央視調(diào)查稱中國白酒消費后繼無人

2015年6月16日，央視市場研究股份有限公司發(fā)布行業(yè)報告，根據(jù)CTR中國城市居民調(diào)查(CNRS-TGI)顯示，酒類消費者中，白酒消費者占比39.4%，葡萄酒消費者占比47.8%，啤酒消費者占比83.1%，洋酒消費者占比19%。無論消費者群體還是戶均消費，白酒均呈現(xiàn)出不同程度的降幅。過去三年間，每百戶居民中，便有4戶居民沒有再購買過白酒。

根據(jù)該報告研究發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前白酒的高齡化重度消費者仍占主流。白酒的重度消費者(每天至少喝1次白酒，下同)中， 53%重度消費者的年齡在45歲以上，只有47%的人年齡在45歲以下。除高齡化外，低收入化特征也非常明顯。在白酒的重度消費者中，44%的人屬于社會底層(消費力處于社會總體人群中最低的40%的一群人)的消費者，只有36%的比例屬于社會中上層人群(消費力處于社會總體人群中最高的30%的人群)。而啤酒、葡萄酒和洋酒的重度消費者中，社會中上層人群占比分別達到46%、65%和69%。

所以，該報告認為當(dāng)前白酒行業(yè)遇到的真正的危機，短期來看是政策層面的限制、消費市場的飽和所帶來的銷量下滑、利潤下跌的問題，根本性的危機在于年輕消費群的后繼無力。在目前的銷售困境中，白酒企業(yè)不僅要從依賴三公消費的模式中走向大眾消費市場，而且更主要的是應(yīng)該關(guān)注如何啟動年輕消費者的消費欲望，為白酒消費培養(yǎng)充足的后備力量。