連日來，河南漯河市持續(xù)高溫，啤酒銷售進入旺季。記者在市區(qū)不少超市、酒水經(jīng)銷店發(fā)現(xiàn)，啤酒促銷戰(zhàn)已經(jīng)打響，部分經(jīng)銷商以促銷活動來賺取眼球。
啤酒銷售進入黃金期
啤酒原本就是夏日的寵兒，各品牌啤酒紛紛推出大力度的優(yōu)惠活動，為漯河市的啤酒銷售市場注入新鮮活力。記者在市區(qū)泰山路一家超市看到，在飲料區(qū)最先映入眼簾的便是各種啤酒，不少品牌的多款啤酒都被貼上了促銷標(biāo)簽。鄰近超市門口處的330毫升6罐裝某品牌啤酒讓利促銷只要10多元，遠低于往常銷售的價格。
家住黃河路的王先生對記者說：“夏季家里一般都會備一些啤酒放進冰箱，平時親朋好友來家里聚會喝啤酒更愜意。有時候大家一起到戶外避暑燒烤，必不可少的還是啤酒。”“現(xiàn)在這個時候正是喝啤酒的季節(jié)，不少消費者來買啤酒都是成箱或者成件購買，一方面是啤酒的促銷活動確實能讓消費者享受到更多實惠，另一方面，天氣炎熱，消費 者更喜歡喝冰涼的啤酒，因此啤酒的需求量較大。隨著市場競爭激烈，各品牌啤酒廠商都在拿出大力度的促銷政策，來保證市場占有率。”泰山路某酒水經(jīng)銷店負(fù)責(zé)人王先生告訴記者。
價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)打響
記者了解到，同類商品中，在各大酒水經(jīng)銷店、超市等啤酒已被陳列到顯著位置，且可選品牌較多。“目前我們不僅將啤酒的陳列前移到相對醒目處外，今年還購進了不少新的啤酒品牌，以供消費者選擇。”據(jù)五一路某酒水經(jīng)銷店的銷售人員介紹，因氣溫持續(xù)攀升，近期啤酒銷量與上月有所增加，會持續(xù)給出促銷活動以吸引消費者購買。
據(jù)海河路某酒水經(jīng)銷店負(fù)責(zé)人王女士介紹，啤酒打起促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，是因為啤酒的盈利點主要是靠銷售量，適當(dāng)?shù)拇黉N手段可以有效地拉動啤酒銷量。目前店里的國內(nèi)知名品牌啤酒都將持續(xù)推行“買一送一”的優(yōu)惠促銷活動。此次，德國黑啤、西班牙無醇啤酒等各種熱銷的進口啤酒也會根據(jù)消費者購買的數(shù)量適當(dāng)給出優(yōu)惠。
啤酒銷售受電商影響
進入盛夏，漯河市啤酒市場銷售雖然開始火暴，但酒水經(jīng)銷店、超市啤酒的銷量也受到電商大力度促銷活動影響。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，啤酒線上銷售，對啤酒市場的影響不容小覷。從6月開始，為了抓住黃金銷售時期，各大電商也加大促銷力度，推出各種促銷活動。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷升級，越來越多的產(chǎn)業(yè)主動或被動進入大網(wǎng)絡(luò)時代。面對要么迎接挑戰(zhàn)，要么坐等淘汰的現(xiàn)實，傳統(tǒng)酒企也紛紛加入到新一輪網(wǎng)絡(luò)市場競爭中。
記者在一家網(wǎng)上商城看到一款10度330毫升6罐裝某品牌啤酒售價15.9元，比實體店的促銷價18.8元還要便宜。“線上產(chǎn)品與線下相比，有明顯的價格優(yōu)勢，網(wǎng)上買啤酒還不用搬運，下單后直接送到家，方便很多。”每天晚上都習(xí)慣喝點啤酒的李先生說。
據(jù)了解，去年夏天正巧遇到巴西足球世界杯的比賽，球迷拉動了啤酒消費高峰，啤酒銷量基數(shù)相對較大。今年如果想要超越去年的目標(biāo)，廠家和零售渠道商都必須使出渾身解數(shù)。
不少商家表示，在啤酒市場競爭白熱化的今天，今年的啤酒銷量將面臨壓力。（佳釀網(wǎng)）
