線上銷售，必須設計出能夠、適合在互聯網傳播的白酒品種。” 王祎楊女士表示，白酒行業(yè)借助互聯網，將會打造出一個個的小品牌，像以前那種一個包裝能賣數百萬瓶、數千萬瓶酒的時代已結束，會有越來越多的“小而美”白酒子品牌出現。
借力“互聯網+”尋突破
“很多白酒企業(yè)都在借‘互聯網+’尋求突破，但還是用的土辦法。”宋河電子商務有限公司總經理趙治丹認為，作為中國名酒的宋河酒業(yè)一開始就非常注重“創(chuàng)意包裝”，趙治丹表示，借力“互聯網+”尋突破，網上“顏值”要高,“和在線下銷售不同的是，白酒行業(yè)在網上銷售更要注重賣相，一個具有創(chuàng)意設計的產品能很快獵獲消費者的心，并且要有很強的認同感，尤其要尋找到80后、90后的客戶，這點很關鍵。”此外，趙治丹先生透露，首先就要籠絡一批設計人才，從上千個包裝作品中選出具有特色的設計。第二步，會好中選優(yōu)，將富有市場前景的產品在天貓平臺上進行“產品眾籌”，在這個階段設計師能得到20%的眾籌款收益，這樣會激發(fā)出更大的設計動力，最終會通過“菜鳥網絡”快速配送到千家萬戶，實現互聯網產品的快速變現。（佳釀網）
