近年來，中國酒業(yè)市場競爭日趨白熱化，白酒產品的競爭已從以往品質、價格的競爭轉化為以品牌為中心，品質、包裝和價格為三大支撐點的綜合競爭。其中，包裝作為產品區(qū)隔的有效方法和促使消費者購買的重要因素，得到了廠商的高度重視，行業(yè)更是將“做酒就是做包裝”奉為“金科玉律”。
但是，一段時間以來，酒類包裝一度走入誤區(qū)，盲目開發(fā)、豪華包裝之風盛行，有的產品酒包裝造價高達百元甚至數(shù)百元。由于成本的大幅增加，產品上市后，市場價格大大超過消費者心理預期和購買能力，需求和供應嚴重錯位，產品滯銷，造成社會資源的閑置和浪費。那么，酒類包裝如何做才有視覺沖擊力，同時贏得市場認同，達到視覺效果和市場效果的匹配呢？
“百變”的中華鼎酒包裝
中國白酒第一紅色品牌，具有“鼎”級品質的中華鼎酒日前推出的兩款新品——中華鼎酒金酒和中華鼎龍酒，在包裝上大膽創(chuàng)新，本著人性化的思想，將包裝的美觀性、實用性和簡約性有機結合。其中，中華鼎龍酒包裝將花瓶、筆盒融為一體，中華鼎酒金酒包裝將珠寶盒、紙巾盒與酒包裝功能“三合一”。
中華鼎龍酒包裝借鑒佛教“轉經筒”的造型，整個外觀為比例協(xié)調的圓柱體，材質為特殊塑料，酒盒蓋和盒底座邊緣有造型獨特的花紋，盒身周圍是一條代表中華民族騰飛的大飛龍，意即“鼎承龍飛”。酒盒以古銅色和大紅色為基調，寓意誠信、吉祥，與中華鼎文化相互輝映，給消費者予眼球和心里的沖擊。“我們這款產品外觀獨特，視覺效果好，寓意深刻，尤其值得一提的是，該酒包裝具有二次利用的價值”。中華鼎酒負責人介紹說，“一般的酒類包裝，酒盒幾乎都是一次性的，沒有再次使用的價值，酒喝完后，酒盒就當垃圾扔掉了，這樣容易造成資源的浪費，與當前提倡的構建節(jié)約型社會的潮流格格不入。中華鼎龍酒酒盒不是傳統(tǒng)意義上的酒包裝，它在完成酒包裝的一般使命后，將酒蓋取下，蓋在底部，就變成了一個漂亮的花瓶，可以栽插花，放在居室里成為別具特色的裝飾物。另外，它還可當筆筒使用，放毛筆等。”
一個長方形酒盒，拉開盒蓋后，就變成一個個性十足的紙巾盒；再變，又是一個典雅大方的珠寶盒。這不是魔術，是真的，它就是中華鼎金酒包裝盒。中華鼎金酒包裝盒設計新穎，構思巧妙，以中國傳統(tǒng)的珠寶盒為藍本設計，以大紅色為主色調，酒盒上方嵌入一個金色的橢圓形花紋盒蓋，酒盒的四個角也是金色花紋角。酒盒打開后，在酒盒內放入紙巾，就變成時尚的紙巾盒。如果不作紙巾盒，消費者可將其作為珠寶盒使用。
優(yōu)點：美觀、簡約、實用
中華鼎這兩款新包裝的開發(fā)有著深刻的社會和市場背景，２００５年國家對月餅豪華包裝的限制和打擊給中國酒類包裝敲響了警鐘，引起了中華鼎對酒類包裝開發(fā)的深層次思考。中華鼎通過對當前酒類市場的全面調查和對消費者消費心理的深刻研究，反復設計修改，終于找到了這個使“廠家節(jié)約制造成本而產品又美觀、消費者喜歡且能二次使用，國家和社會節(jié)約資源”的酒包裝開發(fā)新路子。據中華鼎酒的設計人員介紹，中華鼎酒金酒和龍酒選用特殊材料制成，在設計上強調包裝的美觀、簡約、實用。兩款新品酒包裝盒的視覺沖擊力都非常強，而力求簡約沖刺視覺好的包裝就是無聲的“優(yōu)秀促銷員”，能使消費者在與產品接觸的一瞬間，吸引住消費者，達到促銷目的。
“我們認為，酒包裝不是為了“包裝”而“包裝”，而是要以市場為導向，從為消費創(chuàng)造更多價值的角度來開發(fā)“人性化”設計。中華鼎負責人說，“一個真正優(yōu)秀的具有強大生命力的酒產品，并不是高檔材料、高檔包裝堆砌出來的，而是要體現(xiàn)物有所值、物有所用。只有越具有個性化、人性化的包裝，產品才能走得更遠。中華鼎酒金酒和龍酒投放市場的旺銷充分證明了這一點。”
中華鼎金酒和龍酒兩款個性化酒包裝的面世，引起了市場巨大的反響，得到了的消費者認可和業(yè)界人士的高度好評，為中國酒類包裝未來的發(fā)展做出了有益的探索。
